- 第一季度彩電行業(yè)艱難開(kāi)局
- 智能3D領(lǐng)跑業(yè)績(jī)突圍
- 2012年一季度內(nèi)銷(xiāo)彩電零售規(guī)模852萬(wàn)臺(tái)
- 第一季度等離子電視銷(xiāo)量為46.4萬(wàn)臺(tái)
- 2012年一季度農(nóng)村平板電視銷(xiāo)量近397萬(wàn)臺(tái)
- 國(guó)內(nèi)品牌在農(nóng)村市場(chǎng)份額達(dá)到93%
進(jìn)入2012年以來(lái)，受貨幣政策持續(xù)緊縮、通脹壓力較大、出口減速、投資乏力、消費(fèi)動(dòng)力不足等多方面宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境的影響，中國(guó)彩電行業(yè)出現(xiàn)成本壓力激增、消費(fèi)需求減少、購(gòu)買(mǎi)能力下降等現(xiàn)象。伴隨著彩電行業(yè)以舊換新、家電下鄉(xiāng)政策的逐步淡出，再加上房地產(chǎn)調(diào)控帶來(lái)的波及影響，彩電行業(yè)今年一季度顯現(xiàn)出了明顯的疲弱態(tài)勢(shì)。
一、2012年一季度中國(guó)彩電市場(chǎng)盤(pán)點(diǎn)：彩電行業(yè)零售規(guī)模降幅明顯
據(jù)中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)與奧維咨詢（AVC）聯(lián)合發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2012年一季度內(nèi)銷(xiāo)彩電零售規(guī)模852萬(wàn)臺(tái)，同比下降18.6%，零售額297億元，同比下降24.5%，這是彩電行業(yè)繼2011年后再次出現(xiàn)一季度量額齊跌的局面。
數(shù)據(jù)來(lái)源：奧維咨詢（AVC）推總數(shù)據(jù)庫(kù)
奧維咨詢（AVC）分析認(rèn)為導(dǎo)致2012年一季度彩電行業(yè)零售規(guī)模出現(xiàn)下滑的因素主要有以下幾個(gè)方面：
1、以舊換新政策結(jié)束，引發(fā)12月政策性透支元春銷(xiāo)量。
政策性透支導(dǎo)致1月份終端零售量額較去年同期下降明顯，降幅分別為22.1%和30.2%。一季度中后期2月和3月雖較去年同期有小幅增長(zhǎng)但仍無(wú)法彌補(bǔ)1月零售規(guī)模下降的巨大空擋，一季度整體零售表現(xiàn)上出現(xiàn)明顯負(fù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。
2、相較去年同期液晶電視價(jià)格降幅微弱，市場(chǎng)拉動(dòng)效應(yīng)有限。
與2011年同期相比，2012年一季度液晶電視價(jià)格降幅微弱，創(chuàng)歷年來(lái)新低，尤其是去年12月份以來(lái)價(jià)格降幅波動(dòng)僅1個(gè)點(diǎn)位，2月～3月降幅相差無(wú)幾，使得一季度價(jià)格吸引力降低，價(jià)格對(duì)終端拉力有限。
3、CRT電視退市完成，等離子電視另辟蹊徑
隨著連續(xù)3年來(lái)液晶加速替代CRT的彩電行業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整逐漸走入尾聲，CRT產(chǎn)品在終端零售市場(chǎng)的退市工作基本完成。
