機遇與挑戰(zhàn)：

• 價格較高的主動3D液晶電視供應(yīng)增加

市場數(shù)據(jù):

• 6月份平板電視的平均價格達到1133美元
• 40-49英寸主動3D電視的溢價升至9%

據(jù)IHS iSuppli公司的報告：“Price Gap CONTInues between Active vs. Passive 3-D LCD TVs”，由于價格較高的主動3D液晶電視供應(yīng)增加，美國平板電視價格6月份連續(xù)第三個月上漲。

6月份平板電視的平均價格達到1133美元，比5月的1123美元上漲10美元或0.9%。液晶電視的整體平均價格上漲5美元至1050美元，而上月等離子價格則穩(wěn)定在1590美元。盡管6月價格漲幅不大，但這是4月以來連續(xù)第三個月上漲，而4月之前則是連續(xù)四個月下降。如圖所示。

美國平板電視價格6月份升至1133美元

上月價格最化最大的是主動3D液晶電視。這類電視采用相對昂貴的主動快門眼鏡，向每只眼睛投射1080p高清圖像。其競爭對手是被動3D電視，采用重量較輕和價格較便宜的眼鏡產(chǎn)生3D效果，但每只眼睛圖像的分辨率降至540線。

主動與被動液晶3D電視之間的價格差異在6月份變得更加明顯，40-49英寸主動3D電視的溢價升至9%，50英寸升至14%。而5月份這兩類電視的價格差異只有7%。

主動與被動3D液晶電視的價格差距擴大，主要是因為被動3D電視價格下跌，40-49英寸被動3D下跌3%，50英寸及更大尺寸的被動3D下滑8%。盡管被動3D電視在美國上市只有六個月，但由于被動型號的價格穩(wěn)步下降，而且配套的3D眼鏡價格變得更讓人容易承受，預(yù)計未來的3D市場將青睞被動3D，目前占優(yōu)勢的主動快門技術(shù)將落入下風(fēng)。

其它趨勢透露消費者偏好

在液晶電視中，各種尺寸的LED背光電視價格6月下降1-5%，20英寸以下以及30-39英寸降幅最大。IHS iSuppli公司的研究顯示，流行的32英寸LED背光電視價格比5月下降7%，比2010年6月下挫23%。同時，今年30-34英寸的美國LED電視出貨量預(yù)計增長96%。

互聯(lián)網(wǎng)驅(qū)動液晶電視6月份有漲有跌，該技術(shù)開始進入尺寸更小的電視，同時繼續(xù)與大中型電視市場競爭。21-29英寸互聯(lián)網(wǎng)驅(qū)動電視上漲2%，但30-39英寸下跌4%。對于21-29英寸電視來說，上網(wǎng)功能被視為高端特點。

在等離子電視領(lǐng)域，清理過時型號以及推出新型號，使得6月價格保持平衡。50英寸及更大尺寸的等離子電視價格下跌1%，但40-49英寸電視上漲3%。

總體來看，6月份的趨勢顯示許多高端功能的價格下降。IHS公司認(rèn)為，考慮到美國電視市場是成熟市場，品牌廠商應(yīng)該不斷推出新功能，如全高清、LED、互聯(lián)網(wǎng)驅(qū)動功能和3D，以繼續(xù)向前發(fā)展。同時心中還要一直想著價格。在美國房地產(chǎn)市場低迷、失業(yè)率高企和汽油價格高漲的情況下，更應(yīng)如此。