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平板市場(chǎng)前景樂觀 價(jià)格戰(zhàn)愈演愈烈

發(fā)布時(shí)間:2011-12-13

機(jī)遇與挑戰(zhàn):

  • 促銷活動(dòng)年底展開
  • 豐富的規(guī)格利于打開市場(chǎng)
  • 核心競(jìng)爭(zhēng)力在于整合軟硬體實(shí)力

市場(chǎng)數(shù)據(jù):

  • 2012年平板電腦的需求達(dá)8,260萬臺(tái)
  • 2012年平板電腦市占率達(dá)67%


近日消息,據(jù)集邦科技(TrendForce)指出,2011年平板電腦的市場(chǎng)發(fā)展從樂觀的期待、積極的推廣、低靡的銷售到冷靜的檢討四個(gè)階段,劇烈的起伏讓業(yè)界印象深刻。
  
根據(jù)集邦科技旗下研究部門 WitsView 的調(diào)查,2011年平板電腦由于非蘋果陣營的銷售不如預(yù)期,加上近期蘋果(Apple) iPad  也下調(diào)需求,因此市場(chǎng)規(guī)模預(yù)估從原先的5,260萬臺(tái),微幅下修4.6%至5,020萬臺(tái)。而彩色電子閱讀器市場(chǎng)則由于AmazON Kindle Fire異軍突起且成功透過低價(jià)擄獲人心,因此維持原先740萬臺(tái)的看法。
  
WitsView研究協(xié)理邱宇彬表示,今年平板電腦的銷售結(jié)果雖然讓品牌 失望,不過幾個(gè)重要的訊號(hào)仍顯示 2012年的平板電腦市場(chǎng)是可以期待的。首先,平板電腦的促銷活動(dòng)在年底銷售旺季陸續(xù)展開,雖然降價(jià)的背后隱藏著品牌去化庫存的考量,但其所引發(fā)的搶購效應(yīng)卻也是不能忽視的事實(shí),顯見消費(fèi)者對(duì)于平板電腦的新鮮感并未退燒,只是要等到價(jià)格具吸引力時(shí)才會(huì)出手。
  
Amazon售價(jià)199美元的 Kindle Fire 儼然成為平板電腦的價(jià)格標(biāo)竿,預(yù)估2012年平板電腦價(jià)格戰(zhàn)轉(zhuǎn)趨激烈的同時(shí),也將吸引更多的消費(fèi)者投向平板電腦的懷抱。
  
除了更親民的價(jià)格外,豐富的產(chǎn)品規(guī)格同樣有助于打開平板電腦市場(chǎng)。受惠于面板解析度的提升,2012年新一代的平板電腦將能夠提供更細(xì)致的閱讀體驗(yàn)。另一方面,除了現(xiàn)居主流的9.7寸與10.1寸外,其他包括7寸、8.9寸與11.6寸的產(chǎn)品比重也將增加。換句話說,無論使用者重視的是大畫面的觀賞魄力或者是體積小的便于攜帶,多元性的尺寸發(fā)展有助滿足不同族群的消費(fèi)者,進(jìn)而延伸平板電腦的銷售觸角。
  
整體而言, WitsView 認(rèn)為 2012年平板電腦的發(fā)展基調(diào)將偏向樂觀,預(yù)估平板電腦本身的需求達(dá)8,260萬臺(tái),彩色電子閱讀器方面則為1,230萬臺(tái),兩者合計(jì)的市場(chǎng)規(guī)模將從今年的5,760萬臺(tái)攀升至9,490萬臺(tái),年成長(zhǎng)率高達(dá)65%。


  

WitsView進(jìn)一步分析,過去像電腦或電視產(chǎn)業(yè)這類單單以硬體規(guī)格進(jìn)行肉搏戰(zhàn)的時(shí)代已經(jīng)逐漸遠(yuǎn)去,平板電腦的競(jìng)爭(zhēng)力核心需同時(shí)整合來自于軟硬體兩方面的實(shí)力,這也意味著能否提供內(nèi)容將成為產(chǎn)業(yè)最難跨越的競(jìng)爭(zhēng)障礙。在此前提下,預(yù)估Apple iPad與Amazon Kindle Fire系列產(chǎn)品,2012年在平板電腦與彩色電子閱讀器的市占率 ,將分別達(dá)到67%與65%的水準(zhǔn),寡占的態(tài)勢(shì)仍將延續(xù)。

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