等離子電視作為電視領(lǐng)域第二大技術(shù)類型，憑借3D顯示畫(huà)質(zhì)優(yōu)勢(shì)仍表現(xiàn)出較強(qiáng)的抗壓力。據(jù)奧維咨詢（AVC）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，第一季度等離子電視銷(xiāo)量為46.4萬(wàn)臺(tái)，其中一月份銷(xiāo)量為29.5萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)2%，市場(chǎng)表現(xiàn)基本穩(wěn)定。受日本地震影響及日系品牌自身的戰(zhàn)略方向調(diào)整，國(guó)內(nèi)品牌在等離子電視領(lǐng)域?qū)@得更大的市場(chǎng)機(jī)會(huì)和獲利點(diǎn)。
二、熱點(diǎn)剖析
1、智能電視：內(nèi)資廠商齊推新品，外資品牌全面涉足
國(guó)內(nèi)品牌在經(jīng)歷2011年智能電視市場(chǎng)和產(chǎn)品上的投入與積累后，2012年國(guó)內(nèi)品牌迅速發(fā)力，在開(kāi)春第一時(shí)間展開(kāi)新品攻勢(shì)，推出了諸多的智能電視新品，將之前的擁有獨(dú)立操作系統(tǒng)、可視頻點(diǎn)播、可下載使用應(yīng)用程序簡(jiǎn)單智能電視產(chǎn)品，發(fā)展成為具備語(yǔ)音識(shí)別、手勢(shì)識(shí)別等一系列人機(jī)互動(dòng)功能，注重交互體驗(yàn)的新產(chǎn)品。這些產(chǎn)品的推出無(wú)疑將提高國(guó)內(nèi)品牌在智能電視領(lǐng)域的市場(chǎng)把控權(quán)和產(chǎn)品技術(shù)優(yōu)勢(shì)。
在國(guó)內(nèi)品牌紛紛上市智能新產(chǎn)品之時(shí)，以三星，LG，索尼和夏普等外資品牌也逐步加大智能電視領(lǐng)域的產(chǎn)品投入， 2012年智能電視市場(chǎng)可謂群雄逐鹿，廝殺激烈。
根據(jù)奧維咨詢（AVC）周度監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，從2012年第一周開(kāi)始至第十一周（03.05-03.11），各整機(jī)廠商共推出智能電視新機(jī)型38個(gè)。每周智能電視新機(jī)型數(shù)量占比也呈現(xiàn)出上升態(tài)勢(shì)，最高結(jié)構(gòu)占比達(dá)60%。
2、3D電視：3D電視PR和SG價(jià)格差距縮小，兩大陣營(yíng)競(jìng)爭(zhēng)激烈異常
60Hz的SG（快門(mén)式3D）產(chǎn)品推出后，帶動(dòng)SG產(chǎn)品的整機(jī)價(jià)格一路下滑，價(jià)格帶呈現(xiàn)出整體下移的趨勢(shì)，奧維咨詢（AVC）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，至3月中旬SG產(chǎn)品平均降幅7個(gè)百分點(diǎn)，而同期PR（偏光式3D）的整機(jī)平均降幅僅為3個(gè)百分點(diǎn)。
3、國(guó)內(nèi)品牌市場(chǎng)份額上升到行業(yè)歷史最高位，一季度內(nèi)外資份額比重為85:15
據(jù)奧維咨詢（AVC）統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2011年一季度中國(guó)彩電市場(chǎng)國(guó)內(nèi)外品牌零售量市場(chǎng)份額比重為85：15，內(nèi)外資份額差距前所未有。
奧維咨詢（AVC）認(rèn)為，國(guó)內(nèi)品牌在一季度的快速增長(zhǎng)主要有以下幾點(diǎn)原因：
首先，當(dāng)前全球經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)環(huán)境對(duì)外資品牌拓展中國(guó)市場(chǎng)規(guī)模不利：
