機遇與挑戰(zhàn)：

• 電子閱讀器未來幾年成長勢必走弱
• 未來電子閱讀器成長將由個別領(lǐng)域帶動

市場數(shù)據(jù)：

• 2011年單獨供電子書使用的電子閱讀器出貨2710萬臺

iSuppli最新報告指出，2011年單獨供電子書使用的電子閱讀器出貨2710萬臺，較2010年的1300萬臺成長逾倍，不過面對今（2012）年的平板大戰(zhàn)，分析師認為，接下來電子閱讀器制造商必須開拓新市場，并搭配彩色屏幕等方式讓產(chǎn)品更創(chuàng)新，才可維持競爭力。

分析師指出，去年廠商強力促銷，刺激電子閱讀器銷售強勁成長；但面對來自 iPad、Kindle Fire等彩色平板計算機來勢洶洶的威脅，電子閱讀器未來幾年成長勢必走弱。

iSuppli指出，未來電子閱讀器成長將由個別領(lǐng)域帶動，例如專供教育用途產(chǎn)品，甚至比多功能的平板計算機更受歡迎。

拓墣產(chǎn)業(yè)研究所也指出，亞馬遜挾著集團龐大資源，推出低于200美元的平價平板計算機Kindle Fire在北美市場稱霸非蘋市場，2012年產(chǎn)品走出北美，進入歐洲，甚至推向中國后，價格殺傷力將不容小覷。

拓墣認為，3C產(chǎn)品的硬技術(shù)早已出局，內(nèi)容服務(wù)質(zhì)量才是成功關(guān)鍵。

亞馬遜品牌營造獨特消費環(huán)境，從電子商務(wù)上賺錢，其產(chǎn)品讓消費者一試成主顧，打敗天下無敵手。

繼智能手機市場后，平價化也如野火般延燒到平板計算機市場，國內(nèi)聯(lián)想、華為等大廠都積極推出平價Android Tablet ，搶得先機。