遭遇拐點(diǎn) 2015年的空氣凈化器行業(yè)不再盲目
發(fā)布時(shí)間:2016-02-04 責(zé)任編輯:wenwei
【導(dǎo)讀】空氣、水、食物,是生命的基礎(chǔ)。這三個(gè)部門也是最易受到污染源侵襲的。如何獲取安全的空氣、水、食物,是人們急需解決的問題?,F(xiàn)在越來越多的人開始講空氣凈化器作為日常家電中的一員。那么,未來空氣凈化器的發(fā)展能帶上與家電產(chǎn)品的普遍趨勢相同的印記嗎?
空氣凈化器行業(yè)的爆發(fā)源于2013年,因此我們通常將這一年認(rèn)為是空氣凈化器的“元年”,這一年用戶開始關(guān)注霧霾,關(guān)注空氣凈化器,空氣凈化器行業(yè)開始遭遇前所未有的“井噴式”增長,然而與市場發(fā)展相悖的是行業(yè)亂象,產(chǎn)品雜亂無章,用戶無法選購。
2014年是空氣凈化器行業(yè)的“轉(zhuǎn)折”年,APEC藍(lán)讓2014年的冬季成為全年天氣最好的季節(jié),由于庫存積壓等問題,部分企業(yè)出現(xiàn)資金周轉(zhuǎn)不足問題,呈現(xiàn)虧損狀態(tài)。也正因2014年的銷量不佳,空氣凈化器企業(yè)開始謹(jǐn)小慎微面對(duì)2015年。
2015年的空氣凈化器的行業(yè)發(fā)展由柴靜《穹頂之下》開篇。作為一部“禁片”,柴靜視頻告訴了我們霧霾是什么;霧霾會(huì)造成怎么樣的危害;霧霾的成因以及普通老百姓為降低霧霾能做些什么。在今天看來,《穹頂之下》的發(fā)布為“霧霾問題”的普及奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
行業(yè)遇困局 凈化器發(fā)展難逃靠天吃飯
2015年的空氣凈化器市場“悲喜交加”。在11月份之前,很多企業(yè)期待的銷售旺季未能及時(shí)出現(xiàn),銷售業(yè)績明顯受阻。有一位空氣凈化器初創(chuàng)企業(yè)的方老板曾跟我談到“上半年只賣了幾百臺(tái)凈化器,對(duì)整個(gè)行業(yè)對(duì)產(chǎn)生了質(zhì)疑”。事實(shí)上,遭到同樣境遇的不止方老板一人,2014年空氣凈化器遭遇洗牌,空氣凈化器產(chǎn)品的關(guān)注度明顯下降,2013年12月最高值達(dá)到10093,2014年12月平均值低于1000,關(guān)注指數(shù)相差近10倍。奧維數(shù)據(jù)顯示,2015年上半年線上凈化器零售額規(guī)模58.1億元,下降20.5%;零銷量規(guī)模為298萬臺(tái),同比下降10%。品牌數(shù)為734,線下品牌數(shù)為102,與14年相比品牌格局變動(dòng)較大。
“空氣凈化器”百度搜索指數(shù) 霧霾成為空氣凈化器熱銷的主要原因
與上半年的“悲”不同,進(jìn)入11月之后,霧霾來了??諝鈨艋鳟a(chǎn)品銷量達(dá)到了前所未有的“頂峰”,全行業(yè)“斷貨!?。?!”。確實(shí),你沒看錯(cuò),到12月中旬,幾乎所有空氣凈化器產(chǎn)品都是斷貨,這不僅局限于飛利浦、夏普、Blueair、霍尼韋爾、IQAir、松下等行業(yè)大牌,甚至包括Airpal、352、達(dá)氏這樣的行業(yè)初創(chuàng)企業(yè)都遭遇斷貨的局面。筆者多次咨詢352空氣凈化器品牌部門,得到的答復(fù)是“2月中旬才能到貨”。其他品牌空氣凈化器產(chǎn)品到貨時(shí)間均在1月中旬以后。
到12月中旬 幾乎所有熱門產(chǎn)品全部“斷貨”
產(chǎn)品的熱銷,極大的促進(jìn)了企業(yè)的信心。對(duì)凈化器行業(yè)發(fā)展產(chǎn)生質(zhì)疑的方老板,在雙11和雙12兩天就銷售空氣凈化器近600臺(tái),這個(gè)數(shù)字接近上半年半年銷量。面對(duì)斷貨情況,方老板緊急聯(lián)系代工廠增加5000臺(tái)產(chǎn)品的預(yù)定量。相比較已經(jīng)上市的產(chǎn)品,仍在試產(chǎn)階段的LIFAair的張總感到“著急”,他希望能抓緊時(shí)間推出產(chǎn)品趕上2015年的銷售旺季,但做好產(chǎn)品依舊是根本要點(diǎn)。
新國標(biāo)正式出臺(tái),空氣凈化器選購有了更好的“參考”
對(duì)于空氣凈化器行業(yè),2015年最重要的一件事是“新國標(biāo)”的正式發(fā)布。在經(jīng)過了2年多的修訂之后,《GB/T 18801空氣凈化器》標(biāo)準(zhǔn)于今年9月正式發(fā)布。新國標(biāo)三個(gè)最重要的是特點(diǎn)是對(duì)于空氣凈化器的性能、濾網(wǎng)壽命和適用面積有了更為明確的規(guī)范。
