導言：美國電視平均銷售價格連續(xù)第三個月下降，而7月等離子電視卻逆勢上漲至1621美元，仍低于四五月的價格。由于各大廠商都專注于更大的尺寸和更高價值的電視領(lǐng)域，這種反彈也只是暫時的，三星和LG也繼續(xù)淡出等離子領(lǐng)域，電視市場的低迷還會持續(xù)多久？請看本文報道。

據(jù)IHS iSuppli公司的美國電視價格與規(guī)格追蹤報告，7月等離子電視的平均價格上漲，盡管其占美國總體電視市場的份額下降至最低水平。

由于廠商專注于更大的尺寸與更高的價值，7月等離子電視平均價格升至1621美元。雖然仍低于5月時的1649美元和4月時的1638美元，但比6月時的1598美元上漲了1.4%，也高于今年1至3月的等離子價格水平，如圖2所示。

圖題：2012年美國等離子電視價格趨勢
 

盡管價格上漲，但等離子占美國總體電視市場的份額卻在7月降至13.3%，低于6月時的14.9%。整體等離子電視市場處于衰退局面，但由于價格下跌，美國等離子市場去年下半年曾短暫反彈。然而，因今年價格持續(xù)保持在高位，等離子電視的市場份額下降，結(jié)果液晶電視進一步增強了在美國電視市場的優(yōu)勢地位。

等離子電視無疑逐年下滑。例如，去年7月，等離子電視在美國零售市場占有15.0%的份額。去年第三和第四季度末，等離子設(shè)法擴大了市場份額，但這是因為生產(chǎn)商與零售商在銷售旺季大幅降價。因此，去年12月等離子電視的平均價格降到了1494美元，這是紀錄中的最低水平。預計2012年將保持同樣的趨勢，IHS iSuppli公司預計，今年9月左右，型號種類將會略有增加，價格將會下跌。

7月液晶電視價格遇挫，連續(xù)第三個月下跌。美國液晶電視平均價格降至1071美元，低于6月時的1099和5月時的1131美元。7月液晶電視價格為今年迄今以來最低水平，甚至低于1月時的1090美元。

7月液晶電視價格下滑，涉及所有規(guī)格，包括3D型號、可互動的智能電視、全高清電視以及采用LED技術(shù)的薄型電視。價格降幅相對較小，表明沒有巨大折扣，而是商店彼此競爭，導致價格出現(xiàn)自然下降。隨著倫敦奧運會在本月稍晚的時候進入高潮，品牌之間及零售商之間競爭加劇，屆時價格下降幅度會更大。

在液晶電視領(lǐng)域，32英寸電視市場份額下降至只有13.1%，大幅低于去年同期時的17.0%。32英寸的平均零售價現(xiàn)已降至387美元，而第一季度時為495美元。廠商為了提高利潤率而偏重更大的尺寸。但是，即便市場縮小，32英寸仍略微領(lǐng)先于46和55英寸，但各種趨勢顯示這種情況將在第三季度結(jié)束前有所改變。

三星電子仍然是32英寸領(lǐng)域中的主要品牌，其15%的型號都提供這種尺寸。這點與LG、Panasonic、索尼及夏普不同，這些廠商在過去一年里都大幅削減了32英寸產(chǎn)品。三星和LG也繼續(xù)淡出等離子領(lǐng)域，這兩家公司75-78%的新型號目前確定為液晶電視。繼續(xù)擴大等離子產(chǎn)品線的廠商只有Panasonic，該公司58%的型號采用等離子技術(shù)。

各個電視細分市場中的其它主要廠商，包括3D領(lǐng)域中的LG和夏普；智能電視領(lǐng)域中的LG與Vizio，對互動功能進行動態(tài)組合、與機頂盒輕松整合、重視流媒體播放能力以及訪問over-the-top有線內(nèi)容。

總體來看，7月美國市場的電視平均零售價格從6月的1194降到1171美元，但高于去年同期的1149美元。