- ipad平板電腦采用合理價(jià)格策略搶攻市場(chǎng)
- 進(jìn)軍平板電腦市場(chǎng)不宜采用低價(jià)策略
- 蘋果iPad的價(jià)格帶落在299～499美元間
由于蘋果iPad平板電腦采用相對(duì)較為合理的價(jià)格策略搶攻市場(chǎng)，對(duì)后起競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手造成不小壓力，這使得華碩和微星等筆記型計(jì)算機(jī)廠商已開(kāi)始重新評(píng)估進(jìn)軍平板計(jì)算機(jī)市場(chǎng)的策略。
據(jù)了解，蘋果iPad的價(jià)格帶約落在299～499美元間，這迫使NB廠商必須重新思考產(chǎn)品價(jià)格策略，提供更廉價(jià)且效能相對(duì)更高的產(chǎn)品，才能吸引消費(fèi)者。而低于499美元的價(jià)格戰(zhàn)一旦開(kāi)打，對(duì)于剛起步的平板裝置廠商初期盈利將造成影響。因此各家廠商均奮力避免引發(fā)流血價(jià)格戰(zhàn)。
事實(shí)上，早有媒體發(fā)表分析文章指出，過(guò)去臺(tái)灣PC廠商始終遵循著一個(gè)簡(jiǎn)單的價(jià)格策略來(lái)應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的挑戰(zhàn)。臺(tái)灣廠商所擅長(zhǎng)并慣用的價(jià)格戰(zhàn)，或許在過(guò)去能成功搶下市占率。然而當(dāng)平板電腦時(shí)代來(lái)臨，低價(jià)策略將逐漸失靈，過(guò)去PC時(shí)代的成功模式，將無(wú)法復(fù)制到平板計(jì)算機(jī)身上。
在iPad問(wèn)世之前，全球NB出貨量以每年兩位數(shù)的速度成長(zhǎng)，但隨著蘋果iPad的問(wèn)世，開(kāi)始影響到NB的出貨量，NB市場(chǎng)開(kāi)始走下坡路。2010年iPad開(kāi)啟后PC時(shí)代，臺(tái)灣廠商才剛有警覺(jué)，就已經(jīng)來(lái)不及了。在iPad推出一年后，才手忙腳亂推出自家的平板電腦。但新加坡IDC分析師Bryan Ma指出，平板電腦現(xiàn)在大家都有了，連手機(jī)廠商也推出了平板裝置。所以關(guān)鍵不在于你是否擁有平板電腦產(chǎn)品，而是在于你的平板電腦與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比有什么獨(dú)特之處？差異化，才是勝出關(guān)鍵。
iPad開(kāi)啟了后PC時(shí)代。平板世代一開(kāi)始就是iPad當(dāng)家，Barclays Capital分析師Kirk Yang說(shuō)，蘋果想獨(dú)攬更大的市場(chǎng)，這使得競(jìng)爭(zhēng)者進(jìn)來(lái)后沒(méi)辦法賺到錢，只能想辦法再干掉別的競(jìng)爭(zhēng)者。面對(duì)這樣的局面，臺(tái)灣傳統(tǒng)的低價(jià)策略勢(shì)必要有所改變。
臺(tái)灣的華碩一直想從全球第五大PC品牌躍升至前三名。華碩董事長(zhǎng)施崇棠在華碩內(nèi)部提出了二代巨獅策略。希望華碩的NB能在三年內(nèi)沖到全球前三名，主板則希望在五年內(nèi)占據(jù)全球市場(chǎng)的五成。至于面對(duì)蘋果iPad，華碩在平板市場(chǎng)的勝算將如何？事實(shí)上，華碩一直采用有別于傳統(tǒng)的N+1的策略，例如讓主機(jī)板率先擁有CPU超頻功能，使該公司能快速在全球主機(jī)板市場(chǎng)稱王。而到了平板時(shí)代，華碩同樣采用N+1策略，例如華碩知名的平板計(jì)算機(jī)Transformer，除了觸控顯示屏之外，還有鍵盤與電池組，可將兩者分離或組合使用，對(duì)比iPad主攻的游戲、上網(wǎng)與電子書市場(chǎng)，Transformer更能滿足辦公與文書處理的應(yīng)用需求。
此外，在產(chǎn)品營(yíng)銷策略上，華碩執(zhí)行長(zhǎng)沈振來(lái)表示，華碩的平板理念，就是要滿足不同族群的使用需求。因此華碩仍采取與過(guò)去小筆電相同的機(jī)海策略，一口氣推出四款平板，包括采用Android 3.0作業(yè)系統(tǒng)的7英寸MeMo和10.1英寸Slider，可平板與NB兩用的Transformer，以及采用微軟Windows 7系統(tǒng)的Slate等。沈振來(lái)說(shuō)，華碩的目標(biāo)，就是要做Android平板市場(chǎng)的領(lǐng)頭羊。