由于全球經(jīng)濟(jì)不景氣引發(fā)的電視需求疲軟，和連續(xù)兩年來(lái)全球性平板顯示產(chǎn)業(yè)鏈普遍不景氣，甚至上游企業(yè)連續(xù)巨額虧損的現(xiàn)象，促使外資品牌在中國(guó)市場(chǎng)進(jìn)一步采取保守的市場(chǎng)策略。特別是以三星和索尼夏普為代表的“3S品牌”，他們?cè)谥袊?guó)的經(jīng)營(yíng)導(dǎo)向，很明顯的由以往追求規(guī)模型，向追求利潤(rùn)型轉(zhuǎn)變。這樣在國(guó)內(nèi)品牌開(kāi)始放開(kāi)手腳大搞促銷(xiāo)沖擊規(guī)模時(shí)，外資品牌采取的策略是冷靜作壁上觀，這樣使得外資品牌在中國(guó)的市場(chǎng)份額不可避免會(huì)被國(guó)產(chǎn)品牌蠶食。
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其次，外資品牌在中國(guó)主要局限在城市市場(chǎng)，而在廣大的農(nóng)村市場(chǎng)，外資彩電品牌的市場(chǎng)覆蓋率和占有率都比較低。而一季度彩電行業(yè)的核心旺季是元春前后的農(nóng)村傳統(tǒng)旺季，特別是隨著家電下鄉(xiāng)惠民政策漸進(jìn)尾聲，農(nóng)村市場(chǎng)的翹尾效應(yīng)開(kāi)始顯現(xiàn)，國(guó)產(chǎn)品牌電視的銷(xiāo)量也因此水漲船高。奧維咨詢（AVC）的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2012年一季度農(nóng)村平板電視銷(xiāo)量近397萬(wàn)臺(tái)，占全國(guó)比重高達(dá)48%，而國(guó)內(nèi)品牌在農(nóng)村市場(chǎng)份額達(dá)到93%。
第三，國(guó)產(chǎn)品牌比較好的把握了智能電視趨勢(shì)，在智能電視產(chǎn)品的切入時(shí)間點(diǎn)和后臺(tái)資源的準(zhǔn)備等方面，國(guó)產(chǎn)品牌比外資品牌都要略勝一籌。
由于國(guó)內(nèi)品牌較外資品牌較早進(jìn)入智能電視領(lǐng)域，取得了智能電視市場(chǎng)的主動(dòng)權(quán)。這也使得國(guó)產(chǎn)品牌在一季度市場(chǎng)的銷(xiāo)售較外資品牌呈現(xiàn)出較為明顯的優(yōu)勢(shì)，隨著智能電視滲透率的不斷攀升，國(guó)產(chǎn)品牌的優(yōu)勢(shì)逐漸放大，使得內(nèi)外資份額比重持續(xù)擴(kuò)大。
4、政策透支假日營(yíng)銷(xiāo)效應(yīng)減弱，加之節(jié)前分流特征顯著，假日“旺季不旺”
據(jù)奧維咨詢（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，元春市場(chǎng)（2012年第一周至第四周）液晶電視零售445萬(wàn)臺(tái)，同比下降8%，分周度呈現(xiàn)出前高后低的態(tài)勢(shì)，其中第一周銷(xiāo)量回落明顯，同比下降20%，第二周第三周銷(xiāo)量小幅明顯走高，第四周明顯回落。
奧維咨詢（AVC）認(rèn)為，元春市場(chǎng)同比下降的原因在于以舊換新政策變化使得城市市場(chǎng)對(duì)于彩電的消費(fèi)時(shí)間明顯提前，與此前預(yù)測(cè)相比，由于節(jié)前分流，元春假日市場(chǎng)的作用逐漸減淡，旺季不旺的局面越發(fā)明顯，僅2011年第52周就吸收了2012年元春銷(xiāo)量的40萬(wàn)臺(tái)，城市市場(chǎng)銷(xiāo)量嚴(yán)重透支。 相比之下，農(nóng)村市場(chǎng)銷(xiāo)售也增長(zhǎng)緩慢，元春期間農(nóng)村市場(chǎng)銷(xiāo)售約219萬(wàn)臺(tái)，較2011年同期上升僅1%。
