機(jī)遇與挑戰(zhàn)：
- 2010年是LED電視消費(fèi)市場(chǎng)快速發(fā)展的一年
- LED電視銷售上升的最關(guān)鍵因素，還是價(jià)格的調(diào)整
- 國(guó)內(nèi)電視企業(yè)均往LED上游布局，投建LED模組工廠
市場(chǎng)數(shù)據(jù)：
- LED電視在大中城市的銷售額比重占彩電整體的30%
- 今年上半年，彩電企業(yè)送測(cè)的產(chǎn)品以LED液晶電視為主，占所有機(jī)型80%以上
2010年是LED電視消費(fèi)市場(chǎng)快速發(fā)展的一年。
7月9日，中國(guó)電子商會(huì)發(fā)布的《2010年1-6月份中國(guó)平板電視城市消費(fèi)者需求狀況調(diào)研報(bào)告》顯示，LED電視在大中城市的銷售額比重占彩電整體的30%，且這一比例將持續(xù)增長(zhǎng)。
工信部檢測(cè)中心副主任張素兵表示，今年上半年，彩電企業(yè)送測(cè)的產(chǎn)品以LED液晶電視為主，占所有機(jī)型80%以上。電子商會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)陸刃波則表示，“LED液晶電視替代LCD電視的速度有些出人意料。”
降價(jià)成必然趨勢(shì)
“三星46B7000去年售價(jià)15990，現(xiàn)在售價(jià)11990；創(chuàng)維42LED10去年售價(jià)9990元，現(xiàn)在6999元；海信32T28去年售價(jià)5999元，現(xiàn)在售價(jià)3999元。這幾款電視的降幅都在30%以上，其銷售較初期有10倍增長(zhǎng)。”新七天電器網(wǎng)市場(chǎng)總監(jiān)張明認(rèn)為，LED電視銷售上升的最關(guān)鍵因素，還是價(jià)格的調(diào)整。
張明說(shuō)，去年10月前后，LED開(kāi)始出現(xiàn)降價(jià)，消費(fèi)者對(duì)LED產(chǎn)品環(huán)保節(jié)能、超薄、高清晰畫(huà)質(zhì)的特點(diǎn)也逐漸有所了解，其中40英寸以上大尺寸LED電視最受消費(fèi)者青睞。
海信電器北京營(yíng)銷公司市場(chǎng)部經(jīng)理王偉表示，今年LED電視降價(jià)幅度很大。“24-32英寸之間的LED電視降價(jià)幅度很大，去年這個(gè)尺寸的LED電視比同尺寸LCD電視能貴出2000元左右，但現(xiàn)在基本上只貴個(gè)500元左右，一些品牌二者甚至基本持平了。”王偉介紹說(shuō)，“尺寸越大，LED電視同LCD電視的價(jià)格差越大。”
就品牌而言，今年外資品牌降價(jià)幅度明顯大于國(guó)產(chǎn)品牌。“LG的LED電視售價(jià)基本已經(jīng)同國(guó)內(nèi)品牌打平，而三星能比國(guó)內(nèi)品牌貴1000元左右。”王偉表示，“就40英寸而言，LG電視售價(jià)在八、九千，這基本上也是國(guó)產(chǎn)品牌的價(jià)格了。三星今年推出的C4000和C5000，價(jià)格打的也很低。”
三星中國(guó)市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人李明旭表示，三星今年新品LED電視上市后并沒(méi)有較大價(jià)格調(diào)整，但相對(duì)于去年，產(chǎn)品價(jià)格確有下滑，幅度在20%左右。
目前，國(guó)內(nèi)電視企業(yè)均往LED上游布局，投建LED模組工廠。王偉表示，這些工廠明年基本都能投產(chǎn)，因此明年LED電視的價(jià)格將繼續(xù)下降。
陸刃波表示，相比LCD電視，LED電視價(jià)格依然要高，但其超薄、節(jié)能和全高清等技術(shù)有明顯優(yōu)勢(shì)。“雙方的價(jià)格差距正在逐步縮小，這都是LED電視能迅速上位的原因。”
國(guó)內(nèi)技術(shù)仍欠缺
王偉表示，其實(shí)LED電視屏幕的材料成本并不高，但企業(yè)要為相關(guān)技術(shù)付出的成本卻非常高。“因?yàn)閲?guó)內(nèi)基本沒(méi)有LED芯片技術(shù)，主要依靠韓國(guó)技術(shù)。”
康佳北京市場(chǎng)負(fù)責(zé)人郭強(qiáng)表示，國(guó)內(nèi)企業(yè)在LCD電視方面一直都沒(méi)有核心技術(shù)，更別提LCD的升級(jí)版本LED電視了。“國(guó)內(nèi)電視企業(yè)因?yàn)闆](méi)有相關(guān)技術(shù)，只能在電源、背光源電路等這些環(huán)節(jié)下工夫，但這些環(huán)節(jié)只占到整機(jī)成本的30%-40%。也就是說(shuō)，當(dāng)別人供貨價(jià)差小，我們最終產(chǎn)品的價(jià)差就??；別人供貨價(jià)差大，我們最終產(chǎn)品價(jià)差就大，控制權(quán)不在我們手里。”
