機遇與挑戰(zhàn)：

• 中國3D市場第四塊屏市場初具雛形

市場數(shù)據(jù)：

• 3D電視進(jìn)入全國整體市場份額已經(jīng)達(dá)到12%
• LG投影機在沙特及德國市場，占有率分別高達(dá)57%和36%

電影《阿凡達(dá)》的熱映，讓3D顯示技術(shù)成為市場的熱點，人們驚嘆于這項技術(shù)帶來的強烈視覺沖擊力，讓觀眾仿佛身臨其境的立體畫面效果，以及更加接近真實世界的感受。阿凡達(dá)效應(yīng)仍在持續(xù)，無數(shù)影迷已如癡如醉，甚至一度出現(xiàn)，無3D不觀影之勢。今年四月份上映的大片3D版《泰坦尼克號》，以及備受期待的倫敦奧運會全程3D信號直播，又讓3D技術(shù)成為炙手可熱的話題。3D技術(shù)大有忽如一夜春風(fēng)來，千樹萬樹梨花開，一發(fā)不可收拾之勢,目前中國3D市場已陸續(xù)擁有電影、電視、電腦三大陣營，而隨著近期3D投影機悄然上市，其憑借足不出戶、方便觀賞、體積較小，視覺效果更佳等眾多特點，備受市場的關(guān)注，中國3D第四塊屏市場初具雛形。

中國3D市場三屏爭霸

中國3D屏幕已經(jīng)經(jīng)歷三個階段。第一階段就是眾所周知的電影屏幕，它是基于TI(美國德州儀器)公司開發(fā)的數(shù)字微鏡元件——DMD(Digital Micromirror Device)來完成可視數(shù)字信息顯示的技術(shù)。作為全球知名的德州儀器DLP影院產(chǎn)品已在全球一半以上的影院已經(jīng)成功部署裝備了DLP影院3D投影技術(shù)產(chǎn)品，這也使得3D技術(shù)成為自彩色電影出現(xiàn)以來最為重要的技術(shù)創(chuàng)新之一。 隨著，中國廣電總局對于3D電視節(jié)目的重視以及用戶對于3D電視的熱衷，促進(jìn)了我國第二塊屏幕--3D電視屏幕的發(fā)展，3D電視進(jìn)入中國市場僅1年多，其發(fā)展速度不可小覷，全國整體市場份額已經(jīng)達(dá)到12%。在經(jīng)歷外資合資廠商占領(lǐng)天下后，幾乎所有的國產(chǎn)電視廠商都先后進(jìn)入3D領(lǐng)域，3D電視的屏幕尺寸也日趨豐富。到目前為止，已有十幾個品牌、超過200款型號的產(chǎn)品推出，屏幕幾乎涵蓋了所有尺寸段。目前3D電視屏幕的主流廠商是LG、松下、索尼等，從市場用戶反饋來看，這些廠商的產(chǎn)品在視覺清晰穩(wěn)定方面普遍得到用戶的肯定。 至于第三塊屏幕--3D電腦屏幕，目前市面上出現(xiàn)的3D筆記本電腦不在少數(shù)，然而不佩戴眼鏡真正實現(xiàn)裸眼3D效果的產(chǎn)品為數(shù)并不多，往往是宣傳的噱頭大于機器本身的功能性。裸眼3D筆記本技術(shù)其原理實充分利用了機器屏幕上方配備的網(wǎng)絡(luò)攝像頭通過兩個眼位的變化、可視角度、距離等因素進(jìn)行眼部跟蹤，自動計算出最佳的3D立體效果，讓用戶無需佩戴眼鏡，裸眼就能觀賞動感優(yōu)美的3D畫面。目前在此在技術(shù)，LG Xnote A540 3D筆記本電腦以及Toshiba東芝裸眼3D筆記本上處于領(lǐng)先優(yōu)勢。 3D投影機有望成為中國的第四塊3D屏。3D投影機借助其放大尺寸，高清視覺效果以及體積較小等方面的優(yōu)勢已成為國內(nèi)外眾多知名品牌的重點研發(fā)和發(fā)展方向。中國3D第四塊屏既具備了相對影院場地和器材不可進(jìn)入家庭的優(yōu)勢，又具備了電視和電腦所不具備的尺寸優(yōu)勢，我們有理由相信，3D第四塊屏市場超越前三塊3D屏只是個時間問題。

不可小覷的3D第四塊屏

2011年中國成為了全球最大的投影機市場，同時還保持著全球最快的成長速度，在中國整體市場銷量還不到200萬臺的情況下，竟有近60多個品牌角逐，并還有新成員不斷地加入，國內(nèi)投影市場充滿生機和變化，競爭已愈加激烈。面對如此激烈的狀況，LG借助自身優(yōu)勢以及差異化定位策略在良莠不齊的眾多品牌中脫穎而出。LG在消費電子領(lǐng)域一向走在技術(shù)創(chuàng)新的最前端，借助其在3D電視方面積累的經(jīng)驗，現(xiàn)在又在投影機市場率先發(fā)力3D，借助于偏振3D投影技術(shù)，將市場定位在有一定經(jīng)濟(jì)實力的高端人群，從而與市場上價格斗爭激烈的3D快門投影區(qū)別開來。自2011年7月LG投影機正式登陸中國以來，發(fā)展勢頭良好，據(jù)LG公布的數(shù)據(jù)顯示，2011年LG投影機的微投系列產(chǎn)品，在全球同類產(chǎn)品市場的占有率已達(dá)到24%，位居全球投影機品牌之首。特別值得一提的是，LG投影機在對產(chǎn)品品牌及技術(shù)性能要求非?？量痰纳程丶暗聡袌?，占有率分別高達(dá)57%和36%。憑借敏銳的市場定位以及差異化競爭優(yōu)勢，LG在消費電子領(lǐng)域一向走在技術(shù)創(chuàng)新的最前端。 繼去年推出全球唯一一款單機雙引擎的被動式3D投影機CF3D以后，LG近期又發(fā)布了能把2D畫面轉(zhuǎn)化成3D的CF3DA，這款機皇級別的產(chǎn)品是真正意義上的3D投影機，實現(xiàn)3D的技術(shù)原理是單機偏振。此款機型能夠?qū)崿F(xiàn)最大在150寸屏幕上的全高清投影， 2500流明的超高亮度，1080P的全高清顯示，強大的SXRD投影技術(shù)和LG獨有的TruMotion 120Mhz倍速顯示技術(shù)，以及ISF認(rèn)證都讓其他的投影機望塵莫及，能給用戶帶來最為高端的家庭影音享受。此款機型在市場定位上，主要服務(wù)于高端家庭影院用戶，適合對影質(zhì)要求較高，追求品位的影音發(fā)燒友。偏振3D投影擁有的諸多特點，正是其他快門3D無法抗衡的技術(shù)優(yōu)勢，給LG 帶來了強大的市場競爭力。 3D投影機已給中國投影機市場帶來一場全新的視覺革新。面對潛力巨大但日益競爭激烈的3D投影市場，我們相信，憑借過硬產(chǎn)品技術(shù)、良好的銷售渠道以及準(zhǔn)確的市場定位，界定清楚自己的目標(biāo)市場和產(chǎn)品的核心賣點，一些優(yōu)秀廠商一定會在市場大潮中脫穎而出，我們期待更棒的3D投影技術(shù)將精彩帶進(jìn)我們的生活。