而從產(chǎn)品價(jià)格上看，城市市場(chǎng)和農(nóng)村市場(chǎng)均相對(duì)穩(wěn)定。元旦期間，城市市場(chǎng)為主力，國(guó)內(nèi)品牌帶動(dòng)行業(yè)價(jià)格小幅下降，外資除LG外，均嚴(yán)控價(jià)格線，包括日系品牌在內(nèi)均未出現(xiàn)2011年國(guó)慶期間的大幅跳水現(xiàn)象。而在春節(jié)市場(chǎng)，農(nóng)村市場(chǎng)開(kāi)始放量，各品牌促銷(xiāo)資源快速消耗，競(jìng)爭(zhēng)型產(chǎn)品消化完畢后，行業(yè)價(jià)格呈現(xiàn)恢復(fù)性反彈，均呈現(xiàn)1%-3%的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。
三、全年市場(chǎng)預(yù)測(cè)
（一）行業(yè)趨勢(shì)預(yù)判：隨著宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)回暖，行業(yè)下半年有望實(shí)現(xiàn)反轉(zhuǎn)
盡管一季度彩電行業(yè)因受宏觀經(jīng)濟(jì)和消費(fèi)力不足等多方面的影響，較去年同期降幅明顯，但近期的一些變化讓我們對(duì)2012年的行情走勢(shì)仍充滿期待。奧維咨詢（AVC）認(rèn)為，受宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境的向好，房產(chǎn)調(diào)控政策變化，惠民政策變化， 國(guó)際體育重大賽事等一系列因素的影響，2012年行情走高仍有較大可能，翻轉(zhuǎn)拐點(diǎn)將出現(xiàn)在下半年。
1、宏觀環(huán)境：世界經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇可期，房產(chǎn)調(diào)控漸趨科學(xué)
歐洲央行兩輪長(zhǎng)期再融資計(jì)劃共計(jì)一萬(wàn)多億歐元暫時(shí)緩解了歐債危機(jī)壓力，歐洲的金融危機(jī)警報(bào)暫時(shí)解除。值得關(guān)注的是，美國(guó)房地產(chǎn)營(yíng)建許可率緩慢回升，失業(yè)存量持續(xù)減少，就業(yè)狀況獲得根本改善，美國(guó)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇更加穩(wěn)健，由此可以預(yù)見(jiàn)，外部需求逐漸恢復(fù)，將大大有利于中國(guó)出口貿(mào)易，未來(lái)4-7個(gè)月中國(guó)出口環(huán)比還將緩慢上行，同比增速維持在10%以上，國(guó)內(nèi)彩電出口的困局有望改變。
另一方面，國(guó)內(nèi)“從緊-更緊-不再緊-堅(jiān)持調(diào)控但鼓勵(lì)剛需” 地產(chǎn)調(diào)控政策過(guò)程，折射出在保持力度不變的情況下，政策開(kāi)始向剛性需求松開(kāi)口子，這使得調(diào)控更顯科學(xué)性。由此可以預(yù)判，整個(gè)二季度是中國(guó)經(jīng)濟(jì)“穩(wěn)中求進(jìn)”的關(guān)鍵時(shí)點(diǎn)。一方面，房地產(chǎn)還處于去庫(kù)存階段，另外，內(nèi)生性需求將以較為緩慢的速度回升。預(yù)計(jì)二季度房地產(chǎn)價(jià)格會(huì)持續(xù)下行，將在三、四季度中緩慢探出底部。同時(shí)，保障房建設(shè)替代商品房市場(chǎng)也有望成為拉動(dòng)家電需求的引擎。
2、惠民政策：剛需仍在，針對(duì)性政策有望出臺(tái)
