機(jī)遇與挑戰(zhàn)：

• 移動(dòng)設(shè)備在西歐市場(chǎng)的銷售好于預(yù)期
• 灰色市場(chǎng)的銷售已不僅僅局限在中國
• 2009年，整體市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件影響了可支配收入

市場(chǎng)數(shù)據(jù)：

• 將推動(dòng)全球移動(dòng)設(shè)備的銷售達(dá)到12.14億臺(tái)，比2008年下降了0.67%
• Gartner曾預(yù)測(cè)2009年移動(dòng)設(shè)備的銷售將下降3.7%
• Gartner預(yù)測(cè)2010年移動(dòng)設(shè)備的銷售將比2009年增長9%

據(jù)全球技術(shù)研究和咨詢公司Gartner發(fā)布的最新預(yù)測(cè)，移動(dòng)設(shè)備在西歐市場(chǎng)的銷售好于預(yù)期，今年第三季度灰色市場(chǎng)的銷售加速，將推動(dòng)全球移動(dòng)設(shè)備的銷售達(dá)到12.14億臺(tái)，比2008年下降了0.67%。今年9月份，Gartner曾預(yù)測(cè)2009年移動(dòng)設(shè)備的銷售將下降3.7%，但現(xiàn)在，Gartner預(yù)測(cè)2010年移動(dòng)設(shè)備的銷售將比2009年增長9%。

Gartner調(diào)研總監(jiān)Carolina Milanesi表示：“雖然灰色市場(chǎng)或‘白牌’不是一個(gè)新現(xiàn)象，這一名詞是由沒有銷售許可的中國設(shè)備制造商們發(fā)明出來的，而其生產(chǎn)出來的設(shè)備也沒有有效的國際移動(dòng)設(shè)備識(shí)別碼（IMEI）。但今天，灰色市場(chǎng)的銷售已不僅僅局限在中國。所有制造商在進(jìn)軍亞太、東歐、中東和拉美等地區(qū)的新興市場(chǎng)時(shí)，都將不可避免地與灰色市場(chǎng)的參與者正面交鋒，并帶來了較低的加權(quán)平均銷售價(jià)格（ASP）。灰色市場(chǎng)將對(duì)諾基亞的市場(chǎng)份額影響最大。”

2009年，整體市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件影響了可支配收入，使成熟市場(chǎng)中的更換周期從12個(gè)月延長到18個(gè)月。Gartner預(yù)計(jì)，隨著定價(jià)更合理的智能手機(jī)和較短期合同的引入，全球范圍內(nèi)的更換周期將在兩年內(nèi)恢復(fù)到正常水平。此外，Gartner還預(yù)計(jì)，2010年新興市場(chǎng)中的二手銷售和全球范圍內(nèi)SIM卡的銷售將趨平穩(wěn)。當(dāng)宏觀經(jīng)濟(jì)壓力對(duì)消費(fèi)者的影響較小時(shí)，新興市場(chǎng)中的二手銷售和全球范圍內(nèi)SIM卡的銷售就將從2011年開始下降。

智能手機(jī)銷售量將占2009年移動(dòng)設(shè)備整體銷售的14% ，比2008年增長了23.6%，到2013年，將增長到38%。然而，這種積極的展望可能受到運(yùn)營商決定把所有的智能手機(jī)與高昂的統(tǒng)一費(fèi)率的數(shù)據(jù)計(jì)劃關(guān)聯(lián)在一起的負(fù)面影響，這將增加總體擁有成本，從而超出大眾市場(chǎng)消費(fèi)者的接受程度。盡管如此，Gartner預(yù)計(jì)，2010年增強(qiáng)型手機(jī)和智能手機(jī)的全球平均銷售價(jià)格（ASP）將降低3%。

西歐和亞太市場(chǎng)表現(xiàn)強(qiáng)勁，但拉美、中東和非洲的銷售表現(xiàn)低于預(yù)期。

Carolina Milanesi總結(jié)道：“盡管預(yù)計(jì)在2010年會(huì)恢復(fù)增長，隨著成熟市場(chǎng)趨于飽和，20%的增長時(shí)代顯然一去不返，主要的增長將來自新興市場(chǎng)。隨著平均銷售價(jià)格（ASP）的持續(xù)下降，制造商維持并增長利潤的壓力仍然存在。軟件、服務(wù)和內(nèi)容將超過硬件成為更大的驅(qū)動(dòng)力，推動(dòng)傳統(tǒng)的移動(dòng)電話供應(yīng)商重塑自身以保持其處在這場(chǎng)較量的巔峰。”