機(jī)遇與挑戰(zhàn)：

• 季節(jié)性因素與庫存問題
• 國際品牌的競爭壓力
• 產(chǎn)品轉(zhuǎn)換的問題

市場數(shù)據(jù)：

• 第一季采購量滑落到7,600萬片，出現(xiàn)高達(dá)27%季減幅度
• 第二季采購規(guī)模相較上一季度再度萎縮15%，來到6,400萬片

根據(jù)集邦科技(TrendForce)旗下研究部門 WitsView 針對中國大陸市場的調(diào)查結(jié)果顯示，中國大陸電視品牌近三季在面板采購量的變化上，呈現(xiàn)逐季下滑的態(tài)勢。

在去年第四季整體的電視面板采購規(guī)模達(dá)到9,400萬片的歷史新高里程碑后，第一季即在工作天數(shù)減少以及淡季效應(yīng)的雙重影響下，采購量滑落到7,600萬片，出現(xiàn)高達(dá)27%季減幅度。第二季開始則因?yàn)閹齑鎲栴}陸續(xù)發(fā)酵，采購規(guī)模相較上一季度再度萎縮15%，來到6,400萬片，僅有去年第四季采購量七成的水準(zhǔn)。

WitsView分析師指出，除了大家所熟知的季節(jié)性因素與庫存問題外，該結(jié)果背后還有兩個關(guān)鍵的形成因素。首先是來自國際品牌的競爭壓力，包括SAMSung、SONy等品牌積極進(jìn)行降價促銷，對一向以價格取勝的國產(chǎn)品牌造成相當(dāng)程度的銷售壓力，在國際與國內(nèi)品牌彼此間市占率不斷拉近之際，直接沖擊國內(nèi)品牌對面板的胃納量。

其次則是產(chǎn)品轉(zhuǎn)換的問題，中國大陸品牌積極推出 LED背光電視，然現(xiàn)階段 LED面板供不應(yīng)求是事實(shí)，在CCFL機(jī)種采購力道走弱、而LED機(jī)種又無法實(shí)時銜接的情況下，同樣導(dǎo)致采購量無法放大。

以各主要品牌六月份的電視面板的采購狀況來說，創(chuàng)維以兩成的整體占有率奪冠，其它包括海信、長虹、康佳、海爾等品牌，采購比重則落在15~18%間，與過去幾個月的差異并不大。變化比較明顯的則是第一季平均采購比重幾乎都維持在20%的水準(zhǔn)，但六月份卻大幅滑落至7%的TCL。

WitsView分析師認(rèn)為，上半年的中國農(nóng)歷年與五一假期，銷售并沒有特別突出的地方，因此就品牌的角度而言，這段期間面板的采購量越大，現(xiàn)階段所面臨的存貨壓力也就會越大，自然需要在采購量上需做出幅度較大的修正。

展望第三季中國電視大陸品牌對于面板的需求狀況，WitsView分析師表示，由于電視面板價格持續(xù)下跌，加上十月份中國國慶假期在即，預(yù)估備貨的力道應(yīng)該會有所復(fù)蘇。然而，各品牌實(shí)際能夠增加的采購數(shù)量有多少，恐怕還是得看當(dāng)前最棘手庫存問題的消化情況而定。