盡管第一季度彩電銷(xiāo)售規(guī)模小幅下降，但隨著城鎮(zhèn)化、結(jié)婚潮、更新?lián)Q代等影響因素的支撐，未來(lái)的剛性需求仍然會(huì)推動(dòng)彩電內(nèi)需市場(chǎng)的擴(kuò)增市場(chǎng)增長(zhǎng)，市場(chǎng)需求基本面并未改變，隨著高端產(chǎn)品升級(jí)換代普及速度加快，家電下鄉(xiāng)政策充分激活了國(guó)內(nèi)三、四級(jí)潛在消費(fèi)能力，一、二級(jí)市場(chǎng)的更新需求也充分顯現(xiàn)，彩電市場(chǎng)未來(lái)增長(zhǎng)空間仍可期待。
與此同時(shí)，全國(guó)28個(gè)省份家電下鄉(xiāng)政策將持續(xù)至2012年底，相關(guān)部門(mén)目前正在研究出臺(tái)新的擴(kuò)大消費(fèi)政策。即將出臺(tái)新的消費(fèi)促進(jìn)政策很可能包括新的家電刺激政策，而新的高能效家電產(chǎn)品補(bǔ)貼以及針對(duì)低收入人群的補(bǔ)貼推出的概率較大，其中針對(duì)低收入人群的補(bǔ)貼很可能同保障性住房帶動(dòng)的家電需求相結(jié)合，從而帶動(dòng)家電市場(chǎng)的消費(fèi)。
3、銷(xiāo)售節(jié)奏：奧運(yùn)年、歐洲杯使得終端零售季節(jié)分布有別于往年
2012年，歐洲杯之戰(zhàn)(06.09-07.02)、奧運(yùn)會(huì)(07.27-08.12)再度來(lái)臨，受其影響，全年銷(xiāo)售節(jié)奏將發(fā)生較大變化，“淡季不淡，旺季不旺”的現(xiàn)象有可能再現(xiàn)。尤其是彩電出口預(yù)計(jì)會(huì)受到奧運(yùn)和歐洲杯的因素拉動(dòng)較大。結(jié)合08年北京奧運(yùn)的情況分析，五一之后，6-8月份的傳統(tǒng)淡季局面將有所改善，“淡季不淡”現(xiàn)象重現(xiàn)，這也是奧運(yùn)和歐洲杯對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)時(shí)間節(jié)點(diǎn)分布影響的突出體現(xiàn)。
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（二）2012年度中國(guó)彩電市場(chǎng)成長(zhǎng)趨勢(shì)預(yù)測(cè)
據(jù)奧維咨詢（AVC）預(yù)測(cè)，2012年國(guó)內(nèi)電視零售量將達(dá)到4227萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)1.6%，其中，液晶電視國(guó)內(nèi)零售量將達(dá)到3807萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)3.5%，等離子電視零售量將達(dá)到303萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)15.5%，CRT電視產(chǎn)品銷(xiāo)量繼續(xù)快速下降，零售量將達(dá)到118萬(wàn)臺(tái)，同比下降46.6%。
1、32英寸覆蓋底部市場(chǎng)擴(kuò)大份額，大尺寸方向偏移趨勢(shì)不變
隨著大尺寸產(chǎn)品份額的逐漸增長(zhǎng)，中小尺寸產(chǎn)品的銷(xiāo)量降幅明顯，目前市場(chǎng)上絕對(duì)主流尺寸仍為32英寸產(chǎn)品，占比超過(guò)35%，奧維咨詢（AVC）預(yù)計(jì)，在2012年32英寸產(chǎn)品份額仍將繼續(xù)擴(kuò)大，形成對(duì)中小尺寸尤其是對(duì)19-26英寸市場(chǎng)的侵蝕。
盡管32英寸在持續(xù)擴(kuò)大，但整體市場(chǎng)往大尺寸傾斜的趨勢(shì)不變，預(yù)計(jì)2012年32寸（不含32寸）以上平板電視份額將占到55.4%，其中40-43寸產(chǎn)品份額將占到28%，44-49寸產(chǎn)品份額將占到10.4%，34-39寸產(chǎn)品份額占到7.3%。
