七發(fā)六中vs吃光蛋
蘋果提出的七項(xiàng)控訴中,仍有一項(xiàng)給駁回(陪審團(tuán)裁定三星Galaxy Tab平板電腦并未侵犯蘋果iPad設(shè)計(jì)專利),而蘋果要求三星賠償25億美元,最終只獲10.5億(蘋果律師以三星蓄意抄襲為理由,要求法官把賠償金額提高二倍至30億美元,能否如愿,數(shù)在未知)。
雖則如此,七發(fā)六中而訴訟對(duì)手“吃光蛋”,對(duì)宣判當(dāng)天接掌帥印剛滿一年的蘋果行政總裁庫(kù)克(Tim Cook)來(lái)說(shuō),這個(gè)結(jié)果,夫復(fù)何求?
值得注意的是,美國(guó)市場(chǎng)規(guī)模和重要性非任何地方可比,三星與蘋果的法律訴訟雖遍及全球,但業(yè)界、用家以至投資者的焦點(diǎn),只落在加州法庭的判決,對(duì)雙方在其他國(guó)家的官司不聞不問(wèn)。
卻其實(shí),以足球打個(gè)比喻,蘋果和三星于“主場(chǎng)”各勝一仗(在美國(guó),蘋果贏;在韓國(guó),三星勝),比數(shù)1對(duì)1。移師“中立場(chǎng)”,雙方卻互有勝負(fù),簡(jiǎn)而言之,蘋果與三星在英國(guó)、德國(guó)、澳洲等爆發(fā)訴訟戰(zhàn)的地區(qū)拉成均勢(shì),暫時(shí)打了個(gè)平手。
美國(guó)法庭裁決一面倒,三星股價(jià)應(yīng)聲急挫近8%,蘋果則創(chuàng)歷史新高;至于跟三星一樣采用Google開發(fā)的作業(yè)系統(tǒng)Android驅(qū)動(dòng)手機(jī)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,包括香港上市的中興通訊,股價(jià)皆受到程度不一的壓力。三星矢言將一直上訴至美國(guó)最高法院,以還公司和消費(fèi)者一個(gè)公道,惟司法機(jī)關(guān)只會(huì)根據(jù)專利爭(zhēng)議的法律觀點(diǎn)作出判斷,消費(fèi)者利益以至裁決對(duì)社會(huì)可能構(gòu)成的影響,俱不在考慮之列。老畢相信,上訴結(jié)果仍會(huì)對(duì)三星不利。
2.4天創(chuàng)10億美元銷售
走筆至此,大家可能認(rèn)為,三星在這場(chǎng)世紀(jì)官司中遭受重大挫折,賠償金額(以10.5億美元為準(zhǔn))雖僅相當(dāng)于集團(tuán)今年預(yù)測(cè)純利5%(亦有人計(jì)過(guò),三星每2.4 天便能創(chuàng)造10億美元營(yíng)業(yè)額),但金錢事小名聲事大,給消費(fèi)者視作只懂抄襲不思創(chuàng)新,三星日后在江湖上行走,有百害而無(wú)一利吧?
更何況,蘋果得勢(shì)不饒人,裁決宣布不過(guò)數(shù)天,已尋求法庭禁止三星旗下八個(gè)型號(hào)智能手機(jī)在美國(guó)銷售。
然而,老畢聽過(guò)一種說(shuō)法,非但大力駁斥三星一敗涂地的觀點(diǎn),且反過(guò)來(lái)認(rèn)為這家韓國(guó)巨企這10億美元,付得極有價(jià)值。早知抄襲的代價(jià)如此廉宜,諾基亞和RIM(BlackBerry生產(chǎn)商)也不會(huì)任由三星透過(guò)“侵權(quán)”上位。
靠抄襲便能奠定一家之下萬(wàn)家之上的地位,區(qū)區(qū)10億美元,何足道哉?
