機(jī)遇與挑戰(zhàn)：

• 內(nèi)需拉動中國本土平板電視市場總體持續(xù)增長
• 平板電視出口將出現(xiàn)逆市上揚(yáng)的喜人局面，保持兩位數(shù)增長
• 國產(chǎn)電視品牌有了再次與外資品牌在價格上叫板的本錢，提升了話語權(quán)
• 2009年，平板電視的主流規(guī)格（46~52寸）繼續(xù)朝著大尺寸進(jìn)化
• 2009年將會迎來LED背光源的普及期
• 節(jié)能環(huán)保成平板電視產(chǎn)品發(fā)展的新趨勢
• 互聯(lián)網(wǎng)電視是企業(yè)的一個推廣方向

市場數(shù)據(jù)：

• 2009年，平板電視需求絕對量將達(dá)到1520萬臺，相比2008年增長24.6%左右
• 2009年整個中國彩電市場零售規(guī)模有望達(dá)到3625萬臺的新高，相比2008年增長1.9%左右。
• 2003~2008年，液晶年均復(fù)合增長率超過了50%，2009~2010年液晶還將保持20%以上增長速度

平板電視產(chǎn)業(yè)是一個讓人歡喜讓人激動的產(chǎn)業(yè)。

盡管在這一兩年中，中國平板電視產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了太多的悲喜交集，艱難曲折如南方雪災(zāi)、汶川大地震、三鹿奶粉導(dǎo)致的中國品牌整體誠信事件以及全球性的金融危機(jī)，令人振奮如2008北京奧運(yùn)會勝利召開、神七成功發(fā)射、藍(lán)光格式之爭結(jié)束、央視開通免費(fèi)高清電視頻道、國家25億元支持地面數(shù)字電視發(fā)展、閃聯(lián)標(biāo)準(zhǔn)晉級國際標(biāo)準(zhǔn)、國產(chǎn)彩電品牌逆市增長、家電下鄉(xiāng)工程順利實(shí)施……再加上200Hz四倍速驅(qū)動技術(shù)、LED背光源技術(shù)、自然光技術(shù)等眾多新技術(shù)在平板電視新產(chǎn)品中的不斷應(yīng)用，使我們通過平板電視產(chǎn)業(yè)不斷看到新的驚喜和希望。

那么，在2009~2010年，平板電視產(chǎn)業(yè)將會出現(xiàn)什么樣的走勢和新變化呢？且看由美國《TWICE》中文版，《TWICE中國》聯(lián)合《TWICE中國》專家顧問委員會傾力推出的“2009~2010年平板電視最新產(chǎn)業(yè)10大趨勢”。

1、內(nèi)需拉動中國本土平板電視市場總體持續(xù)增長

受金融危機(jī)的影響，再加上包括夏普、三星在內(nèi)的強(qiáng)勢外資電視廠商競爭，中國本土平板電視品牌市場增速放緩，但受中國政府保增長，擴(kuò)大內(nèi)需，家電下鄉(xiāng)，產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃，等政策的刺激效應(yīng)，再加上產(chǎn)品價格下降和消費(fèi)者需求的增加，總的來說，2009~2010年中國本土平板電視品牌的市場整體規(guī)模繼續(xù)擴(kuò)大，2009年，平板電視需求絕對量將達(dá)到1520萬臺，相比2008年增長24.6%左右；而包括CRT電視在內(nèi)，2009年整個中國彩電市場零售規(guī)模有望達(dá)到3625萬臺的新高，相比2008年增長1.9%左右。

2、平板電視出口逆市上揚(yáng)

盡管2008年末引發(fā)的金融危機(jī)使平板電視出口受到抑制，消費(fèi)預(yù)期降低，但是受不少外資電視品牌如三洋，東芝等的退市影響，再加上歐洲市場、非洲市場以及東南亞市場的新機(jī)會點(diǎn)來臨，使中國本土平板電視品牌迎來一個全新發(fā)展機(jī)遇，盡管CRT電視將大幅下降，但平板電視出口將出現(xiàn)逆市上揚(yáng)的喜人局面，保持兩位數(shù)增長。

