- 電子書或許就是當(dāng)年的上網(wǎng)本
- 電子書市場也面臨產(chǎn)業(yè)山寨化
- 國內(nèi)電子書市場最多500萬臺(tái)以內(nèi)
今年市場上談?wù)撦^多的大熱門，亞馬遜Kindle為代表的電子書，一向嗅覺靈敏的山寨廠商也感到了其中蘊(yùn)含的市場商機(jī)。但電子書的火熱，會(huì)不會(huì)如同去年炒的得很火的上網(wǎng)本一樣呢。據(jù)了解，在去年人氣很旺的“上網(wǎng)本”雖然走低端路線，但由于配置太低，口碑不佳，銷售情況不太樂觀。甚至一些專柜打出了“非上網(wǎng)本”的牌子，換成了精品小巧的筆記本電腦。
有人說，現(xiàn)在的電子書或許就是當(dāng)年的上網(wǎng)本，看起來兩者的情況的確很像：回想07年底華碩EeePC剛上市時(shí)，每6秒種就能賣出去一臺(tái)，號(hào)稱是美國人最想買的圣誕禮物，EeePC在一年之內(nèi)的銷量就突破了400萬臺(tái)。但是從08年下半年起，大量的上、下游廠商扎堆上網(wǎng)本市場，出現(xiàn)了前所未有的混亂局面。
終于到了09年4月份上網(wǎng)本市場開始出現(xiàn)拋貨、惡性價(jià)格戰(zhàn)和洗牌現(xiàn)象，廠商數(shù)量、出貨量和售價(jià)不斷下降，并且自09年6月份開始進(jìn)入低谷。那么一年時(shí)間過去了，上網(wǎng)本產(chǎn)業(yè)是否回暖了呢？本期我們要打聽的就是中關(guān)村市場的上網(wǎng)本銷量問題。
現(xiàn)有電子書的主要功能是下載和閱讀書籍，比較適合一部分喜歡讀書的深度閱讀者，也就是發(fā)燒友人群。對(duì)于國內(nèi)電子書市場，估計(jì)它不會(huì)超過大屏幕PMP市場，最多就是500萬臺(tái)以內(nèi)。“電子書功能”要走向大眾市場，就需要依附在手機(jī)、平板電視或筆記本電腦等產(chǎn)品上，而單純的電子書閱讀器只是一個(gè)小眾市場。
目前，電子書概念被市場炒作得有點(diǎn)過火，市場的發(fā)展很可能會(huì)讓眾多廠商失望，現(xiàn)有的電子書可能會(huì)像上網(wǎng)本一樣曇花一現(xiàn)，成為一個(gè)過渡性的產(chǎn)品。因?yàn)橐坏┎捎妙愃艵ink那樣不傷眼睛且功耗低的更好的顯示屏技術(shù)，手機(jī)、PMP、筆記本電腦都可以變成“電子書”，應(yīng)該不會(huì)有太多的消費(fèi)者去單獨(dú)購買一個(gè)電子書閱讀器。
同時(shí)，電子書市場也面臨著產(chǎn)業(yè)山寨化的情況。近來有消息稱，深圳已有半數(shù)以上過去做MP3的廠商開始瞄向電子書產(chǎn)品，預(yù)計(jì)今年上半年，將會(huì)有400多家山寨廠商涉足電子書。
贏利模式是山寨廠商進(jìn)入電子書市場要考慮的一個(gè)重要問題，就消費(fèi)習(xí)慣來看，多數(shù)普通消費(fèi)者還是喜歡在購買時(shí)一次性付費(fèi)，而不太愿意接受Kindle那種“內(nèi)容+終端”的持續(xù)付服務(wù)費(fèi)的方式。
另有分析指出，2013年全球電子書閱讀器出貨量將從2008年的70萬部增加到2800萬部，年復(fù)合增長率高達(dá)386%，市場規(guī)模將從2008年的2.44億美元增加到30億美元。2009年，亞馬遜和索尼是該市場主導(dǎo)者。而今年，該市場將出現(xiàn)震蕩，Barnes&Noble等內(nèi)容供應(yīng)商將更具競爭力。2010年，由于政府的推動(dòng)，中國將成為全球第二大電子書市場。
中國是否成全球第二大電子書市場，我們試目以待。
