機(jī)遇與挑戰(zhàn)：

• 中國(guó)液晶電視市場(chǎng)迎來了新的銷售高峰
• 電視在中國(guó)市場(chǎng)的銷售情況不容樂觀

市場(chǎng)數(shù)據(jù)：

• 索尼成關(guān)注品牌亞軍
• LED背光液晶電視關(guān)注比例較上月增加了3.6%
• 5月42英寸液晶電視的消費(fèi)者關(guān)注比例為23.7%

索尼成關(guān)注品牌亞軍

“五一”小長(zhǎng)假和即將到來的世界杯足球賽給中國(guó)液晶電視市場(chǎng)帶來了新的銷售高峰，眾多本土品牌及國(guó)外品牌紛紛加入降價(jià)促銷陣營(yíng)，展開激烈的競(jìng)爭(zhēng)。另外，隨著Google TV的發(fā)布，開放式智能電視引起了全球電視產(chǎn)業(yè)的關(guān)注，中國(guó)本土也有廠商在此領(lǐng)域搶占先機(jī)。另外，盡管以三星為代表的國(guó)外品牌積極推廣3D電視，但由于內(nèi)容匱乏，3D電視在中國(guó)市場(chǎng)的銷售情況不容樂觀。

報(bào)告摘要：

• 2010年中國(guó)液晶電視品牌排名小范圍內(nèi)變動(dòng)，索尼超越海信成為關(guān)注品牌亞軍，國(guó)外品牌累計(jì)關(guān)注比例較上月增加了4%。
• 5月前10名消費(fèi)者關(guān)注液晶電視產(chǎn)品中有6款為42英寸液晶電視，足見其主流地位的穩(wěn)定。
• LED背光液晶電視關(guān)注比例較上月增加了3.6%，達(dá)到19.8%，較1月已經(jīng)幾乎翻了一番。
• 5月42英寸液晶電視的消費(fèi)者關(guān)注比例為23.7%，小幅領(lǐng)先32英寸產(chǎn)品，保持其主流地位。
• 5000元以下中低端液晶電視市場(chǎng)熱度飆升，關(guān)注比例較上月增加了3.1%。

一、品牌關(guān)注度格局分析

2010年5月，中國(guó)液晶電視市場(chǎng)品牌格局整體較為穩(wěn)定。創(chuàng)維仍以較大優(yōu)勢(shì)領(lǐng)先于其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，索尼則借助低價(jià)策略超越海信成為關(guān)注品牌亞軍。消費(fèi)者關(guān)注度前10名品牌中的5個(gè)國(guó)外品牌累計(jì)獲得了42%的消費(fèi)者關(guān)注度，較上月增加了4%。

2010年5月，Google在I/O大會(huì)上發(fā)布了采用Android系統(tǒng)的開源智能電視Google TV，旨在將互聯(lián)網(wǎng)和電視聯(lián)系在一起，使得電視的應(yīng)用和內(nèi)容極大的豐富。Google智能電視的出現(xiàn)將會(huì)推動(dòng)電視產(chǎn)業(yè)向更開放、更豐富、更集成的方向邁進(jìn)。另外，也有中國(guó)本土廠商在進(jìn)行Android系統(tǒng)智能電視的研發(fā)。期待隨著三網(wǎng)融合的逐步推進(jìn)，中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)將會(huì)有實(shí)質(zhì)性的飛躍。

2010年5月，中國(guó)液晶電視市場(chǎng)最值得注意的即為索尼品牌的關(guān)注比例較海信高出1.9%，成功超越海信成為關(guān)注品牌亞軍。

在5月中國(guó)液晶電視市場(chǎng)上有百余款熱銷液晶電視悄然降價(jià)，三星、LG、夏普等國(guó)外品牌也紛紛加入降價(jià)大軍，同本土品牌展開激烈的競(jìng)爭(zhēng)。四年一度的體育盛事世界杯足球賽即將開賽，而液晶電視廠商圍繞世界杯也紛紛展開了營(yíng)銷大戰(zhàn)。無論本土品牌還是國(guó)外品牌都將在世界杯來臨之前開展豐富的促銷活動(dòng)。

LED關(guān)注比例近兩成

二、產(chǎn)品關(guān)注度分析

(一)產(chǎn)品型號(hào)

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5月中國(guó)液晶電視市場(chǎng)消費(fèi)者關(guān)注前十名產(chǎn)品中有六款為42英寸產(chǎn)品，足見42英寸液晶電視的主流地位更加穩(wěn)固。42英寸液晶電視的適用觀看距離為2.7米左右，適于面積中等的客廳。

5月上榜的兩款LED背光液晶電視均為42英寸產(chǎn)品，創(chuàng)維的42LED10為創(chuàng)維主打的普及型LED產(chǎn)品，售價(jià)不足8000元。而LG的42SL90QD采用“borderless”無邊框設(shè)計(jì)理念，售價(jià)不足7000元，相當(dāng)具備競(jìng)爭(zhēng)力。