3、國產(chǎn)品牌消除資源短板，提升話語權(quán)

隨著海信，康佳，TCL，長虹等國產(chǎn)電視品牌在液晶模組方面的布局，再加上面板領(lǐng)域的高競爭，國產(chǎn)電視企業(yè)得到了奇美，友達(dá)，LGD等面板企業(yè)的重點(diǎn)支持，并形成一榮俱榮，一損俱損的利益聯(lián)盟，國產(chǎn)電視品牌有了再次與外資品牌在價格上叫板的本錢，提升了話語權(quán)，國產(chǎn)品牌的市場份額也有望在2009年底得到進(jìn)一步提升，并占據(jù)超過60%的市場份額。

4、超大屏幕市場放量增長，中間尺寸再度萎縮

提起買電視，絕大多數(shù)消費(fèi)者第一個想到的就是買多大的，然后才會想起買多少錢的，買什么牌子的。這就說明尺寸是平板電視的最基本屬性之一。同時，按照平板電視的尺寸成長規(guī)律，每2年會形成一個新的大尺寸量級，而46~55寸的平板電視已經(jīng)渡過了前兩年的市場培育期，再加上2009年上游企業(yè)在7.5代線和8代線的相繼投產(chǎn)，因此在2009年，平板電視的主流規(guī)格（46~52寸）繼續(xù)朝著大尺寸進(jìn)化是一個可以預(yù)料的結(jié)果。隨著第二次“家電下鄉(xiāng)”政策的落實(shí)，為小尺寸平板電視（主要為32寸以下液晶電視）進(jìn)入三、四級平板電視市場提供了有利條件。而原來占據(jù)主要位置的32~37~40寸，在兩頭擠壓下，其市場份額將適當(dāng)萎縮。

5、數(shù)字一體機(jī)放量增長

在2008年奧運(yùn)會的帶動下，數(shù)字電視一體機(jī)市場啟動，盡管由于高清節(jié)目的數(shù)量有限，數(shù)字電視一體機(jī)在2008年概念大于市場，一體機(jī)購買也是以升級換代為主，購買趨向于大尺寸，但在2009年，國家財政將投入25億元發(fā)展地面數(shù)字電視，在3年內(nèi)實(shí)現(xiàn)對全國地面數(shù)字電視信號的覆蓋。另外，國家規(guī)定要在2015年用高清數(shù)字信號全面取代模擬電視信號；而在節(jié)目質(zhì)量方面，地面數(shù)字廣播不僅能接收標(biāo)準(zhǔn)清晰度的節(jié)目，還能支持最高到1080I的高清節(jié)目，效果毋庸置疑。從另一方面，隨著一體機(jī)的市場價格大幅下調(diào)，甚至接近于同等普通平板電視的價格，再加上一體機(jī)用戶的整體使用滿意度高達(dá)78%，為未來一體機(jī)的普及打下了良好基礎(chǔ)，在上述利好因素的刺激下，必然會引發(fā)數(shù)字一體機(jī)呈現(xiàn)爆發(fā)性的增長，其中長虹、東芝、LG，海爾等都有主打的數(shù)字一體機(jī)產(chǎn)品，清華同方和TCL還推出了三模一體機(jī)，兩大巨頭品牌索尼和夏普也在近期推出了一體機(jī)產(chǎn)品。[page]

6、LED電視普及，機(jī)身將更輕薄

超薄的機(jī)身設(shè)計讓懸吊安裝成為可能，瘦身后的平板電視將在帶來更有沖擊力的視覺效果同時，也能更好的起到裝飾家居環(huán)境、降低安裝要求，使超薄早在2008年的平板電視領(lǐng)域已經(jīng)成為時尚產(chǎn)品的代表。

