機(jī)遇與挑戰(zhàn)：

• 消費(fèi)者選購需求的關(guān)注度轉(zhuǎn)向液晶和LED電視的區(qū)別
• 國產(chǎn)軍團(tuán)的LED電視全線出擊，無論是在數(shù)量還是質(zhì)量上都超越了外資品牌
• 未來三年其國產(chǎn)產(chǎn)品在全球市場中的比重將會顯著增加，成本也會顯著下降
• 平板彩電整個產(chǎn)業(yè)鏈上，國內(nèi)產(chǎn)業(yè)界奮起直追日韓企業(yè)

相關(guān)數(shù)據(jù)：

• 近年來等離子電視在國內(nèi)市場的占有率一直在5%左右徘徊
• 進(jìn)入九月，國內(nèi)彩電企業(yè)紛紛推出自己的秋季新品，起主導(dǎo)產(chǎn)品均是LED電視
• 創(chuàng)維和海信均是直下式和側(cè)邊式兩種LED技術(shù)產(chǎn)品全線出擊

“以前消費(fèi)者選購是談?wù)摰入x子和液晶，現(xiàn)在則主要是液晶和LED”，北京國美賣場的一位促銷人員向筆者反應(yīng)近一年來國內(nèi)平板電視市場的變化。

據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，近年來等離子電視在國內(nèi)市場的占有率一直在5%左右徘徊，而進(jìn)入09年以來LED電視的市場份額持續(xù)飆升，預(yù)測認(rèn)為年底市場其月度銷量統(tǒng)計(jì)將會攀上一成的份額。彩電市場結(jié)構(gòu)的變化，導(dǎo)致消費(fèi)者選購需求的關(guān)注度正在從等離子和液晶的區(qū)別，轉(zhuǎn)向液晶和LED電視的區(qū)別。

“LED電視的本質(zhì)依然是液晶電視”，一位內(nèi)資深人士指出。但是，受到LED電視在液晶彩電的畫質(zhì)表現(xiàn)、節(jié)能表現(xiàn)以及電視輕薄程度的個“革命性”變化，市場已經(jīng)將其認(rèn)定為傳統(tǒng)液晶電視的升級產(chǎn)品，并成為彩電企業(yè)“高端征戰(zhàn)”的主戰(zhàn)場。在LED電視取代傳統(tǒng)液晶電視的升級戰(zhàn)爭中，國內(nèi)彩電企業(yè)也首次在核心技術(shù)上取得了超越外資品牌的優(yōu)勢。

進(jìn)入九月，國內(nèi)彩電企業(yè)紛紛推出自己的秋季新品，起主導(dǎo)產(chǎn)品均是LED電視?？导押穸茸畋?.9厘米的兩大系列產(chǎn)品，號稱“刀鋒外觀”和節(jié)能“62%”，并擁有世界頂級的色彩調(diào)教技術(shù)。創(chuàng)維LED10系列產(chǎn)品全面上市，最薄厚度從2.2厘米到3厘米以上不等，尺寸線覆蓋26到55英寸，全面兼容酷開家庭娛樂系列功能。海信作為國內(nèi)LED電視的領(lǐng)導(dǎo)者，更是上演了雙劍“箭”出鞘的LED大戲，兩大系列產(chǎn)品覆蓋19到55英寸產(chǎn)品線，并具有史上最強(qiáng)悍的流媒體功能，核心處理器總運(yùn)算能力超過1GHz，并采用雙核技術(shù)，超過6G的內(nèi)置存儲為高性能媒體運(yùn)算提供強(qiáng)大的保障，核心帶寬達(dá)到48Mpbs的解碼能力全力支持“藍(lán)光”媒體高清播放。

國產(chǎn)軍團(tuán)的LED電視全線出擊，無論是在產(chǎn)品數(shù)量還是質(zhì)量上都超越了外資品牌。外在彩電企業(yè)推出LED電視型號最多的是三星，三大系列八款產(chǎn)品，且均采用側(cè)邊式背光。此外夏普700系列直下式背光的產(chǎn)品也在8月正式上市，市場反響不錯。其他外資品牌雖然也有LED彩電的布局，不是尚未在國內(nèi)市場上市，就是只有兩三個型號，消費(fèi)者選擇余地很小。


國內(nèi)彩電企業(yè)，創(chuàng)維和海信均是直下式和側(cè)邊式兩種LED技術(shù)產(chǎn)品全線出擊，且機(jī)身最薄厚度海信更是達(dá)到1.65厘米、創(chuàng)維達(dá)到2.2厘米，同時二者的尺寸線覆蓋也包括了小尺寸到大尺寸測全線產(chǎn)品，產(chǎn)品正營超過了三星夏普等外資主流品牌。康佳則在LED兩大系列產(chǎn)品上主打1.9厘米的超薄厚度，并展示了只有7MM厚度的概念產(chǎn)品——后者為全球最薄的平板電視。國內(nèi)彩電軍團(tuán)不僅LED電視技術(shù)全面、型號眾多、尺寸線覆蓋完善、厚度控制超越外資品牌三星的2.9厘米，更是在彩電功能上全面領(lǐng)先：海信的流媒體、創(chuàng)維的家庭娛樂、康佳的極致纖薄和節(jié)能，為消費(fèi)者的提供了更多的購買價值。

國內(nèi)彩電企業(yè)在LED電視市場的全面領(lǐng)先得益于國內(nèi)彩電企業(yè)在上游市場的深耕細(xì)作。例如海信，早在四年前就已經(jīng)展開LED電視的預(yù)研工作，并建立了自己的液晶模組工廠，全面掌握LED光源和液晶屏幕集成的關(guān)鍵技術(shù)和關(guān)鍵產(chǎn)業(yè)鏈。類似的產(chǎn)業(yè)架構(gòu)也被康佳和創(chuàng)維復(fù)制，二者均通過長期的國際彩電技術(shù)走勢的研究進(jìn)行了深厚的技術(shù)積累，并依靠液晶模組項(xiàng)目的產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢，迅速導(dǎo)入并開發(fā)出世界一流的LED彩電產(chǎn)品。

“國內(nèi)企業(yè)在LED電視上優(yōu)勢明顯”，業(yè)內(nèi)專家指出。不僅國內(nèi)彩電企業(yè)在LED電視的主要關(guān)鍵技術(shù)上不落后于外資巨頭，同時LED光源本土化程度也顯著優(yōu)于傳統(tǒng)的冷陰極光源。雖然目前LED光源技術(shù)依然價格較高，但是預(yù)期表明，未來三年其國產(chǎn)產(chǎn)品在全球市場中的比重將會顯著增加，產(chǎn)品成本也會顯著下降。LED光源的上游企業(yè)較多、不存在產(chǎn)業(yè)壟斷、本土配套較好的特點(diǎn)，使得國內(nèi)彩電企業(yè)制造LED電視比生產(chǎn)傳統(tǒng)液晶電視更具產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢。

分析認(rèn)為，未來三年國內(nèi)彩電產(chǎn)業(yè)將在政府的大力支持下，在液晶屏幕、背光源、上游光學(xué)材料、液晶模組和整機(jī)集成等幾個方面取得重大突破。雖然在平板彩電整個產(chǎn)業(yè)鏈上，國內(nèi)依然落后于日韓企業(yè)，但是在國內(nèi)產(chǎn)業(yè)界奮起直追的態(tài)勢下，這種差距正在顯著縮小，一些領(lǐng)域，例如網(wǎng)絡(luò)電視、多媒體電視、LED電視產(chǎn)品國內(nèi)彩電產(chǎn)業(yè)已經(jīng)取得了領(lǐng)先的市場地位。