機(jī)遇與挑戰(zhàn)：

• 金融海嘯影響了全球液晶面板市場(chǎng)的需求
• 液晶面板價(jià)格一跌再跌
• 各大平板巨頭停止擴(kuò)張、縮減產(chǎn)量，縮減開支
• 沽售、收購(gòu)和資本重組在LCD面板行業(yè)即將開始
• 發(fā)達(dá)國(guó)家銷售減少主要針對(duì)大尺寸液晶電視
• 其他新興市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)受影響程度遠(yuǎn)沒有發(fā)達(dá)國(guó)家那樣大
• 內(nèi)地平板廠商抓住機(jī)會(huì)，發(fā)展新世代線

市場(chǎng)數(shù)據(jù)：

• 2007年采購(gòu)面板中內(nèi)地企業(yè)需要支付比三星等多10%的成本
• 19寸屏的價(jià)格一個(gè)月前還是85美元，現(xiàn)在已經(jīng)跌到了60美元
• 32寸的屏一個(gè)月前是220美元，現(xiàn)在已經(jīng)跌到了170美元

金融海嘯影響了全球液晶面板市場(chǎng)的需求，液晶面板價(jià)格一跌再跌，導(dǎo)致面板大廠限產(chǎn)、暫停生產(chǎn)、甚至準(zhǔn)備沽售生產(chǎn)設(shè)施。過(guò)去，中國(guó)企業(yè)買面板難，要比三星和索尼等一類贊助商多付出10%，且供貨尚不能保證。買面板技術(shù)更難，日韓大廠要控制LCD上游技術(shù)、供應(yīng)和價(jià)格。今后，這種情況將會(huì)改變。中國(guó)企業(yè)開始利用金融海嘯低潮，收購(gòu)LCD上游日韓、臺(tái)灣技術(shù)和生產(chǎn)設(shè)施。

電子元件技術(shù)網(wǎng)分析師在72屆中國(guó)電子展上獲悉，龍騰、上廣電、京東方等中國(guó)LCD面板廠，正在著手收購(gòu)或投資新線。其它中國(guó)企業(yè)也利用日韓面板廠沽售的時(shí)機(jī)，切入面板行業(yè)。這將有助與LCD面板的本地供應(yīng)和降低面板價(jià)格。

行業(yè)分析認(rèn)為內(nèi)地廠商能在各大平板巨頭停止擴(kuò)張、縮減產(chǎn)量的時(shí)候，奮起直追，減少彼此差距，將給中國(guó)平板產(chǎn)業(yè)帶來(lái)希望。據(jù)了解，內(nèi)地各大平板廠商在減產(chǎn)、消減庫(kù)存降低損失的同時(shí)，紛紛上馬新世代線。

昆山龍騰光電有限公司產(chǎn)品規(guī)劃部副理王信揚(yáng)先生在“第72屆中國(guó)電子展”的“FPD制造論壇”披露，2011年該公司將啟動(dòng)第7.5代生產(chǎn)線，新生產(chǎn)線相鄰與目前正在運(yùn)行的第5代液晶面板生產(chǎn)線，同時(shí)他還介紹了該公司制造47英寸大屏幕電視機(jī)用面板的生產(chǎn)計(jì)劃。

另外還有京東方在合肥的6代廠和成都的4.5代廠，彩虹在張家港興建的6代廠。上廣電也將興建6代甚至直攻7.5代廠的計(jì)劃。

面板成本有望降低10%以上
四川長(zhǎng)虹副總經(jīng)理郭德軒向記者表示，2007年采購(gòu)面板中經(jīng)常遇到缺貨的閉門羹，其實(shí)當(dāng)時(shí)面板并不真正缺貨，而是因?yàn)槊姘寰揞^要優(yōu)先供應(yīng)采購(gòu)量大的三星、索尼等企業(yè)，“我們要想拿到貨需要支付比三星等多10%的成本”。

