機(jī)遇與挑戰(zhàn)：

• 2012年超大尺寸液晶電視市場(chǎng)將迎來(lái)快速發(fā)展
• 幾大面板廠商都在開(kāi)發(fā)超大尺寸產(chǎn)品

市場(chǎng)數(shù)據(jù)：

• 2015年55英寸以上液晶電視需求將達(dá)1150萬(wàn)臺(tái)
• 2015年60英寸以上液晶電視需求將達(dá)320萬(wàn)臺(tái)

2011年北美黑色星期五，包括夏普等品牌廠降價(jià)促銷(xiāo)，帶動(dòng)超大尺寸液晶電視市場(chǎng)開(kāi)紅盤(pán)。夏普10代線搶超大尺寸市場(chǎng)先機(jī)，友達(dá)、奇美、中電熊貓、京東方等力推65英寸面板。DisplaySearch預(yù)估，55英寸以上液晶電視需求將從2011年的730萬(wàn)臺(tái)，2015年成長(zhǎng)至1150萬(wàn)臺(tái)。

DisplaySearch觀察到，夏普和東芝等都在黑色星期五大幅下調(diào)60英寸、65英寸和70英寸等超大液晶電視銷(xiāo)售價(jià)格；預(yù)期自2012年開(kāi)始，超大尺寸液晶電視市場(chǎng)，將會(huì)迎來(lái)快速發(fā)展。其中，夏普態(tài)度最為積極，因?yàn)?0代線，需要保持一定稼動(dòng)率。

此外，夏普希望在60-70英寸產(chǎn)品市場(chǎng)占取先機(jī)。夏普6英寸CCFL背光和LED背光產(chǎn)品在黑色星期五檔期時(shí)、在BestBuy的銷(xiāo)售價(jià)格僅分別為799美元和999美元，70英寸僅1999美元。低價(jià)策略取得很好的效果，預(yù)估今（2012）年3月結(jié)束的會(huì)計(jì)年度，光在美國(guó)銷(xiāo)售就可達(dá)到100萬(wàn)臺(tái)目標(biāo)。

DisplaySearch指出，幾大面板廠商都在開(kāi)發(fā)超大尺寸產(chǎn)品，擁有6代線的廠商也都專(zhuān)注于生產(chǎn)經(jīng)濟(jì)切割2片的65英寸，如友達(dá)，奇美，中電熊貓以及京東方等。夏普、三星和LGD則專(zhuān)注于60英寸產(chǎn)品，夏普則是在10代線生產(chǎn)60英寸面板，可達(dá)8片經(jīng)濟(jì)切割。三星在8代線采用MMG（Mult-Model Glass）技術(shù)方式生產(chǎn)，也就是在同一片玻璃基板上產(chǎn)出不同尺寸的面板產(chǎn)品，LGD也在8代線采用MMG方式生產(chǎn)60英寸16：9面板產(chǎn)品。

DisplaySearch指出，由于8代線逐漸成為生產(chǎn)電視面板的重要產(chǎn)能來(lái)源，而55英寸在8代線可以達(dá)到極佳的經(jīng)濟(jì)切割，因此55英寸將成為起居室里大尺寸電視主流，55英寸以上液晶電視需求將從2011年的730萬(wàn)臺(tái)成長(zhǎng)至2015年的1150萬(wàn)臺(tái)；60英寸以上液晶電視需求也將從2011年的150萬(wàn)臺(tái)成長(zhǎng)到2015年的320萬(wàn)臺(tái)。

從成本分析，由于切割片數(shù)少，6代線生產(chǎn)的65英寸面板舊成本高，但由于大部分6代線已基本完成折舊，為65英寸帶來(lái)一定的成本優(yōu)勢(shì)?？鄢叟f成本65英寸成本約871美元，但60英寸產(chǎn)品在10代線生產(chǎn)，加計(jì)折舊，成本約773美元。因此擁有6代線的臺(tái)灣與大陸面板廠商如友達(dá)、奇美、京東方、中電熊貓選擇開(kāi)發(fā)65英寸。