(二)產(chǎn)品特征

1、不同背光方式產(chǎn)品分析

自2009年下半年開始，LED背光液晶電視開始放量增長(zhǎng)，各大品牌均提高了LED背光在新品中的應(yīng)用比例。自2010年3月起，LED背光液晶電視的消費(fèi)者關(guān)注比例開始快速上升，到5月已經(jīng)增加到19.8%，較年初提高近一倍。

一方面，隨著LED背光液晶電視產(chǎn)業(yè)鏈的成熟和技術(shù)的提高，LED背光液晶電視的價(jià)格也在穩(wěn)步的下降；另一方面，消費(fèi)者對(duì)于LED背光液晶電視的認(rèn)可度也在不斷提高。

42英寸產(chǎn)品保持主流地位

2010年5月，在中國(guó)LED背光液晶電視市場(chǎng)三星超越了海信成為關(guān)注亞軍，5個(gè)國(guó)外品牌在中國(guó)LED背光液晶電視市場(chǎng)的累計(jì)關(guān)注比例達(dá)到45.2%。此前阻礙國(guó)外品牌LED背光液晶電視發(fā)展的主要因素即為相對(duì)高昂的價(jià)格，而目前眾多國(guó)外品牌也已經(jīng)加入到價(jià)格戰(zhàn)中來，通過直接降價(jià)或提供豐厚贈(zèng)品的方式來搶奪市場(chǎng)份額。

在傳統(tǒng)CCFL背光液晶電視市場(chǎng)中，盡管創(chuàng)維以較大優(yōu)勢(shì)領(lǐng)先于其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，但LG和索尼等國(guó)外品牌的實(shí)力不容小覷。尤其是索尼在2010年調(diào)整了對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的策略，推出了一系列低價(jià)入門液晶電視，以其品牌號(hào)召力以及時(shí)尚的外觀設(shè)計(jì)招徠了數(shù)量不菲的消費(fèi)者。

2、不同尺寸產(chǎn)品分析

隨著液晶電視市場(chǎng)發(fā)展成熟和新品的不斷推出，液晶電視也在往越來越大、邊框越來越窄、機(jī)身越來越薄的方向發(fā)展。2010年5月，42英寸液晶電視仍吸引了最多的消費(fèi)者關(guān)注度，預(yù)計(jì)42英寸液晶電視的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)將會(huì)在2010年下半年進(jìn)一步拉大。46英寸液晶電視的關(guān)注比例也在穩(wěn)定的提高，5月達(dá)到了13.5%。
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3、不同價(jià)位段產(chǎn)品分析


盡管五一假期僅有三天，但液晶電視各品牌仍掀起了紅紅火火的促銷熱潮。5月各品牌均有多款液晶電視產(chǎn)品加入到降價(jià)的隊(duì)伍中來。

5月，3001-5000元的液晶電視產(chǎn)品吸引了33%的消費(fèi)者關(guān)注度，較上月升高了0.5%，而3000元以下的入門級(jí)液晶電視產(chǎn)品吸引了22.9%的消費(fèi)者關(guān)注度，較上月提高了2.6%。而5001-8000元價(jià)位段的大中尺寸液晶電視的消費(fèi)者關(guān)注比例較上月減少了4.1%。

案例研究——TCL

三、案例研究——TCL

(一) 品牌關(guān)注走勢(shì)

2009年，TCL在互聯(lián)網(wǎng)電視領(lǐng)域表現(xiàn)不俗，全年TCL液晶電視全球銷量為842萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)了101%。在2010年第一季度TCL的品牌關(guān)注比例走勢(shì)平穩(wěn)，但4月開始其品牌關(guān)注比例有小幅下滑，5月已經(jīng)下滑至5.7%，排名下滑兩位。

2010年TCL新品頻發(fā)，先是發(fā)布了3D互聯(lián)網(wǎng)電視，然后在Google發(fā)布采用Android系統(tǒng)的Google TV之后不久也宣稱研制成功了國(guó)內(nèi)首款基于Android系統(tǒng)的智能電視。盡管在廣電系攬得三網(wǎng)融合大權(quán)之后互聯(lián)網(wǎng)電視的發(fā)展前途未卜，但TCL立足核心技術(shù)開發(fā)，搶占市場(chǎng)先機(jī)的行為值得贊許。

(二) 產(chǎn)品結(jié)構(gòu)與關(guān)注比例結(jié)構(gòu)分析

同其他本土液晶電視品牌類似，TCL的產(chǎn)品布局重點(diǎn)在8000元以下的平價(jià)市場(chǎng)。TCL旗下78.6%的產(chǎn)品售價(jià)在8000元以內(nèi)，吸引了其品牌85.4%的消費(fèi)者關(guān)注度。

TCL的發(fā)展重點(diǎn)即為互聯(lián)網(wǎng)功能和電視的融合，積極把握互聯(lián)網(wǎng)電視的發(fā)展動(dòng)向。

2009年TCL也停產(chǎn)了所有的大尺寸非互聯(lián)網(wǎng)電視，將互聯(lián)網(wǎng)功能推廣成為產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)配置。在2010年廣電總局頒發(fā)互聯(lián)網(wǎng)電視運(yùn)營(yíng)和內(nèi)容牌照之后，TCL也積極的同擁有牌照的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容商合作，來擴(kuò)充自己的內(nèi)容平臺(tái)。