平板電視的機(jī)遇與挑戰(zhàn)：

• LED電視將迎來(lái)銷售的新高峰
• 促進(jìn)技術(shù)升級(jí)及產(chǎn)業(yè)鏈完善

平板電視的市場(chǎng)數(shù)據(jù)：

• LED電視的滲透率達(dá)到37%
• LED新增171款新品,占上市型號(hào)的39%

平板電視新能效標(biāo)準(zhǔn)12月1日開(kāi)始實(shí)施，能效身份證將于明年3月1日加貼。對(duì)此,業(yè)內(nèi)專家分析認(rèn)為，不僅LED電視將由此迎來(lái)銷售的新高峰，同時(shí)還將促進(jìn)行業(yè)自上游材料到下游整機(jī)產(chǎn)品的技術(shù)升級(jí)及產(chǎn)業(yè)鏈完善。

奧維咨詢最新周度監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，LED電視的滲透率已經(jīng)達(dá)到37%。截至今年8月,LED新增171款新品,占上市型號(hào)的39%。在創(chuàng)維數(shù)碼剛剛公布的4-10月份銷售數(shù)據(jù)中，記者發(fā)現(xiàn)，其LED電視的銷量已經(jīng)從2009年同期的3200臺(tái)上升到65.55萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)了204倍。在國(guó)慶黃金周期間,康佳網(wǎng)銳LED電視的銷售量也達(dá)到了21萬(wàn)多臺(tái),總銷售額超過(guò)8.42億元。

奧維咨詢分析師張小燕認(rèn)為，平板電視新能效標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施后，品牌和渠道將以此為契機(jī)進(jìn)一步推廣LED電視，推動(dòng)其迎來(lái)新的銷售高峰。而在此前，企業(yè)對(duì)高能耗液晶電視已經(jīng)進(jìn)行了消化和清理，因此目前市場(chǎng)上的不合格產(chǎn)品遠(yuǎn)低于14.5%。

在2004年中國(guó)彩電市場(chǎng)逐步從CRT完成向平板電視的轉(zhuǎn)換后，中外平板巨頭在一二級(jí)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)呈現(xiàn)出犬牙交錯(cuò)的狀況。2008年，本土平板電視反擊奪回七成份額，但是2010年以來(lái)，全球金融危機(jī)后卷土重來(lái)的外資平板電視再度利用低價(jià)和LED替代的機(jī)會(huì)，在一二級(jí)市場(chǎng)占據(jù)了半壁江山。

創(chuàng)維集團(tuán)副總裁楊東文告訴記者：“液晶面板等核心部件這么多年一直沒(méi)有掌握在我國(guó)企業(yè)手中，其定價(jià)權(quán)也掌握在韓國(guó)和臺(tái)灣的面板巨頭手中，一旦液晶面板供不應(yīng)求，本土企業(yè)往往因?yàn)槊姘迦必浂诟?jìng)爭(zhēng)中處于不利地位。而一旦供過(guò)于求，面板價(jià)格的下跌又會(huì)讓有庫(kù)存壓力的本土企業(yè)承受巨大的跌價(jià)損失。”

在這場(chǎng)中外平板電視的拉鋸戰(zhàn)中，一些企業(yè)意識(shí)到了如果不打造全球競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，不垂直打通平板電視的產(chǎn)業(yè)鏈條，尤其在面板資源供不應(yīng)求或者價(jià)格劇烈波動(dòng)時(shí)，受害的往往都是不掌握核心部件資源的企業(yè)。

為了改變被動(dòng)情況，創(chuàng)維從2006年參股LGD廣州的液晶模組工廠，到建設(shè)起內(nèi)蒙古、深圳石巖、深圳公明和廣州四大平板電視基地，再到2010年3月決定參股廣州LGD8.5代液晶面板生產(chǎn)線，投資建設(shè)LED光源模組生產(chǎn)線，4年間，基本完成了從液晶面板、液晶模組到整機(jī)的完整生產(chǎn)線布局。與此同時(shí)，創(chuàng)維在半導(dǎo)體、LED芯片等領(lǐng)域也開(kāi)始涉足研發(fā)和制造，加上此前在音視頻編解碼芯片領(lǐng)域的研發(fā)，創(chuàng)維在液晶電視的應(yīng)用技術(shù)領(lǐng)域已經(jīng)走到了行業(yè)前列。

2007年9月，海信自建第一條液晶模組生產(chǎn)線，由此，海信能夠控制的平板電視成本由原來(lái)的30%上升到了70%以上。同時(shí)在LED光源技術(shù)方面，海信已經(jīng)申請(qǐng)70多件國(guó)內(nèi)外專利，其中大部分為發(fā)明專利，關(guān)鍵技術(shù)已申請(qǐng)了歐洲和美國(guó)專利。

另?yè)?jù)康佳研究院副總經(jīng)理唐紅民透露，為搭建完整產(chǎn)業(yè)鏈，特別是為加快LED上游進(jìn)攻步伐，進(jìn)行相關(guān)技術(shù)準(zhǔn)備，一個(gè)專門負(fù)責(zé)LED技術(shù)研究的博士后工作站和兩個(gè)技術(shù)研發(fā)團(tuán)隊(duì)已在康佳研究院建成。目前，康佳昆山液晶模組廠已成為全國(guó)一個(gè)可以制造國(guó)產(chǎn)最大尺寸LED模組的生產(chǎn)基地。