機遇與挑戰(zhàn)：

• 彩電市場2011年走勢先抑后揚
• 3D電視將成標配

市場數(shù)據(jù)：

• 2011年1-11月國內(nèi)彩電總產(chǎn)量10936萬臺
• 2012年全球3D電視滲透率為20%
• 2011年國產(chǎn)品牌的零售量份額達到79.2%

業(yè)界人士對明年國內(nèi)彩電市場表示憂慮，預(yù)計隨著國內(nèi)兩條8.5代液晶面板線的達產(chǎn)，明年面板生產(chǎn)過剩的情況將更為嚴重，與之緊密合作的彩電行業(yè)為了釋放產(chǎn)能可能在部分尺寸上進行價格戰(zhàn)，在整體宏觀形勢不容樂觀的情形下，全行業(yè)價格戰(zhàn)可能再次爆發(fā)。

2011年走勢先抑后揚

2011年是國內(nèi)彩電業(yè)揚眉吐氣的一年，一改近年來白色家電增幅遠超黑色家電的格局，國內(nèi)白色家電經(jīng)過幾年的高速增長后疲態(tài)盡顯，而以彩電為代表的黑色家電則呈現(xiàn)先抑后揚的走勢。

奧維咨詢平板研究中心彭健鋒表示，上半年的量價齊跌讓整個行業(yè)憂慮，但下半年得益于面板價格穩(wěn)中有降，以及品牌廠商、渠道商都加大了促銷推廣力度，使得市場發(fā)展超預(yù)期?？v觀2011年，在家電行業(yè)中，彩電業(yè)以先抑后揚的持續(xù)抬升行情超越白電，首次笑到最后。

中國電子視像行業(yè)協(xié)會發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2011年1-11月國內(nèi)彩電總產(chǎn)量10936萬臺，同比增長6.3%；但是出口明顯下滑，總出口量為6018萬臺，同比下滑1.1%；出口額為126.23億美元，同比下滑8.2%。

中國電子視像行業(yè)協(xié)會副會長林元芳預(yù)計，2012年全球需求總量為2.6億臺，增長率為4%；液晶電視仍為主導(dǎo)，出貨量年平均增長率為8%，全球3D電視滲透率為20%，LED背光電視滲透率為75%，智能電視滲透率為10%。

此外，伴隨農(nóng)村市場的發(fā)展國產(chǎn)品牌的市場份額在2011年有所提升。今年國產(chǎn)品牌的零售量份額達到79.2%，零售份額達到68.8%，相對于2010年同期分別上升了4.3和3.9個百分點。

奧維咨詢認為，這一提升主要是源于2011年農(nóng)村市場需求樂觀，而農(nóng)村市場又正好是外資品牌的薄弱市場，這為2011年國產(chǎn)品牌份額的提升打下了一定的基礎(chǔ)。除此之外，2011年面板價格較低，這使得一直在成本上受制于人的國內(nèi)品牌有了一個可降價的空間。

但是，對于2012年的市場，業(yè)界頗有憂慮。奧維咨詢總經(jīng)理喻亮星認為，2012年行業(yè)的價格戰(zhàn)可能會比較慘烈。“京東方、華星光電兩家8.5代線都將量產(chǎn)，產(chǎn)能均在1000萬片左右，這么大的產(chǎn)能開出來后，將會對本來已經(jīng)供大于求的格局產(chǎn)生擠壓效應(yīng)。為了釋放產(chǎn)能，與之緊密合作的整機企業(yè)可能會在部分尺寸上拿價格做文章。”

3D將成標配

在市場競爭壓力下，彩電行業(yè)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整更為迅猛，大屏幕、高清晰、3D化和智能化的發(fā)展特征更加顯著。

數(shù)據(jù)顯示，2011年40寸以上的大板占比相對于去年同期提升了1.3%，達到39.88%，而3D和智能電視更是突飛猛進地發(fā)展，預(yù)計3D電視的滲透率從年初僅為2%，將達到全年的12.31%，零售規(guī)模將達到485萬臺。

業(yè)界人士認為，鑒于當(dāng)前智能、3D和LED等技術(shù)概念的重復(fù)疊加，消費者在付出足夠多的價錢后，因受到內(nèi)容和產(chǎn)業(yè)環(huán)境的限制，其享受到的內(nèi)容與娛樂服務(wù)與普通產(chǎn)品別無太大差別，于是對頻繁升級的技術(shù)概念開始麻木和遲鈍。但2012年元旦3D頻道的開播，如果企業(yè)能首先擺脫傳統(tǒng)的單向消費概念灌輸，在終端營造更豐富的綜合娛樂體驗環(huán)境，并以此作為提升終端競爭力的突破點，將能贏得重要先機。