機(jī)遇與挑戰(zhàn)：

• 2008年至2013年中國(guó)LCD電視的出貨量將翻一番
• OEM的這些投資必將使中國(guó)LCD電視的銷售超過CRT和等離子電視

市場(chǎng)數(shù)據(jù)：

• 預(yù)計(jì)中國(guó)LCD電視的出貨量將從2008年的1300萬臺(tái)增長(zhǎng)到2013年的3070萬臺(tái)
• 整個(gè)預(yù)測(cè)期間的年度百分增長(zhǎng)率達(dá)兩位數(shù)。
• 2008年至2013年期間，中國(guó)的電視生產(chǎn)將以6%的CAGR增長(zhǎng)，從8150萬臺(tái)增長(zhǎng)為1.01億臺(tái)

根據(jù)iSuppli公司的數(shù)據(jù)，由于內(nèi)銷及出口的強(qiáng)勁需求，2008年至2013年中國(guó)LCD電視的出貨量將翻一番，使中國(guó)繼續(xù)雄踞全球電視制造龍頭老大的位置。

預(yù)計(jì)中國(guó)LCD電視的出貨量--包括內(nèi)銷及出口--將從2008年的1300萬臺(tái)增長(zhǎng)到2013年的3070萬臺(tái)，整個(gè)預(yù)測(cè)期間的年度百分增長(zhǎng)率達(dá)兩位數(shù)。

多年來中國(guó)一直是CRT電視的主導(dǎo)生產(chǎn)商，只是最近才成為生產(chǎn)采用各種顯示技術(shù)的電視機(jī)的龍頭。

中國(guó)之所以能夠獲得CRT電視的領(lǐng)導(dǎo)地位，是因?yàn)樗幸粭l完整的CRT制造工業(yè)鏈。近年來，盡管對(duì)LCD電視內(nèi)銷和出口的需求持續(xù)增長(zhǎng)，LCD電視市場(chǎng)的發(fā)展仍遠(yuǎn)不及CRT。但隨著國(guó)內(nèi)LCD電視制造鏈逐漸成熟，這種情況正在改變。

2008年至2013年期間，中國(guó)的電視生產(chǎn)將以6%的CAGR增長(zhǎng)，從8150萬臺(tái)增長(zhǎng)為1.01億臺(tái)。這意味著在可預(yù)見的將來，中國(guó)將繼續(xù)成為世界上最大的電視生產(chǎn)地區(qū)。

低迷時(shí)期該何為？

隨著LCD電視價(jià)格快速下降，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)它的認(rèn)可度越來越高。即使是大尺寸LCD電視，如42英寸或更大的尺寸，其銷量也超過等離子電視。

此外，還有其它一些因素驅(qū)使中國(guó)的消費(fèi)者選擇LCD而非CRT或等離子電視，這些因素包括：

•     人們逐漸認(rèn)識(shí)并接受120Hz的畫面刷新率，它可提高LCD電視快速運(yùn)動(dòng)畫面的顯示質(zhì)量。

•     發(fā)光二級(jí)管(LED)背光技術(shù)降低了能耗，并可提供高質(zhì)量的發(fā)光效果。

•     外形更薄，更吸引人。

這些特征2008年才被引入中國(guó)市場(chǎng)，雖然與價(jià)格下降相比它們顯得無足輕重，但仍然快速獲得全國(guó)消費(fèi)者的認(rèn)可。

當(dāng)?shù)氐腛EM越來越熱衷于推廣LCD電視，因?yàn)樗麄冋J(rèn)為L(zhǎng)CD供應(yīng)鏈比等離子電視供應(yīng)鏈更加開放。LCD電視供應(yīng)鏈包含很多面板供應(yīng)商和很多玻璃制造商，他們熱切地想幫助剛成立的或已有的電視機(jī)OEM采用這種顯示技術(shù)。

中國(guó)的OEM將加大對(duì)LCD模塊廠的投入，其中一些模塊廠的LCD模塊組裝線已于2008年開始批量生產(chǎn)。iSuppli相信，OEM的這些投資必將使中國(guó)LCD電視的銷售超過CRT和等離子電視。