2、2012年LED滲透持續(xù)高成長(zhǎng)，全年平板電視滲透率接近七成
從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來(lái)看，LED背光液晶電視在中小尺寸產(chǎn)品中逐漸占據(jù)上風(fēng)，加速市場(chǎng)普及進(jìn)度，同時(shí)32英寸產(chǎn)品市場(chǎng)份額占據(jù)市場(chǎng)的主導(dǎo)地位，占比達(dá)到43%。從價(jià)格差異來(lái)看，當(dāng)前多數(shù)重點(diǎn)尺寸的LED背光液晶產(chǎn)品的價(jià)格與CCFL產(chǎn)品的價(jià)格差異僅為1.1倍，隨著D-LED產(chǎn)品陸續(xù)上市，將逐步替換CCFL產(chǎn)品，到“五·一”期間D-LED價(jià)格將與CCFL產(chǎn)品接近，亦即價(jià)格差異將低于1.1倍，使LED背光液晶產(chǎn)品對(duì)CCFL液晶產(chǎn)品的替代進(jìn)一步加速。據(jù)奧維咨詢（AVC）數(shù)據(jù)顯示，2012年LED背光液晶電視的零售規(guī)模將達(dá)到2703萬(wàn)臺(tái)，全年的平板市場(chǎng)滲透率有望接近七成。
3、3D產(chǎn)品規(guī)模將持續(xù)快速增長(zhǎng)，全年滲透有望達(dá)到四成
3D電視經(jīng)歷了2011年的快速增長(zhǎng)，目前仍然面臨著中小尺寸滲透力度有限，概念推廣過(guò)度，消費(fèi)者疲勞，相關(guān)內(nèi)容服務(wù)支持力度有限等一系列問(wèn)題，此外，2012年的產(chǎn)業(yè)供給配合度，價(jià)格、成本、獲利的契合程度，產(chǎn)業(yè)環(huán)境支撐和消費(fèi)導(dǎo)向策動(dòng)也將直接影響3D電視在新的一年的發(fā)展與走向。
根據(jù)奧維咨詢（AVC）預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2012年國(guó)內(nèi)3D液晶電視銷(xiāo)量有望達(dá)到1527萬(wàn)臺(tái)，在平板電視占有四成，PDP在上游屏廠的積極推動(dòng)下，3D滲透率高達(dá)84%。從尺寸分布上來(lái)看，40-49英寸級(jí)別仍然是3D電視的主流尺寸，占整體3D市場(chǎng)的63%，30-33英寸產(chǎn)品將占到11.5%，54-59英寸產(chǎn)品份額將占到10.5%，其他尺寸占比均在10%以下。
3D影像技術(shù)在經(jīng)歷七次發(fā)展高潮后，終于在過(guò)去一年中通過(guò)電視真正實(shí)現(xiàn)了與廣大消費(fèi)者深度碰撞，3D技術(shù)快速滲透同時(shí)伴隨著LED對(duì)CCFL背光技術(shù)的替代，使其如虎添翼，同時(shí)也應(yīng)看到，由于在中小尺寸的滲透難題始終難以破解，使得3D電視技術(shù)的快速成長(zhǎng)遭遇到了一系列的困境，但隨著3D內(nèi)容資源的不斷豐富和相關(guān)設(shè)施的不斷完善，相信在2012年，3D液晶電視產(chǎn)品的銷(xiāo)售仍將取得不俗的成績(jī)。
4、智能電視樂(lè)觀成長(zhǎng)，全年銷(xiāo)量1134萬(wàn)臺(tái)，滲透率達(dá)27.6%
