機(jī)遇與挑戰(zhàn)：

• 全球電視出貨量連續(xù)兩年持平
• 預(yù)計(jì)液晶電視將持續(xù)獲得更大的市場份額
• 大尺寸電視在整體電視市場市占率持續(xù)提高

市場數(shù)據(jù)：

• 2012年出口到發(fā)達(dá)市場的電視總量預(yù)計(jì)將較去年下降11%
• 2012年液晶電視預(yù)計(jì)將占全球電視總出貨量的88%以上
• 2012年中國液晶電視出貨量預(yù)計(jì)將較去年成長11%

根據(jù)NPD DisplaySearch季度全球電視出貨和預(yù)測報(bào)告Quarterly Advanced Global TV Shipment and Forecast Report指出，全球電視出貨量連續(xù)兩年持平，2012年出口到西歐、日本等發(fā)達(dá)市場的電視總量預(yù)計(jì)將較去年下降11%，由此抵消了新興市場8%的年成長。盡管如此，隨著CRT和等離子電視逐步淡出市場，液晶電視將持續(xù)獲得更大市場份額。

“在發(fā)達(dá)地區(qū)，尤其是平板電視滲透率較高的國家，消費(fèi)者仍持謹(jǐn)慎態(tài)度。價(jià)格依然是一個(gè)重要的影響因素，我們預(yù)計(jì)液晶電視價(jià)格將持續(xù)下降，從而縮小和等離子電視的價(jià)格差。” NPD DisplaySearch北美電視研究總監(jiān)Paul Gagnon表示,“此外，由于許多電視品牌商采取保守措施，將利潤放在首位，預(yù)計(jì)價(jià)格降幅將不會(huì)如前幾年那么大。”

盡管全球電視總出貨量連續(xù)兩年無增長，但由于液晶電視不斷蠶食CRT和等離子電視市場，預(yù)計(jì)液晶電視將持續(xù)獲得更大的市場份額。2012年液晶電視預(yù)計(jì)將占全球電視總出貨量的88%以上，高于2011年的82%，并將于2013年超過90%；相反地，等離子電視在2010年達(dá)到最高市占率7%后，將于2012年下降到5%。2012年液晶電視將成長7%，達(dá)到2億2千萬臺(tái)，而到2013年將達(dá)到2億4千1百萬臺(tái)；2012年等離子電視出貨量將下降24%，為1千310萬臺(tái)，并將于2015年下降到3百萬臺(tái)以下。最新的電視面板技術(shù)OLED將于2012年應(yīng)用于大尺寸電視上，但出貨量較小，僅為5萬臺(tái)或更少。

除了在平板電視市場份額有所提高之外，大尺寸電視在整體電視市場市占率持續(xù)提高，從而將2012年電視出貨的平均尺寸提高到近35寸，而四年前僅為30寸不到。大尺寸面板廠家數(shù)量的增加使面板平均面積價(jià)格快速下降。這一點(diǎn)對發(fā)達(dá)市場尤為重要，因?yàn)閮r(jià)格降低能夠促使現(xiàn)有平板電視用戶更換更大尺寸電視，從而帶來新一波換機(jī)需求；對新興市場而言，價(jià)格降低也可加快平板電視更替CRT電視的進(jìn)程。

2012年LED背光液晶電視滲透率達(dá)70%

預(yù)計(jì)2012年LED液晶電視的滲透率將提高到70%，2011年此一比率僅為45%。如此高的預(yù)測值主要基于低成本直下式LED背光模塊的應(yīng)用，且較CCFL售價(jià)更低。新型的直下式LED模塊較側(cè)光式更為笨重些，但其較低的價(jià)格將吸引大部份注重性價(jià)比的消費(fèi)者。盡管如此，側(cè)光式LED液晶電視的出貨量將達(dá)直下式液晶電視的5倍之多，且側(cè)光式液晶電視的價(jià)格預(yù)計(jì)將于今年下半年開始快速下降。

2012年3D電視市占比將沖高到90%

雖然3D電視在北美市場初期反應(yīng)一般，但在其他地區(qū)卻深受歡迎，2011年出貨量超出2千4百萬臺(tái)，2012年預(yù)計(jì)將大幅成長90%，達(dá)到4千6百萬臺(tái)。預(yù)計(jì)3D電視在西歐和中國的滲透率超出25%，在東歐達(dá)20%。盡管2012年3D在北美市場的滲透率較低，僅為19%，但隨著3D成為大部分大尺寸電視的標(biāo)準(zhǔn)性能，到2014年北美市場預(yù)計(jì)將成為3D電視出貨量最大的地區(qū)，且將成為40寸及更大尺寸電視的最大市場。

中國液晶電視出貨

中國在2009年成為全球最大的電視市場，并在2011年成為全球最大的液晶電視市場。然而，隨著中國城市家庭平板電視滲透率達(dá)到最高水平以后，中國的平板電視出貨增幅將減緩。2012年中國液晶電視出貨量預(yù)計(jì)將較去年成長11%，低于前一年的17%。中國五一假期的銷售結(jié)果則充分體現(xiàn)了電視市場回落的趨勢。 NPD DisplaySearch中國電視市場研究總監(jiān)Bing Zhang表示：“中國五一假期的銷售分析表明，假期的零售要低于預(yù)期，僅有個(gè)位數(shù)的成長，并在假期之后小幅提高了庫存水平”。