機遇與挑戰(zhàn)：

• 家電補貼政策帶來的“翹尾效應(yīng)”導(dǎo)致1月銷售疲弱
• 空調(diào)未來需求空間大
  

 市場數(shù)據(jù)：

• 1月空調(diào)內(nèi)銷額比去年同期下降了45.7%

“在(內(nèi)銷)終端出貨方面，今年1月份比去年同期下降了45.7%。”奧維咨詢白電總監(jiān)韓昱對數(shù)據(jù)有些吃驚。這是自2009年8月份以來，國內(nèi)空調(diào)銷售單月的最大跌幅。

根據(jù)奧維咨詢的監(jiān)測數(shù)據(jù)，今年1月，國內(nèi)空調(diào)銷量為154.5萬臺，只相當于去年同期的一半左右。

韓昱表示，去年12月份，家電補貼政策陸續(xù)退出，由此帶來的“翹尾效應(yīng)”提前釋放了1月份的部分需求，導(dǎo)致1月銷售疲弱，同時去年1月的基數(shù)也相對較高。另外一個原因是，兔年春節(jié)是在2月3日，而龍年春節(jié)是在1月23日，在春節(jié)前后的三周內(nèi)，往往是服裝、食品等快速消費品的黃金期，而家電等耐用消費品的銷售則處于低谷。

“下降45.7%是很恐怖的一個數(shù)字，但分析原因后，我們認為，雖然下滑超預(yù)期，但還在可控范圍內(nèi)。”韓昱說。

不過，韓昱認為，從5月份開始，空調(diào)的銷售就會好一些，下半年有可能會慢慢轉(zhuǎn)好。他分析稱，空調(diào)同冰箱和洗衣機品類稍有不同，空調(diào)目前主要還是在城市市場銷售，但市場還沒有達到飽和的程度，這種低谷跟房地產(chǎn)市場的交易量上不去有很大關(guān)系，但房地產(chǎn)的剛需是存在的，奧維咨詢跟蹤的一些數(shù)據(jù)顯示，部分城市成交量有回升的苗頭。另外，很多政府在配套公租房的時候，都集中統(tǒng)一采購家電。

韓昱說，奧維咨詢做過模型的推演，2011年~2015年空調(diào)的年復(fù)合增長率在15%左右，可能不同的年份有波動，但整體的趨勢來說，空調(diào)在幾個大家電產(chǎn)品里是最好的，未來的需求空間是最大的。