機遇與挑戰(zhàn):
- 電子書市場蕭條,平板電腦占盡優(yōu)勢
- 電子書后續(xù)價值匱乏
- 新一輪電子書行業(yè)洗牌大幕即將拉開
市場數(shù)據(jù):
- 電子書企業(yè)漢王科技上半年虧損1.73億元
兩年前曾經(jīng)風(fēng)靡一時的電子書,如今風(fēng)光不再。7月30日,知名電子書企業(yè)漢王科技公布的上半年財報顯示,其上半年虧損1.73億元,較去年同期減少300.64%。與此同時,市場傳出已有廠商醞釀退出電子書市場。 種種跡象表明,新一輪的電子書行業(yè)洗牌大幕即將拉開。
平板電腦占盡優(yōu)勢
“現(xiàn)在基本上不賣電子書了。買電子書的錢還不如買個平板電腦。”7月31日,濟南賽博科技市場一銷售人員說。
正如該銷售人員所說,位于濟南山大路附近的多家科技市場,只有一家賣電子書的公司揚帆科技。該公司的負責(zé)人初鑫說:“現(xiàn)在電子書市場非常蕭條,一個月賣不了幾臺。”按照初鑫的說法,以iPad為代表的平板電腦對電子書的閱讀功能有著極強的替代性,同時又具備電子閱讀器缺少的其他功能,可謂優(yōu)勢占盡。
一位前來買平板電腦的濟南市民孫儀說,他在1年錢花2000多元購買了一款電子書。“這個價錢現(xiàn)在可以買個挺不錯的平板電腦。”據(jù)他介紹,因為電子書的內(nèi)容更新比較困難,現(xiàn)在已經(jīng)閑置在家了。
據(jù)了解,國內(nèi)絕大多數(shù)電子書廠商規(guī)模并不大,只有硬件產(chǎn)品,沒有內(nèi)容。大的廠商如漢王雖然有電子書城,但基礎(chǔ)還不是很穩(wěn)固;盛大開放的內(nèi)容平臺上,有相當(dāng)一部分還是一些網(wǎng)絡(luò)文學(xué),是否能吸引用戶付費還很難說。
初鑫說,兩年前,電紙書在平板電腦未成氣候之前打了個時間差,而且打的是禮品牌,這樣的市場策略很難持久。
“電子書功能太少了,遠不及平板電腦,但價格卻與平板電腦相差無幾。”據(jù)初鑫介紹,昂達、臺電、紐曼等品牌,7英寸大小、采用Android系統(tǒng)的平板電腦價格一直在400-800元,而電子書直到兩個月降價前,還普遍都在1000元左右。
事實上,從今年5月份開始,電子書市場就掀起了降價潮。5月13日,漢王旗下電子書大幅降價,最高降幅超過40%。隨后,紐曼、愛國者等涉及電子書的企業(yè)紛紛跟風(fēng)降價。盛大旗下的果殼電子宣布,推出近一年的盛大電子書Bambook由999元下調(diào)至499元,相當(dāng)于半價出售。
對于這波降價潮,企業(yè)方面的說法是,降價是為了開啟大眾市場,以便日后專攻內(nèi)容平臺,但這種不惜虧本的降價潮還是備受市場質(zhì)疑。
電子書后續(xù)價值匱乏
漢王科技管理層認(rèn)為,公司的虧損主要是電子書產(chǎn)業(yè)的競爭環(huán)境發(fā)生了較大變化,漢王產(chǎn)品的單價、銷量都有下降,致使其收入大幅度下滑。
對于電子書的大幅降價,初鑫認(rèn)為用戶不完全是因為電子書太貴而不購買,而是因為無論購買哪一家的電子書,都很難通過其電子書城找到較多自己想要的內(nèi)容,于是購買電子書閱讀器成了一次性消費,后續(xù)價值匱乏。
據(jù)了解,對于國內(nèi)大多數(shù)電子書企業(yè)來說,目前主要靠硬件終端盈利。
這種突破底線的降價無疑會將很多企業(yè)逼入另一個絕境。以漢王科技為例,目前其電子閱讀器售價599元,已是虧本銷售。漢王科技與當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的合作消息曾經(jīng)廣為流傳,但近日卻陷入僵局,據(jù)傳主要原因是當(dāng)當(dāng)網(wǎng)出的299元價格讓漢王科技無法接受。
“據(jù)我了解,市場上已經(jīng)開始瘋傳方正、愛國者兩家企業(yè)正不約而同地剝離其電子書硬件業(yè)務(wù),目前處于清理庫存階段。在深圳的朋友告訴我,很多早期進入電子書領(lǐng)域的廠家也開始轉(zhuǎn)投平板電腦。”初鑫說。
有IT行業(yè)分析師表示,大多數(shù)電子書廠家主要靠硬件盈利,大幅降價的做法,最終會使整個行業(yè)進入絕境,這是遲早的事情。
盡管現(xiàn)在整個行業(yè)經(jīng)歷著很嚴(yán)峻的考驗,但在張凱看來,整個產(chǎn)業(yè)還是有著廣闊的前景,關(guān)鍵是要打通整個產(chǎn)業(yè)鏈,建立合適的盈利模式。“只有終端生產(chǎn)商與上游內(nèi)容提供商攜手,國內(nèi)電子書產(chǎn)業(yè)才能健康發(fā)展,而不是某個企業(yè)一家通吃。”
正如上述IT行業(yè)分析師所說,漢王科技副總裁王邦江在上個月舉行的第四屆中國數(shù)字出版博覽會上表示,通過前段時間的實踐,漢王科技改變了思路:其作為終端設(shè)備提供者,借用其他公司的平臺、內(nèi)容和推廣渠道,可以把價格降下來。“將來可以通過內(nèi)容服務(wù)分成方式來解決終端價格和用戶需要的內(nèi)容問題。”