在一線廠商停止擴(kuò)張、縮減生產(chǎn)的時(shí)刻，給內(nèi)地廠商崛起的機(jī)會(huì)。一直以來(lái)，液晶面板的生產(chǎn)大部分掌握在韓日臺(tái)一線廠商手中，一線廠商聯(lián)合操縱面板市場(chǎng)價(jià)格是不爭(zhēng)的事實(shí)， 大陸的平板電視企業(yè)因采購(gòu)量相對(duì)較小，在采購(gòu)面板時(shí)遇到的聯(lián)合抬價(jià)尤為嚴(yán)重，甚至拒售現(xiàn)象更加普遍。

面板供應(yīng)現(xiàn)狀
液晶面板價(jià)格在經(jīng)歷了四五月份的全面上漲后，在本應(yīng)該為旺季的六月份卻遭遇下跌突襲。興業(yè)證券分析師時(shí)紅表示“由于6月是傳統(tǒng)銷售旺季，照常理6月份價(jià)格應(yīng)該上漲，同時(shí)為了應(yīng)對(duì)旺季可能出現(xiàn)的貨源緊張，無(wú)論是廠商、渠道，還是下游的需求方都會(huì)囤積大量的庫(kù)存。但由于市場(chǎng)預(yù)期需求沒有這么大，自然會(huì)帶來(lái)價(jià)格的猛烈下跌。”

韓國(guó)面板廠趁韓元貶值的優(yōu)勢(shì)殺價(jià)搶單，許多面板價(jià)格已經(jīng)跌破面板廠的現(xiàn)金成本。19寸屏的價(jià)格一個(gè)月前還是85美元，現(xiàn)在已經(jīng)跌到了60美元。32寸的屏一個(gè)月前是220美元，現(xiàn)在已經(jīng)跌到了170美元。許多面板的價(jià)格幾乎都已經(jīng)降到了現(xiàn)金成本甚至是基本原材料成本以下。京東方發(fā)布公告稱，三季度預(yù)期將出現(xiàn)虧損情況，LGD、友達(dá)、華映等一線面板廠商也預(yù)測(cè)第四季度也將可能出現(xiàn)虧損。目前各大廠商都在降低產(chǎn)能利用率、砍零組件價(jià)格、無(wú)薪休假、減薪，各種對(duì)策紛紛出臺(tái)。近期，市場(chǎng)傳出消息，華映將關(guān)閉一座4.5代廠，奇美電則傳出即將關(guān)閉一座四代廠。一時(shí)間，市場(chǎng)一片悲觀的氣氛。

行業(yè)分析認(rèn)為，沽售、收購(gòu)和資本重組在LCD面板行業(yè)即將開始。這有利于中國(guó)向LCD上游供應(yīng)鏈移動(dòng)，擴(kuò)大中國(guó)在面板強(qiáng)化整機(jī)產(chǎn)品的話語(yǔ)權(quán)。

市場(chǎng)需求有多糟？

對(duì)于液晶電視產(chǎn)品銷售來(lái)說(shuō)，市場(chǎng)需求的縮減程度未必像想象的那樣糟糕。

美國(guó)金融危機(jī)首先帶來(lái)的是全球經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩，液晶電視屬于耐用消費(fèi)產(chǎn)品，與全球經(jīng)濟(jì)增速和消費(fèi)者的購(gòu)買力直接相關(guān)。但消費(fèi)者支出結(jié)構(gòu)因經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平不同而不同。以北美和歐洲發(fā)達(dá)國(guó)家消費(fèi)結(jié)構(gòu)來(lái)說(shuō)，其主要支出集中在房屋、交通、食品、娛樂和健康等方面。耐用消費(fèi)品的支出僅占不到2%。對(duì)于這些地區(qū)而言，經(jīng)濟(jì)不景氣首先影響的是支出最多的房屋、交通等大宗以及奢侈消費(fèi)上，對(duì)于購(gòu)買電視等耐用消費(fèi)品的支出影響并不是非常直接，只是消費(fèi)者對(duì)于奢侈性的大尺寸液晶電視難免有所下降。對(duì)發(fā)展中國(guó)家和地區(qū)而言，金融風(fēng)暴對(duì)于經(jīng)濟(jì)的影響小于歐美、日本等發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)。