機(jī)遇與挑戰(zhàn)：

• 2009年Q2液晶電視需求較預(yù)期增加
• CRT電視下滑速度更快
• 全球經(jīng)濟(jì)衰退也重重打擊購買電視的消費(fèi)欲望

市場(chǎng)數(shù)據(jù)：

• 2009年全球液晶電視出貨量上修至1億3千萬臺(tái)，較去年成長(zhǎng)24%
• 合計(jì)所有技術(shù)種類電視出貨較先前的預(yù)測(cè)下降3%

2009年Q2液晶電視的銷售表現(xiàn)比預(yù)期理想，尤其是北美及中國大陸地區(qū)出貨持續(xù)成長(zhǎng)，使得2009年的電視需求較預(yù)期增加。DisplaySearch將2009年全球液晶電視出貨量從1億2千700萬臺(tái)上修至1億3千萬臺(tái)，較去年成長(zhǎng)24%。不過由于CRT電視下滑速度更快，因此合計(jì)所有技術(shù)種類電視出貨將較2008年下滑5%，預(yù)計(jì)2009年全球電視出貨量?jī)H能達(dá)1億9千500萬臺(tái)，較先前的預(yù)測(cè)下降3%。

“像北美、西歐、日本等已開發(fā)區(qū)域，大多已成功將傳統(tǒng)映像管電視市場(chǎng)轉(zhuǎn)換成平面電視”DisplaySearch全球電視市場(chǎng)研究副總Hisakazu Torii指出：“像中國大陸等新興區(qū)域的轉(zhuǎn)換也相當(dāng)快速，而傳統(tǒng)映像管電視的衰退比平面電視成長(zhǎng)的速度還要快，主要是由于之前液晶電視的供給受到面板供應(yīng)限制。”

全球經(jīng)濟(jì)衰退也重重打擊購買電視的消費(fèi)欲望。消費(fèi)者仍然想購買平面電視，但卻面臨到預(yù)算的問題，退而求其次選擇尺寸較小或是價(jià)錢較低的電視。因此，2009年液晶電視出貨預(yù)測(cè)的增加大多數(shù)來自于小于40寸的電視。由調(diào)查結(jié)果來看，2009年平均液晶電視出貨尺寸與2008年相比并無太大的改變。預(yù)計(jì)出貨尺寸將于2010年將重新恢復(fù)成長(zhǎng)，但將會(huì)比以往的成長(zhǎng)速度來的慢。

液晶電視保有恢復(fù)市場(chǎng)活力彈性

對(duì)液晶電視來說，預(yù)計(jì)2009年與未來幾年液晶電視出貨成長(zhǎng)仍將是樂觀的。近幾個(gè)月以來液晶電視面板的價(jià)格不斷上漲增加了液晶電視的生產(chǎn)成本。然而預(yù)計(jì)2009年液晶電視的平均售價(jià)卻比2008年下滑22% 。相較之下，成本上漲而價(jià)格下滑的效應(yīng)將對(duì)平面電視整機(jī)供貨商的利潤(rùn)產(chǎn)生負(fù)面的沖擊。因此DisplaySearch預(yù)估2009年液晶電視出貨金額將下滑，不過由于出貨數(shù)量增加的關(guān)系，我們將下降的幅度由先前預(yù)估下滑6%上修至3%。

“2009年底的北美假期不僅將會(huì)是看出消費(fèi)者景氣回溫信心的重要指標(biāo)，更能了解品牌商與零售商于百貨業(yè)中下訂單的熱度。”DisplaySearch北美電視市場(chǎng)研究總監(jiān)Paul Gagnon接著表示：“我們期望今年的假期銷售出貨量能大于一年前金融風(fēng)暴的時(shí)候，但這有賴于品牌商與零售商為了刺激消費(fèi)而訂的促銷價(jià)格，尤其考慮到尤其是大尺寸液晶電視在近幾個(gè)月成本逐漸上漲等重要因素，對(duì)某些品牌挑戰(zhàn)性會(huì)較高。”

DisplaySearch針對(duì)北美液晶電視出貨量預(yù)測(cè)從3千100萬臺(tái)上修到3千400萬臺(tái)，主要成長(zhǎng)來自于40寸以下等較小尺寸的液晶電視出貨成長(zhǎng)。如40寸等較大尺寸的液晶電視，預(yù)計(jì)2009年出貨量較2008年成長(zhǎng)25%，但僅達(dá)到去年成長(zhǎng)率的一半。相較之下，2009年小于40寸的液晶電視出貨量預(yù)計(jì)將較2008年成長(zhǎng)23%，成長(zhǎng)率和去年相差不遠(yuǎn)。

“在景氣衰退的環(huán)境之下，消費(fèi)者開支預(yù)算降低，使得消費(fèi)者在想購買新的液晶電視時(shí)更謹(jǐn)慎的去挑選適當(dāng)?shù)某叽纭！筆aul Gagnon補(bǔ)充說：「無論如何，我們認(rèn)為這只是個(gè)短暫的效應(yīng)，當(dāng)世界在2010年或之后擺脫景氣衰退的陰霾，大尺寸電視的成長(zhǎng)率將會(huì)超越小尺寸成長(zhǎng)率。”

根據(jù)DisplaySearch最新一季全球電視出貨報(bào)告中指出，對(duì)液晶電視制造商而言，轉(zhuǎn)移并制造采用高倍頻技術(shù)電視以提高產(chǎn)品價(jià)值非常重要，而對(duì)零售商來說，提高液晶電視產(chǎn)品的便利性與高畫質(zhì)亦是重要課題。預(yù)計(jì)2009年120Hz液晶電視出貨金額將占全球液晶電視出貨總金額的31%，而240Hz 液晶電視將占5%；到了2013年，120Hz液晶電視出貨金額占全球液晶電視出貨總金額的比重將成長(zhǎng)到32%，而240Hz液晶電視將接近22%。