機(jī)遇與挑戰(zhàn)：

• 下游廠商和品牌仍推廣3D電視
• 三季度3D面板出貨量實(shí)現(xiàn)健康增長(zhǎng)
• 電視行業(yè)今年遭遇了巨大挑戰(zhàn)

市場(chǎng)數(shù)據(jù)：

• 三季度3D液晶電視面板出貨環(huán)比增長(zhǎng)27%
• 四季度3D液晶電視面板出貨量將增長(zhǎng)30%

近日消息，美國(guó)市場(chǎng)研究公司NPD的最新數(shù)據(jù)顯示，今年第三季度3D液晶電視面板出貨量達(dá)到660萬塊，同比增長(zhǎng)27%。其中，偏光式和快門式分別增長(zhǎng)34%和23%。

NPD的數(shù)據(jù)顯示，面板廠商預(yù)計(jì)第四季度的3D液晶電視面板出貨量將增長(zhǎng)30%。下游廠商和品牌仍在持續(xù)推廣3D電視，而終端用戶對(duì)這類產(chǎn)品的認(rèn)知和興趣也在提升。今年第三季度，3D電視面板在整體液晶電視面板出貨量中的占比已經(jīng)達(dá)到12%。

NPD大中華區(qū)副總裁謝勤益說：“TFT液晶行業(yè)已經(jīng)連續(xù)6個(gè)季度供應(yīng)過剩，這也影響到3D面板價(jià)格的溢價(jià)水平。盡管仍然存在3D內(nèi)容和服務(wù)以及終端需求不足等情況，但液晶電視廠商正在通過低價(jià)和新穎的低成本技術(shù)積極推廣3D電視。”

盡管液晶電視面板出貨量第三季度并未增長(zhǎng)，但3D面板出貨量卻實(shí)現(xiàn)了健康增長(zhǎng)，面板廠商預(yù)計(jì)這類產(chǎn)品第四季度還將環(huán)比增長(zhǎng)30%。根據(jù)NPD的測(cè)算，今年的3D液晶電視面板出貨量將達(dá)到2150萬塊，3D面板在整體液晶電視面板中的占比將達(dá)到10%(偏光式占4%，快門式占6%)。另外，隨著一系列新開發(fā)的低成本3D解決方案的發(fā)布，面板廠商預(yù)計(jì)2012年第三季度的3D面板在整體液晶電視面板中的占比將達(dá)到20%。該報(bào)告指出，3D電視的普及率增加將推動(dòng)內(nèi)容的增加。

NPD發(fā)現(xiàn)，除了3D電視外，面板廠商還在積極推廣3D顯示器面板，主要面向娛樂PC和游戲市場(chǎng)。在3D液晶顯示器領(lǐng)域，偏光式面板廠商比快門式廠商更為積極。面板廠商預(yù)計(jì)2012年第二季度以后，每個(gè)季度的3D液晶顯示器面板出貨量都將超過150萬塊，今年第三季度僅為25萬塊。

電視行業(yè)今年遭遇了巨大挑戰(zhàn)。北美、日本和西歐等發(fā)達(dá)地區(qū)的消費(fèi)需求疲軟，已經(jīng)導(dǎo)致部分電視機(jī)和面板廠商盈利能力不佳。由于供應(yīng)鏈庫(kù)存問題持續(xù)到年中，很多電視品牌已經(jīng)下調(diào)了2011年的出貨計(jì)劃，并減少了第三季度的面板訂單，這也導(dǎo)致了核心面板的降價(jià)幅度擴(kuò)大。但對(duì)消費(fèi)者而言，好消息是即將到來的圣誕購(gòu)物季電視機(jī)價(jià)格將更有吸引力，尤其是美國(guó)的“黑色星期五”。