LCD監(jiān)視器的市場(chǎng)機(jī)遇和挑戰(zhàn)：

• 傳統(tǒng)返校旺季促銷使LCD價(jià)格反升
• 液晶監(jiān)視器廠商手上庫(kù)存多偏高
• 面板跌價(jià)帶來存貨跌價(jià)損失

LCD監(jiān)視器的市場(chǎng)數(shù)據(jù)：

• 第三季LCD監(jiān)視器終端平均零售201美元
• 第三季17吋LCD監(jiān)視器平均售價(jià)季增超8%

市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)WitsView最新終端零售價(jià)調(diào)查顯示，今（2010）年第三季在傳統(tǒng)返校旺季促銷下，液晶監(jiān)視器LCDMonitor終端平均零售價(jià)格為 201美元，較上季不跌反升、季增2.2%。主要系IT終端市場(chǎng)需求萎縮、導(dǎo)致液晶監(jiān)視器廠商手上庫(kù)存多偏高，但面板跌價(jià)又帶來存貨跌價(jià)損失之壓力，在成本壓力考慮下，今年第三季廠商的LCDMonitor產(chǎn)品價(jià)格降幅多有限，只有18.5吋、19吋等主流機(jī)種價(jià)格調(diào)降，17吋機(jī)種則因新機(jī)上市，第三季平均售價(jià)還季增8%以上。

展望第四季，WitsView指出，盡管液晶顯示器品牌廠商已于第三季進(jìn)行一波促銷活動(dòng)，但因歐美返校潮對(duì)于消費(fèi)性PC需求并不強(qiáng)，加上產(chǎn)品降價(jià)幅度有限，導(dǎo)致第三季LCDMonitor產(chǎn)品終端銷售結(jié)果不如預(yù)期。不過，隨著廠商的庫(kù)存成本壓力經(jīng)過第三季消化后，應(yīng)可于第四季舒緩，預(yù)料品牌廠商為了達(dá)成年度銷售目標(biāo)，第四季將會(huì)釋出更強(qiáng)力的降價(jià)促銷攻勢(shì)，以爭(zhēng)取全年市占率。

個(gè)別尺寸規(guī)格來看，根據(jù)WitsView調(diào)查，今年第三季17吋液晶監(jiān)視器平均零售價(jià)格為152美元，較上季的141美元，還調(diào)漲8.3%。主要是受到新機(jī)上市、且多為高階機(jī)種所帶動(dòng)。18.5吋平均零售價(jià)為129美元，較上季調(diào)降6.1%，19吋平均售價(jià)177美元，較上季下跌3.2%，主因是18.5吋、19吋為品牌廠商今年第三季降價(jià)促銷主力機(jī)種。21.5吋平均售價(jià)192美元，較上季調(diào)漲4%。22吋平均售價(jià)246美元，較上季調(diào)升1.1%。

個(gè)別區(qū)域來看，今年第三季美國(guó)市場(chǎng)17吋液晶監(jiān)視器產(chǎn)品的價(jià)格，較上季大漲28.4%，漲幅最大。包括18.5吋、19吋、22吋等機(jī)種，第三季平均零售價(jià)則分別較上季下跌10%以上，尤其19吋機(jī)種跌價(jià)幅度達(dá)19.7%。英國(guó)市場(chǎng)今年第三季也以18.5吋機(jī)種平均零售價(jià)較上季跌13%，跌勢(shì)較大，19 吋、22吋價(jià)格跌幅也分別有5%、4%。

亞洲市場(chǎng)方面，日本市場(chǎng)今年第三季包括17吋、22吋等機(jī)種第三季零售價(jià)亦均較上季調(diào)漲 5%，18.5吋零售價(jià)則也較上季下跌10.8%。至于中國(guó)大陸市場(chǎng)第三季各尺寸LCDMonitor產(chǎn)品價(jià)格多平穩(wěn)，僅19吋機(jī)種平均零售價(jià)較上季漲 2.7%。

整體來說，WitsView表示，今年第二季受到傳統(tǒng)淡季影響，加上歐洲債信危機(jī)沖擊、IT產(chǎn)品終端需求急速萎縮，使得液晶顯示器品牌廠商手上的高價(jià)庫(kù)存遲遲無法被消化。加上面板價(jià)格又逐步下滑，讓存或產(chǎn)生跌價(jià)損失，讓廠商多面臨雙重成本力道夾擊。