機遇與挑戰(zhàn)：

• 平板電腦促銷活動年底陸續(xù)展開
• 2012年平板電腦價格戰(zhàn)轉(zhuǎn)趨激烈
• 豐富的產(chǎn)品規(guī)格有助于打開市場

市場數(shù)據(jù)：

• 亞馬遜Kindle Fire售價僅199美元
• 2012平板電腦的需求達8,260萬臺

2011年平板電腦市場僅蘋果iPad一枝獨秀，其他品牌銷售低迷。根據(jù)市調(diào)機構(gòu)WitsView調(diào)查，今年平板電腦由于非蘋果陣營的銷售不如預期，加上近期蘋果iPad也下調(diào)需求，因此市場規(guī)模預估從原先的5,260萬臺，微幅下修4.6％至5,020萬臺。平板電腦、彩色電子閱讀器合計的市場規(guī)模將從今年的5,760萬臺攀升至9,490百萬臺，年成長率高達65％。
　　
WitsView研究協(xié)理邱宇彬表示，今年平板電腦的銷售結(jié)果雖然讓品牌失望，不過幾個重要的信號仍顯示2012年的平板電腦市場是可以期待的。首先平板電腦的促銷活動在年底銷售旺季陸續(xù)展開，雖然降價的背后隱藏著品牌去化庫存的考量，但其所引發(fā)的搶購效應卻也是不能忽視的事實，顯見消費者對于平板電腦的新鮮感并未退燒，只是要等到價格具吸引力時才會出手。亞馬遜Kindle Fire售價僅199美元，儼然成為平板電腦的價格標竿，預估2012年平板電腦價格戰(zhàn)轉(zhuǎn)趨激烈的同時，也將吸引更多的消費者投向平板電腦的懷抱。
　　
除了更親民的價格外，豐富的產(chǎn)品規(guī)格同樣有助于打開平板電腦市場。受惠于面板分辨率的提升，2012年新一代的平板電腦將能夠提供更細致的閱讀體驗。另一方面，除了現(xiàn)居主流的9.7寸與10.1寸外，其他包括7寸、8.9寸與11.6寸的產(chǎn)品比重也將增加。無論使用者重視的是大畫面的觀賞性，或者是體積小的便于攜帶，多元性的尺寸發(fā)展有助滿足不同族群的消費者，進而延伸平板電腦的銷售觸角。
　　
整體而言，WitsView認為2012年平板電腦將的發(fā)展基調(diào)偏向樂觀，預估平板電腦本身的需求達8,260萬臺，彩色電子閱讀器方面則為1,230萬臺，兩者合計的市場規(guī)模將從今年的5,760萬臺攀升至9,490百萬臺，年成長率高達65％。
　　
WitsView進一步分析，過去像計算機或電視產(chǎn)業(yè)這類單單以硬件規(guī)格進行肉搏戰(zhàn)的時代已經(jīng)逐漸遠去，平板電腦的競爭力核心需同時整合來自于軟硬件兩方面的實力，代表能否提供內(nèi)容將成為產(chǎn)業(yè)最難跨越的競爭障礙。預估蘋果iPad與亞馬遜Kindle Fire系列產(chǎn)品，2012年在平板電腦與彩色電子閱讀器的市占率，將分別達到67％與65％的水平，仍將壟斷市場。