機(jī)遇與挑戰(zhàn)：

• 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視市場(chǎng)發(fā)展迅速
• 電視機(jī)供貨商激烈競(jìng)爭(zhēng)是推動(dòng)力

市場(chǎng)數(shù)據(jù)：

• 網(wǎng)絡(luò)電視市場(chǎng)滲透率將由8%成長(zhǎng)至50%

市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu) In-Stat 的最新報(bào)告指出，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視(web-enabled TV)市場(chǎng)在2009年起飛，當(dāng)年出貨量就超過(guò)200萬(wàn)臺(tái)，同時(shí)間網(wǎng)絡(luò)電視機(jī)頂盒(STB)出貨量則約25萬(wàn)臺(tái)。

In-Stat表示，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視市場(chǎng)的快速發(fā)展，推動(dòng)力來(lái)自當(dāng)?shù)仉娨暀C(jī)供貨商的激烈競(jìng)爭(zhēng)，以及為電視機(jī)增加上網(wǎng)功能的小成本，使得網(wǎng)絡(luò)電視的市場(chǎng)滲透率快速擴(kuò)增；該機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，到2014年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視出貨量將達(dá)到1,500萬(wàn)臺(tái)。

至于中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視機(jī)頂盒市場(chǎng)，則面臨銷售管道有限以及零售價(jià)格高昂的挑戰(zhàn)；當(dāng)?shù)夭糠蛛娦艠I(yè)者以搭配寬帶上網(wǎng)方案的策略來(lái)推校網(wǎng)絡(luò)電視機(jī)頂盒，但卻因?yàn)榉ㄒ?guī)限制顧慮、利潤(rùn)并不高。In-Stat的其他研究重點(diǎn)還包括：

在中國(guó)政府推動(dòng)“三網(wǎng)融合”的政策影響下，當(dāng)?shù)赜性絹?lái)越多取得執(zhí)照的網(wǎng)絡(luò)電視內(nèi)容供貨商崛起。

上網(wǎng)功能已逐漸成為中國(guó)大尺寸LED背光/液晶電視機(jī)的標(biāo)準(zhǔn)配備。

在接下來(lái)的五年內(nèi)，網(wǎng)絡(luò)電視市場(chǎng)滲透率將由8%成長(zhǎng)至50%。

若供貨商能提供高畫(huà)質(zhì)與最新的網(wǎng)絡(luò)電視內(nèi)容，有助于吸引用戶。

中國(guó)搭配VoIP功能的有線電視機(jī)頂盒(Cable STB)市場(chǎng)已經(jīng)崛起。