另外，由于LED背光源技術(shù)在2008年已經(jīng)開始被應(yīng)用，再加上發(fā)光原理的不同能使液晶電視的整體性能提高到一個全新的高度，比如色域范圍更廣、對比度更高、使用壽命更長、機(jī)身更超薄等，由于此技術(shù)的好處眾多，隨著技術(shù)日漸成熟，眾廠商的研發(fā)力度加大，不論外資品牌還是國內(nèi)品牌都有眾多的超薄平板電視出現(xiàn)，比如康佳的68系列、夏普的XS1A系列以及日立Wooo系列等等眾多品牌都將平板電視做到超薄化。我們預(yù)測在2009年將會迎來LED背光源的普及期，將會有較多的產(chǎn)品展現(xiàn)在我們眼前，當(dāng)然價格方面也會逐漸趨向平民化。

7、節(jié)能環(huán)保成平板電視標(biāo)配

隨著消費(fèi)者對健康生活的日益重視，節(jié)能環(huán)保成平板電視產(chǎn)品發(fā)展的新趨勢，包括面板供應(yīng)商在內(nèi)的幾乎所有平板電視產(chǎn)業(yè)商，對于自己的新產(chǎn)品在節(jié)能降耗、舒適、無公害等節(jié)能環(huán)保方面更加關(guān)注，并不斷做出改進(jìn)，而更加環(huán)保的新技術(shù)、新材料也都應(yīng)用到平板電視產(chǎn)品上，如提高模組的發(fā)光效率，有效地降低能耗，外殼材質(zhì)應(yīng)用環(huán)保產(chǎn)品，綠色觀念將更加深入人心。

8、互聯(lián)網(wǎng)電視日漸流行

隨著三網(wǎng)融合、產(chǎn)品的3C化發(fā)展，以及互聯(lián)網(wǎng)的廣泛普及，用戶也開始由看電視到用電視方向轉(zhuǎn)變，平板電視廠商也越來越多的將電視與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合起來，以尋求更多的娛樂方式提供。我們預(yù)測互聯(lián)網(wǎng)電視是企業(yè)的一個推廣方向，互聯(lián)網(wǎng)的融合性、產(chǎn)品性能的提高將是互聯(lián)網(wǎng)電視努力的方向，讓電視真正實(shí)現(xiàn)不僅僅可看還可以用的娛樂設(shè)備，如下載電影、玩互動游戲、新聞搜索等等。

9、倍速驅(qū)動技術(shù)增長提速促液晶電視全高清化

2009年，由于全高清液晶電視代表著發(fā)展方向，預(yù)期將在40英寸以上的大尺寸領(lǐng)域占有所有的市場份額。

為了解決液晶先天存在的拖尾問題導(dǎo)致的液晶電視的動態(tài)清晰度難以達(dá)到一個讓人滿意的水準(zhǔn)這個問題，液晶電視產(chǎn)品中就出現(xiàn)了100Hz倍速驅(qū)動技術(shù)。這種技術(shù)主要通過在原始信號的每2幀圖像間插入一個新的畫面，達(dá)到單位時間內(nèi)顯示畫面的數(shù)量提升一倍的目的，由于畫面幀率得到了提升，就會讓觀眾觀看快速移動的物體時，感覺畫面更加流暢，拖尾問題變得不再明顯。100Hz倍速驅(qū)動技術(shù)成為2009年液晶電視中端產(chǎn)品的標(biāo)配，全面解決液晶電視的拖尾現(xiàn)象，隨著索尼的200Hz四倍速驅(qū)動技術(shù)的誕生，2009~2010年，倍速技術(shù)在再次倍速的基礎(chǔ)上，將引來真正的普及潮。

10、液晶一枝獨(dú)秀，等離子能耗降低1/5

2003~2008年，液晶和等離子保持了增長勢頭，特別是液晶一直是高歌猛進(jìn)，年均復(fù)合增長率超過了50%，2009~2010年液晶還將保持20%以上增長速度。而在等離子行業(yè)，由于英國政府可能會根據(jù)歐盟相關(guān)規(guī)定出臺措施，禁售大屏幕高耗能等離子電視。面對政府嚴(yán)格環(huán)保舉措，等離子廠商只能加大研發(fā)力度，將等離子能耗降低。