新國標(biāo)的發(fā)布 對(duì)空氣凈化器行業(yè)的發(fā)展有了更為明確的參考意見
其中凈化器性能以CADR(潔凈空氣凈化量)來取代原來百分比凈化效率,定義更加規(guī)范、清晰,避免了之前企業(yè)改變測試條件而出現(xiàn)的“99%”的鬧劇,CADR越大代表空氣凈化器的凈化效能越強(qiáng)。濾網(wǎng)性能以CCM(累計(jì)凈化量)為明確標(biāo)注,通過特定測試方法,判斷濾網(wǎng)衰減效率,當(dāng)CADR衰減低于初始CADR 50%以下時(shí)判斷為濾網(wǎng)報(bào)廢。適用面積給出的范圍為(0.07~0.12)*CADR。
在描述新國標(biāo)對(duì)于空氣凈化器行業(yè)發(fā)展影響中我使用了“參考”這樣的詞匯,新國標(biāo)更多的是對(duì)于性能指標(biāo)有了更明確的規(guī)范,但該標(biāo)準(zhǔn)并不會(huì)改變現(xiàn)在空氣凈化器發(fā)展的格局。1。新國標(biāo)屬于“參考標(biāo)準(zhǔn)”,本身不具有強(qiáng)制性,它更多的是如何判斷一款產(chǎn)品性能的高低,而并非產(chǎn)品的優(yōu)劣。更為簡單的描述是“新國標(biāo)沒有規(guī)定哪類產(chǎn)品不能進(jìn)行銷售”。2。新國標(biāo)的“及格線”較低,達(dá)到P4/F4最高等級(jí)濾網(wǎng)的凈化器產(chǎn)品會(huì)比較多,仍需用戶二次甄別。
針對(duì)新國標(biāo)的發(fā)布,目前也出現(xiàn)了一些“錯(cuò)誤”的解讀。CADR,重要的是用來判斷空氣凈化器凈化速度以及適用的房間面積,CADR高代表的產(chǎn)品性能更強(qiáng),并非產(chǎn)品更為優(yōu)秀,用戶在購買空氣凈化器時(shí)也并非CADR越大越好,小CADR的空氣凈化器適用的是更小的房間。此外,CADR越高往往伴隨著更大的噪音,該指標(biāo)直接影響的是用戶的使用體驗(yàn),噪音較大的產(chǎn)品用戶在購買時(shí)需要謹(jǐn)慎。
洗牌效果初現(xiàn) 行業(yè)開始走向健康發(fā)展
“優(yōu)勝劣汰”是行業(yè)發(fā)展的必然趨勢,空氣凈化器行業(yè)在市場自然發(fā)展規(guī)律下逐步洗牌。2013年空氣凈化器市場爆發(fā),雜亂無章、濫竽充數(shù)的現(xiàn)象非常普遍,隨便一個(gè)品牌找一個(gè)代工企業(yè)就可以推出一款空氣凈化器,用戶在選購過程中不知所錯(cuò)。
2014年,空氣凈化器市場遭遇重創(chuàng),APEC藍(lán)導(dǎo)致市場需求量大幅衰減,由于庫存氣壓部分企業(yè)出現(xiàn)資金鏈不足等問題。2014年行業(yè)的低迷,讓空氣凈化器企業(yè)在面對(duì)2015年市場發(fā)展時(shí)謹(jǐn)小慎微。
在2015年的空氣凈化器市場中出現(xiàn)了很多精品
盡管如此,空氣環(huán)境短時(shí)間不會(huì)改善是個(gè)事實(shí)。在巨大的市場前景下,越來越多的有資金實(shí)力、研發(fā)實(shí)力的企業(yè)開始加入到空氣凈化器行業(yè)當(dāng)中來。產(chǎn)業(yè)競爭,讓產(chǎn)品性能更為優(yōu)秀,價(jià)格逐步走低,維護(hù)成本更為親民。在2015年,顆粒物CADR>500立方/小時(shí)的凈化器產(chǎn)品開始成為市場的主流,2000塊錢也可以買到性能優(yōu)秀,用料扎實(shí)的產(chǎn)品。在朋友選購時(shí),新興品牌成為了我推薦的重點(diǎn)。
北京申辦冬奧會(huì)成功,空氣改善成為政治任務(wù),凈化器行業(yè)再遇挑戰(zhàn)
2015年7月31日,北京申辦2022年冬奧會(huì)取得成功,“空氣污染治理”成為一項(xiàng)政治任務(wù),空氣環(huán)境持續(xù)好轉(zhuǎn)將成為“定局”。數(shù)據(jù)顯示,2015年第一季度全國74個(gè)城市達(dá)標(biāo)天數(shù)平均為59.7%,1-4月北京空氣質(zhì)量達(dá)標(biāo)天數(shù)57天,空氣重污染天數(shù)同比減少41%。
北京獲2022年冬奧會(huì)主辦權(quán)
冬奧會(huì)成功,大氣污染治理成為了一項(xiàng)必須完成的任務(wù)??諝夂棉D(zhuǎn),因霧霾原因?qū)е碌目諝鈨艋?ldquo;剛需”減緩。空氣凈化器行業(yè)未來仍會(huì)面臨很多挑戰(zhàn),但我們可以看到的是,隨著消費(fèi)市場的成熟,母嬰”、“室內(nèi)裝修”、“過敏”將成為未來空氣凈化器銷售增長的主要原因。
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