2011年，作為中國(guó)智能電視元年，智能電視成為行業(yè)繼互聯(lián)網(wǎng)電視之后的又一個(gè)熱點(diǎn)和發(fā)展新趨勢(shì)?？梢詷?lè)觀的看到，受三屏融合和三網(wǎng)融合大趨勢(shì)的影響，彩電智能化趨勢(shì)在中國(guó)已經(jīng)不可逆轉(zhuǎn)，國(guó)內(nèi)品牌因率先發(fā)力，目前在發(fā)展智能電視方面取得了一定先機(jī)，根據(jù)奧維咨詢（AVC）的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，國(guó)產(chǎn)彩電企業(yè)目前在智能電視領(lǐng)域的零售份額達(dá)到了90%，這種么國(guó)產(chǎn)彩電企業(yè)在發(fā)展智能電視方面獲得了暫時(shí)的終端份額優(yōu)勢(shì)，但也不能因此盲目樂(lè)觀。
應(yīng)該看到，在智能電視的核心能力建設(shè)方面，國(guó)內(nèi)企業(yè)仍然面臨很大的瓶頸和不確定性，比如在智能電視操作系統(tǒng)的研發(fā)和市場(chǎng)推廣方面，在芯片的研發(fā)和制造方面，在APP的生態(tài)鏈構(gòu)建方面，在智能電視商業(yè)模式的探索和培育方面，國(guó)內(nèi)企業(yè)都還非常不成熟。
盡管目前還面臨種種問(wèn)題，智能電視熱潮已經(jīng)勢(shì)不可擋，據(jù)奧維咨詢（AVC）數(shù)據(jù)顯示，進(jìn)入2012年以來(lái)，主要國(guó)內(nèi)品牌和外資品牌全部推出智能電視產(chǎn)品，截至2012年3月，2012年新上市機(jī)型數(shù)量已經(jīng)達(dá)到53款，主要集中在大尺寸及高端產(chǎn)品。目前智能電視還處于推廣期期，奧維咨詢（AVC）預(yù)計(jì)2012年智能電視的零售規(guī)模為1134萬(wàn)臺(tái)，占平板電視零售規(guī)模的27.6%。
四、2012年“五·一”市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)及市場(chǎng)特點(diǎn)
（一）行業(yè)預(yù)計(jì)：看好五一，面板供應(yīng)成長(zhǎng)性好，整機(jī)廠商齊推新品
從目前各大上游廠商公布的2012年量產(chǎn)計(jì)劃來(lái)看，盡管第一季度銷(xiāo)售狀況不佳，但從后續(xù)量產(chǎn)中不難發(fā)現(xiàn)，面板廠商在二季度和下半年布局多款產(chǎn)品投放市場(chǎng)，備貨準(zhǔn)備充足，尤其在3D面板方面投入的力度之大，前所未有。其中，快門(mén)式3D面板產(chǎn)品在60Hz、120Hz、240Hz均有布局，清晰度級(jí)別除傳統(tǒng)的HD和FHD產(chǎn)品外，UD級(jí)別產(chǎn)品也有推出，最小尺寸為32寸，最大尺寸為65寸產(chǎn)品。與此相應(yīng)，偏光式3D面板產(chǎn)品在60Hz、120Hz、240Hz也均有布局，UD清晰度級(jí)別的產(chǎn)品尺寸更是高達(dá)84寸。由此可以看出，上游廠商對(duì)于2012年行業(yè)的前景依舊充滿期待的。
同時(shí)，整機(jī)廠商在年初的一系列動(dòng)作也十分引人注目。繼去年CES上部分外資品牌紛紛推出新品后，一季度以來(lái)，國(guó)內(nèi)各品牌也頻繁刷新各自產(chǎn)品線，將2012年電視功能升級(jí)拉升到新的高度，從近期新品發(fā)布來(lái)看，基本可以看出市場(chǎng)關(guān)注的熱點(diǎn)集中在以下一些方面：首先，高端主銷(xiāo)賣(mài)點(diǎn)：智能+3D，人機(jī)互動(dòng)（語(yǔ)音識(shí)別、手勢(shì)識(shí)別、人臉識(shí)別），超窄超薄；其次，中低端則是D-LED產(chǎn)品和互聯(lián)網(wǎng)功能的日漸普及。由此可以看到，2012年企業(yè)新品發(fā)布方向已從去年的2D與3D變革，轉(zhuǎn)換為智能與人機(jī)互動(dòng)的轉(zhuǎn)換。這也為激活2012年消費(fèi)市場(chǎng)提供了新的賣(mài)點(diǎn)和營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)驅(qū)力。
