機(jī)遇與挑戰(zhàn):
- 價(jià)格太高、內(nèi)容太少,3D電視難普及
- 廠商積極研發(fā)智能應(yīng)用程序促進(jìn)智能電視的普及
市場(chǎng)數(shù)據(jù):
- 不到半年,智能電視產(chǎn)品滲透率達(dá)到8.3%
“裸眼3D”技術(shù)的突破似乎讓3D電視看到了未來,不過相對(duì)3D電視而言,智能電視表現(xiàn)的則更為火爆。
2011年以來,已經(jīng)陸續(xù)有TCL、康佳、三星、海爾、LG、創(chuàng)維、廈華、松下、夏普等中外彩電品牌超過40個(gè)系列的智能互聯(lián)網(wǎng)電視上市銷售。一時(shí)間,“ 應(yīng)用商店”、“手勢(shì)識(shí)別”、“安卓系統(tǒng)”等名詞開始充斥在我們周邊。
在前不久舉行的2011年中國(guó)智能互聯(lián)網(wǎng)電視市場(chǎng)發(fā)展論壇上,中國(guó)電子商會(huì)消費(fèi)電子產(chǎn)品調(diào)查辦公室發(fā)布的《2011年中國(guó)智能電視消費(fèi)者認(rèn)知與 需求狀況調(diào)研報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示,參與調(diào)研的網(wǎng)民中九成以上對(duì)智能互聯(lián)網(wǎng)電視都有一定了解,只有不到3%的網(wǎng)民明確表示彩電產(chǎn)品不需要具備更多的智能功能,這說明智能電視在中國(guó)彩電消費(fèi)市場(chǎng)擁有巨大的需求潛力。
中國(guó)電子商會(huì)副秘書長(zhǎng)陸刃波認(rèn)為,智能電視產(chǎn)品的推出很大程度上源于智能手機(jī)的廣泛使用?!?011年中國(guó)智能電視消費(fèi)者認(rèn)知與需求狀況調(diào)研報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示,參與調(diào)研的網(wǎng)民中有78%使用的手機(jī)帶有智能功能,其中71%的網(wǎng)民表示經(jīng)常用使用智能功能,更有20%的人表示現(xiàn)有智能功能不能滿足自身需要。
由此可見,智能電視已經(jīng)有一個(gè)很好的市場(chǎng)氛圍和消費(fèi)基礎(chǔ)。另外,在智能電視產(chǎn)品準(zhǔn)備方面,也已經(jīng)很豐富。目前康佳、海爾、創(chuàng)維、T C L、廈華等主流國(guó)產(chǎn)品牌,以及三星、LG都有智能電視上市銷售,另外夏普、松下、索尼也都推出了互聯(lián)網(wǎng)電視,預(yù)計(jì)未來智能電視的消費(fèi)將迅速增長(zhǎng)。
回顧最近幾年中國(guó)平板電視市場(chǎng)發(fā)展:LED電視從2009年最初上市到現(xiàn)階段的普及銷售,用了兩年多的時(shí)間。3D電視經(jīng)過近一年的市場(chǎng)培育,產(chǎn)品滲透率達(dá)到10.8%。而智能電視的市場(chǎng)表現(xiàn)更加出眾,來自零售市場(chǎng)的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示,在不到半年的時(shí)間里,智能電視產(chǎn)品滲透率達(dá)到8.3%。
那么,對(duì)于彩電業(yè)來說,未來的發(fā)展方向是3D還是智能?目前來說,這二者都還存在著一些瓶頸。眼下3D市場(chǎng)還不是一片坦途。
分析人士認(rèn)為,對(duì)普通消費(fèi)者來說,價(jià)格過高、內(nèi)容太少是3D產(chǎn)品普及率低的最主要因素。目前市場(chǎng)上天價(jià)3D電視與普通電視的價(jià)格不可同日而語(yǔ),而且,專門的播放機(jī)、碟片的價(jià)格相對(duì)普通產(chǎn)品成本也很高。
此外,3D片源嚴(yán)重不足的情況也制約了3D產(chǎn)品的普及。3D節(jié)目制作成本是普通節(jié)目制作成本數(shù)倍 ,而3D產(chǎn)品的低普及率更加劇了節(jié)目生產(chǎn)廠商的觀望態(tài)度。而在智能電視方面,不少消費(fèi)者購(gòu)買使用后認(rèn)為,其智能化程度與想象中的還是有很大差距。
陸刃波說:“智能電視的消費(fèi)普及將與開放式應(yīng)用程序商店的發(fā)展同步,只有有了更多實(shí)用的功能程序,才能最大限度的激發(fā)消費(fèi)市場(chǎng)購(gòu)買潛力。為了避免受制于人,彩電企業(yè)都在開發(fā)各自的開放式應(yīng)用程序商店平臺(tái)。”
據(jù)了解,2010年啟動(dòng)的三星應(yīng)用程序商店已有380個(gè)用于智能電視的應(yīng)用程序,并向全球120個(gè)國(guó)家提供服務(wù);松下也啟動(dòng)了面向電視、平板電腦的應(yīng)用商店“VIERAC ONnectMarket”;TCL也有自主開發(fā)的Android+windows系統(tǒng)的電視應(yīng)用程序商店;康佳、創(chuàng)維、海爾均采用了目前較為成熟的 Android系統(tǒng)應(yīng)用平臺(tái)。應(yīng)用商店層出不窮為消費(fèi)者提供了更多選擇空間,對(duì)促進(jìn)智能電視消費(fèi)起到關(guān)鍵性作用。
不過,也有人認(rèn)為,3D電視實(shí)質(zhì)是終端顯示技術(shù)的升級(jí),而智能電視更側(cè)重軟件系統(tǒng)的人性化發(fā)展和互聯(lián)互通的體驗(yàn),其實(shí)處在不同的比對(duì)平臺(tái)上。真要說誰是未來電視的發(fā)展方向,智能電視的可能性更大,畢竟,3D將來也只是智能電視的一項(xiàng)功能而已。