機(jī)遇與挑戰(zhàn)：

• 價(jià)格太高、內(nèi)容太少，3D電視難普及
• 廠商積極研發(fā)智能應(yīng)用程序促進(jìn)智能電視的普及

市場數(shù)據(jù)：

• 不到半年，智能電視產(chǎn)品滲透率達(dá)到8.3%

“裸眼3D”技術(shù)的突破似乎讓3D電視看到了未來，不過相對(duì)3D電視而言，智能電視表現(xiàn)的則更為火爆。

2011年以來，已經(jīng)陸續(xù)有TCL、康佳、三星、海爾、LG、創(chuàng)維、廈華、松下、夏普等中外彩電品牌超過40個(gè)系列的智能互聯(lián)網(wǎng)電視上市銷售。一時(shí)間，“ 應(yīng)用商店”、“手勢識(shí)別”、“安卓系統(tǒng)”等名詞開始充斥在我們周邊。

在前不久舉行的2011年中國智能互聯(lián)網(wǎng)電視市場發(fā)展論壇上，中國電子商會(huì)消費(fèi)電子產(chǎn)品調(diào)查辦公室發(fā)布的《2011年中國智能電視消費(fèi)者認(rèn)知與 需求狀況調(diào)研報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，參與調(diào)研的網(wǎng)民中九成以上對(duì)智能互聯(lián)網(wǎng)電視都有一定了解，只有不到3%的網(wǎng)民明確表示彩電產(chǎn)品不需要具備更多的智能功能，這說明智能電視在中國彩電消費(fèi)市場擁有巨大的需求潛力。

中國電子商會(huì)副秘書長陸刃波認(rèn)為，智能電視產(chǎn)品的推出很大程度上源于智能手機(jī)的廣泛使用。《2011年中國智能電視消費(fèi)者認(rèn)知與需求狀況調(diào)研報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，參與調(diào)研的網(wǎng)民中有78%使用的手機(jī)帶有智能功能，其中71%的網(wǎng)民表示經(jīng)常用使用智能功能，更有20%的人表示現(xiàn)有智能功能不能滿足自身需要。

由此可見，智能電視已經(jīng)有一個(gè)很好的市場氛圍和消費(fèi)基礎(chǔ)。另外，在智能電視產(chǎn)品準(zhǔn)備方面，也已經(jīng)很豐富。目前康佳、海爾、創(chuàng)維、T C L、廈華等主流國產(chǎn)品牌，以及三星、LG都有智能電視上市銷售，另外夏普、松下、索尼也都推出了互聯(lián)網(wǎng)電視，預(yù)計(jì)未來智能電視的消費(fèi)將迅速增長。

回顧最近幾年中國平板電視市場發(fā)展：LED電視從2009年最初上市到現(xiàn)階段的普及銷售，用了兩年多的時(shí)間。3D電視經(jīng)過近一年的市場培育，產(chǎn)品滲透率達(dá)到10.8%。而智能電視的市場表現(xiàn)更加出眾，來自零售市場的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，在不到半年的時(shí)間里，智能電視產(chǎn)品滲透率達(dá)到8.3%。

那么，對(duì)于彩電業(yè)來說，未來的發(fā)展方向是3D還是智能？目前來說，這二者都還存在著一些瓶頸。眼下3D市場還不是一片坦途。

分析人士認(rèn)為，對(duì)普通消費(fèi)者來說，價(jià)格過高、內(nèi)容太少是3D產(chǎn)品普及率低的最主要因素。目前市場上天價(jià)3D電視與普通電視的價(jià)格不可同日而語，而且，專門的播放機(jī)、碟片的價(jià)格相對(duì)普通產(chǎn)品成本也很高。

此外，3D片源嚴(yán)重不足的情況也制約了3D產(chǎn)品的普及。3D節(jié)目制作成本是普通節(jié)目制作成本數(shù)倍 ，而3D產(chǎn)品的低普及率更加劇了節(jié)目生產(chǎn)廠商的觀望態(tài)度。而在智能電視方面，不少消費(fèi)者購買使用后認(rèn)為，其智能化程度與想象中的還是有很大差距。

陸刃波說：“智能電視的消費(fèi)普及將與開放式應(yīng)用程序商店的發(fā)展同步，只有有了更多實(shí)用的功能程序，才能最大限度的激發(fā)消費(fèi)市場購買潛力。為了避免受制于人，彩電企業(yè)都在開發(fā)各自的開放式應(yīng)用程序商店平臺(tái)。”

據(jù)了解，2010年啟動(dòng)的三星應(yīng)用程序商店已有380個(gè)用于智能電視的應(yīng)用程序，并向全球120個(gè)國家提供服務(wù)；松下也啟動(dòng)了面向電視、平板電腦的應(yīng)用商店“VIERAC ONnectMarket”；TCL也有自主開發(fā)的Android+windows系統(tǒng)的電視應(yīng)用程序商店；康佳、創(chuàng)維、海爾均采用了目前較為成熟的 Android系統(tǒng)應(yīng)用平臺(tái)。應(yīng)用商店層出不窮為消費(fèi)者提供了更多選擇空間，對(duì)促進(jìn)智能電視消費(fèi)起到關(guān)鍵性作用。

不過，也有人認(rèn)為，3D電視實(shí)質(zhì)是終端顯示技術(shù)的升級(jí)，而智能電視更側(cè)重軟件系統(tǒng)的人性化發(fā)展和互聯(lián)互通的體驗(yàn)，其實(shí)處在不同的比對(duì)平臺(tái)上。真要說誰是未來電視的發(fā)展方向，智能電視的可能性更大，畢竟，3D將來也只是智能電視的一項(xiàng)功能而已。