（二）五一預(yù)測(cè)：平板電視規(guī)模將達(dá)370萬(wàn)臺(tái)，同比去年五一促銷(xiāo)期3周上升6%
根據(jù)對(duì)整機(jī)廠商及面板商的動(dòng)向觀察，2月份并沒(méi)有出現(xiàn)價(jià)格戰(zhàn)，隨著面板商新產(chǎn)品的逐漸量產(chǎn)，整機(jī)廠商提前出清舊品，將會(huì)是3月份的一大增長(zhǎng)亮點(diǎn)，4，5月份彩電銷(xiāo)售的黃金周來(lái)臨，且隨著三星等外資品牌的新老品的接替，今年5.1依然有所期待。
據(jù)奧維咨詢（AVC）預(yù)測(cè)，基于全年的彩電規(guī)模季節(jié)指數(shù)分布和上半年的廠商策略，今年的“五·一”彩電市場(chǎng)將繼續(xù)保持平穩(wěn)，并出現(xiàn)小幅增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)2012年“五·一”（4.29-05.01）前后三周，平板電視規(guī)模將達(dá)到370萬(wàn)臺(tái)，同比去年五一促銷(xiāo)期3周上升6%；其中，由于第18周與第19周在兩年中假期天數(shù)的分布不一致，銷(xiāo)量分布上會(huì)有所變化，2012年五一銷(xiāo)量集中在第18、第19兩周幅度分別為2%和13%。同時(shí)，價(jià)格戰(zhàn)將成為“五·一”市場(chǎng)的一大看點(diǎn)，具體表現(xiàn)在：
（1）整機(jī)企業(yè)尤其是外資品牌普遍對(duì)2012年五一市場(chǎng)預(yù)期偏樂(lè)觀，高強(qiáng)度價(jià)格戰(zhàn)可能性存在。
（2）外資改變以往逢節(jié)假日做價(jià)格促銷(xiāo)方式，中低端主銷(xiāo)產(chǎn)品線強(qiáng)推市場(chǎng)，對(duì)現(xiàn)有國(guó)內(nèi)品牌的常規(guī)主銷(xiāo)產(chǎn)品價(jià)格布局會(huì)產(chǎn)生影響。
（3）部分外資企業(yè)在元春節(jié)后的大量渠道庫(kù)存成為行業(yè)隱患，價(jià)格戰(zhàn)有可能一觸即發(fā)。
（4）內(nèi)外資品牌交鋒關(guān)鍵時(shí)間點(diǎn)在4月份全線拉開(kāi)，日系品牌因年度財(cái)報(bào)業(yè)績(jī)不佳，有可能在今年為拼業(yè)績(jī)拉響價(jià)格戰(zhàn)號(hào)角。同時(shí)，韓系品牌三星如意紅系列整裝上市，為后續(xù)底部市場(chǎng)爭(zhēng)奪確保產(chǎn)品線上的布局。國(guó)內(nèi)品牌采取反撲措施，布局中高端產(chǎn)品對(duì)抗外資品牌，布局D-LED產(chǎn)品在中低端市場(chǎng)與其CCFL產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)。
總體來(lái)看，2012年是中國(guó)彩電行業(yè)加快進(jìn)行高層結(jié)構(gòu)調(diào)整和技術(shù)轉(zhuǎn)型升級(jí)的一個(gè)關(guān)鍵年。市場(chǎng)增長(zhǎng)的機(jī)會(huì)點(diǎn)將主要集中在技術(shù)升級(jí)：包括新技術(shù)的發(fā)展，3D、智能電視、云電視、人機(jī)互動(dòng)等新興技術(shù)，以及農(nóng)村市場(chǎng)、B2B市場(chǎng)的增長(zhǎng)。如何更好地把握市場(chǎng)增長(zhǎng)的機(jī)會(huì)，對(duì)企業(yè)的資源整合和精細(xì)化管理提出了更高的要求，緊扣行業(yè)發(fā)展脈搏、強(qiáng)化自身實(shí)力，不斷滿足市場(chǎng)需求，才能始終保持優(yōu)勢(shì)，贏得最終勝利。
