機(jī)遇與挑戰(zhàn)：

• 電視液晶面板價(jià)格暫時(shí)企穩(wěn)
• 面板價(jià)格明年深度下滑懸疑

市場數(shù)據(jù)：

• 創(chuàng)維數(shù)碼液晶電視出貨量同比增12%
• 奇美今年11月將出貨量目標(biāo)提升了65%

• 很多彩電廠商對2012年的電視出貨量預(yù)期增幅都在20%以上

在連續(xù)18個(gè)月的下滑后，電視液晶面板價(jià)格從今年10月中旬開始終于停止了下降，目前已連續(xù)保持了三個(gè)月的價(jià)格穩(wěn)定。

在連續(xù)18個(gè)月的下滑后，電視液晶面板的價(jià)格從今年10月中旬開始終于停止了下降，而且到12月保持了連續(xù)三個(gè)月的價(jià)格穩(wěn)定。然而在眾多液晶面板廠商看來，液晶面板全行業(yè)的深度調(diào)整可能出現(xiàn)在2012年上半年，目前行業(yè)的回暖只是“乍暖還寒”。

根據(jù)市場調(diào)查機(jī)構(gòu)DisplaySearch的最新調(diào)研報(bào)告，在2011年第四季度的面板采購熱潮后，控制中國市場70%的本土液晶電視巨頭2012年1月其采購面板的規(guī)模將出現(xiàn)環(huán)比40%以上的下滑，剛剛恢復(fù)的面板產(chǎn)能利用率也將大幅下降。

創(chuàng)維集團(tuán)副總裁楊東文12月13日表示，“目前很多彩電廠商對2012年的電視出貨量預(yù)期增幅都在20%以上，在創(chuàng)維看來這過于樂觀了，創(chuàng)維已經(jīng)做好了過冬的準(zhǔn)備。”

面板價(jià)格暫時(shí)企穩(wěn)

中國市場液晶電視的增長，加上美國圣誕市場的開啟，讓全球品牌液晶電視制造商從今年9月開始集中采購液晶面板。這也讓液晶電視面板的價(jià)格從10月下旬開始趨穩(wěn)，以32英寸液晶面板為例，在今年10月降到122美元的谷底后開始維持平穩(wěn)，進(jìn)入12月甚至價(jià)格回升到128美元左右。

根據(jù)Displaysearch調(diào)研報(bào)告，大陸電視廠商在9月份完成對國慶黃金周銷售旺季需求的備貨之后， 面板廠商在10月份向大陸品牌廠商的出貨量為394萬片， 相對9月下降7%， 而11月又出現(xiàn)24%的環(huán)比增長，12月雖然出現(xiàn)5%的環(huán)比下降，但是過去四個(gè)月其面板采購規(guī)模已經(jīng)超過全年的40%。

近日，創(chuàng)維數(shù)碼發(fā)布了11月的銷售數(shù)據(jù)，其液晶電視出貨量達(dá)到79.65萬臺，其中中國市場同比增12%。TCL集團(tuán)公布的11月數(shù)據(jù)也顯示，其液晶電視出貨量達(dá)到 118.51萬臺，同比增長75.67%。

對此，楊東文表示，“其實(shí)整個(gè)中國市場的增幅并沒有這么大，而主要是創(chuàng)維等3家本土品牌占據(jù)了45%以上的市場份額，市場集中度提高的結(jié)果，當(dāng)時(shí)受到家電下鄉(xiāng)、以舊換新政策退出的影響，很多消費(fèi)者選擇集中在第四季度購買電視，這也刺激了短期消費(fèi)。”

在國內(nèi)彩電行業(yè)今年的先抑后揚(yáng)的增長態(tài)勢中，三星、奇美、LGD、友達(dá)都在積極調(diào)整各自的產(chǎn)能利用率來爭取更多的訂單。今年第三季度，奇美和友達(dá)的產(chǎn)能利用率跌到65%的谷底后，9月開始大幅提升，目前奇美產(chǎn)能率已經(jīng)提升到八成，而三星和LGD更是提升到接近九成。

作為大陸液晶面板最主要的供應(yīng)商，奇美不僅在今年10月大陸彩電廠商的集中采購中占據(jù)了31%的份額，而且今年11月將出貨量目標(biāo)提升了65%。

明年深度下滑懸疑

Displaysearch中國區(qū)市場總監(jiān)張兵表示，“明年1月開始大陸液晶面板采購將逐月大幅回落，在家電下鄉(xiāng)和以舊換新政策退出后，明年上半年包括大陸在內(nèi)的全球市場都將出現(xiàn)增長停滯甚至下滑，所以整體來說液晶面板行業(yè)僅僅是乍暖還寒。”

歐美市場在圣誕銷售后慣例會恢復(fù)下降，而日本液晶電視今年以來一直處于大幅負(fù)增長中，11月其平板電視出貨量同比下降了84.3%。而行業(yè)預(yù)測2012年歐美和日本等主流市場的負(fù)增長幅度將超過10%。

在這樣的情況下，索尼、夏普、松下等日本彩電廠商都預(yù)測2012年出貨量將出現(xiàn)負(fù)增長，其中夏普負(fù)增長可能超過14%，而三星和LG預(yù)測增幅也將回落到10%以內(nèi)。只有中國的6大品牌彩電制造商紛紛上調(diào)了各自的出貨目標(biāo)，主要是因?yàn)橹袊?、印度等新興市場將取代歐美市場成為液晶電視主要增長點(diǎn)。

在國內(nèi)品牌中海信預(yù)測增幅最低也達(dá)到14%，而海爾和長虹預(yù)測的增幅都達(dá)到35%以上，這也刺激了主要面板廠商爭奪中國客戶的胃口，奇美、三星、LGD都預(yù)測2012年大陸面板出貨量將上升20%以上。

然而無論是面板廠商還是整機(jī)廠商似乎都過于樂觀了。楊東文表示，“雖然包括中國在內(nèi)的新興市場肯定是未來5年液晶電視主要增長點(diǎn)，因?yàn)樵谶@些區(qū)域很多地方的平板電視滲透率不到30%，而歐美已經(jīng)接近100%，但是在全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境不確定因素增加的情況下，過于樂觀將可能導(dǎo)致存貨跌價(jià)的虧損。”

今年9月開始，國內(nèi)市場爆發(fā)主要是與政策退出前的消費(fèi)熱潮有關(guān)。再加上房地產(chǎn)市場深度調(diào)整，以及保障房市場至少2013年全面啟動等因素，2012年上半年液晶電視增長前景并不樂觀。

在需求增幅不振的情況下，液晶面板市場的供應(yīng)卻在不斷增大，隨著主要面板廠商產(chǎn)能利用率提升到8-9成，這意味著每月將增加上百萬片的產(chǎn)能，而明年上半年在國內(nèi)的3-4條高世代線達(dá)到一半的設(shè)計(jì)產(chǎn)能后，每月又將增長近百萬片的產(chǎn)能，這樣液晶面板供過于求的局面將重新出現(xiàn)。2012年上半年國內(nèi)的華星光電8.5代線、京東方8代線和南京中電熊貓6代線都將量產(chǎn)。

華星光電CEO賀成明表示，“在2012年華星光電全年達(dá)產(chǎn)后將至少解決TCL多媒體800萬片的產(chǎn)能需求。”這樣TCL最大的面板供應(yīng)商三星電子的訂單就可能出現(xiàn)幾百萬臺的下降，這樣三星等必然采取降價(jià)促銷的方式，所以液晶面板價(jià)格從明年第一季度開始可能繼續(xù)下滑，而全行業(yè)的虧損將繼續(xù)。