說(shuō)這番話的,是著名科技博主Robert Scoble。此君認(rèn)為,三星以10億美元換來(lái)智能手機(jī)市場(chǎng)第二把交椅(盈利能力次強(qiáng),僅遜蘋果)的位置,輸了官司也許令集團(tuán)名聲蒙上污點(diǎn),惟只要把諾基亞、RIM近年苦苦掙扎的慘況、市值蒸發(fā)之驚人,跟三星年勝于年的盈利、一漲再漲的股價(jià)稍作對(duì)比,抄襲好還是不抄有利,答案不已寫在墻上?
Scoble 連數(shù)都算好了。他以微軟去年收購(gòu)Skype作價(jià)85億美元為準(zhǔn),得出三星只用了上述交易八分之一的代價(jià),便一躍而成智能手機(jī)市場(chǎng)市占率第一(高于蘋果)、營(yíng)業(yè)額和盈利第二(僅遜蘋果)的超強(qiáng)企業(yè)。
在Scoble眼中,這一切皆拜三星“大抄特抄”iPhone所賜。
老畢并不熟悉手機(jī)產(chǎn)品在技術(shù)領(lǐng)域的差別,三星是否徹頭徹尾的copycat,留待識(shí)者評(píng)論??墒?,Scoble的意見等于說(shuō),一家公司決定侵權(quán)與否,取決于這樣做帶來(lái)的商業(yè)利益是否遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)為此承擔(dān)的法律風(fēng)險(xiǎn),以至一旦對(duì)簿公堂,敗訴的代價(jià)是否遠(yuǎn)低于公司透過(guò)侵權(quán)謀取的利益。
教壞小孩?滿口歪理?見仁見智。然而,從三星早在侵權(quán)訴訟宣判前,已對(duì)旗下可能被指抄襲蘋果的新型號(hào)產(chǎn)品作出設(shè)計(jì)上的改動(dòng),而蘋果剛?cè)敕A法庭禁止三星在美國(guó)銷售的八個(gè)型號(hào)智能手機(jī),無(wú)一不是“舊款”,合共只占三星來(lái)年預(yù)測(cè)盈利的不足1.4%,可見蘋果即使“趕盡殺絕”,以訴訟戰(zhàn)迄今發(fā)展形勢(shì)來(lái)看,非但不足以對(duì)三星造成致命打擊,且不大可能動(dòng)搖集團(tuán)以“抄襲”(假設(shè)加州法庭的判決跟真實(shí)情況相符)換來(lái)的市場(chǎng)地位,理由是除非消費(fèi)者對(duì)三星全面改觀,從此拒絕購(gòu)買這個(gè)品牌的所有產(chǎn)品,否則近年給這家韓國(guó)copycat轟了一個(gè)落花流水的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,欲趁人病奪人命,心有余而力不足矣。
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誰(shuí)贏誰(shuí)輸?
話雖如此,美國(guó)法庭的裁決,使財(cái)力無(wú)法跟三星比擬、邊際利潤(rùn)望塵莫及的智能手機(jī)生產(chǎn)商,不得不慎重考慮專利權(quán)引發(fā)的經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)。與三星一樣采用Android作業(yè)系統(tǒng)的公司,必會(huì)深入研究把“注碼”分散至微軟Windows 8作業(yè)系統(tǒng),以防萬(wàn)一。
這場(chǎng)世紀(jì)官司,三星不見得是輸家;蘋果以“創(chuàng)新捍衛(wèi)者”的姿態(tài)離開法庭,今后可名正言順要求使用其科技和設(shè)計(jì)的對(duì)手付費(fèi),收入上升之余還加重了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的成本,令蘋果市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步擴(kuò)大,Apple自然是大贏家。
諾基亞很早便決定轉(zhuǎn)投微軟懷抱,一直飽受業(yè)界譏諷,指其“昏頭”者數(shù)不在少;如今看來(lái),Nokia這一決定大有先見之明,當(dāng)初恥笑諾基亞的對(duì)手,現(xiàn)在可能要照板煮碗分散風(fēng)險(xiǎn),能不啞口無(wú)言?
看來(lái)看去,最大的輸家還是Google!