2013年，移動(dòng)支付技術(shù)將進(jìn)一步發(fā)展并投入應(yīng)用，成為替代錢(qián)包和信用卡的一種安全支付方式?；贜FC技術(shù)的移動(dòng)支付業(yè)務(wù)目前正在中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商和銀行機(jī)構(gòu)逐步興起，消費(fèi)者也越來(lái)越希望通過(guò)智能手機(jī)SIM卡和Micro-SD卡實(shí)現(xiàn)更快速、安全的移動(dòng)支付，帶來(lái)更多支付選擇。

半導(dǎo)體制造商生產(chǎn)的無(wú)線(xiàn)RFID特別是近距離通信（NFC）集成電路將大大支持智能手機(jī)應(yīng)用，奧地利微電子就是其中一家NFC解決方案供應(yīng)商。奧地利微電子中國(guó)區(qū)總經(jīng)理張建臣說(shuō)：“我們?yōu)樵撎厥鈶?yīng)用市場(chǎng)開(kāi)發(fā)了令人信服的解決方案，可以解決目前市場(chǎng)中存在的對(duì)高頻和超高頻應(yīng)用程序的問(wèn)題。中國(guó)在引進(jìn)電子支付系統(tǒng)方面正走在世界前列，我們期待著這些新技術(shù)能更快地得到應(yīng)用。”

他表示，我們將一如既往地專(zhuān)注于我們專(zhuān)長(zhǎng)的領(lǐng)域，覆蓋移動(dòng)和便攜市場(chǎng)的光學(xué)傳感、RFID、NFC、磁性傳感和電源管理IC。

張建臣透露：“2013年，我們將為零售終端應(yīng)用推出電磁電容（EMV）認(rèn)證參考設(shè)計(jì)，實(shí)現(xiàn)全球可接受的非接觸式支付。我們也將推出NFiC，在無(wú)需高昂費(fèi)用的情況下，輕松地將NFC添加到任何應(yīng)用程序中。我們準(zhǔn)備在參考設(shè)計(jì)中推出的新款電源管理IC將特別選用我們的多相功率方法，以大大降低移動(dòng)和便攜式設(shè)備應(yīng)用的功耗以及電路板的復(fù)雜性。”

展望2013年，奧地利微電子期待著兩位數(shù)的增長(zhǎng)。市場(chǎng)可能十分艱難，但是不斷尋求創(chuàng)新的客戶(hù)將繼續(xù)促進(jìn)行業(yè)的蓬勃發(fā)展。此外，奧地利微電子將支持一些快速發(fā)展的市場(chǎng)，比如將為許多不同終端產(chǎn)品帶來(lái)增值功能的RFID技術(shù)，其他還包括汽車(chē)電子、電源管理和全新的傳感器。

張建臣指出：“我們的差異性主要通過(guò)我們的產(chǎn)品得以體現(xiàn)，我們的產(chǎn)品具有出眾的靈敏度、線(xiàn)性、動(dòng)態(tài)范圍、準(zhǔn)確性、分辨率、超低功耗等特點(diǎn)。奧地利微電子成為行業(yè)領(lǐng)先的高性能模擬半導(dǎo)體企業(yè)這一目標(biāo)從未改變，在中國(guó)我們將一如既往地為實(shí)現(xiàn)該目標(biāo)而努力。”

在過(guò)去的五年里，奧地利微電子已經(jīng)在中國(guó)的主要城市建立了一個(gè)強(qiáng)大的銷(xiāo)售和FAE支持體系，在上海、深圳、北京和香港均設(shè)有銷(xiāo)售辦事處，而蘇州的技術(shù)應(yīng)用中心將提供技術(shù)支持。2011年，總部的所有高層管理人員及其家屬均從奧地利搬到全球最具活力的大都市上海進(jìn)行為期6個(gè)月的工作和生活。

在市場(chǎng)拓展策略方面，今年奧地利微電子將通過(guò)增加銷(xiāo)售、技術(shù)和客戶(hù)服務(wù)人員，進(jìn)一步提高對(duì)中國(guó)客戶(hù)的支持。此外，由于各領(lǐng)域增長(zhǎng)的商業(yè)機(jī)會(huì)，奧地利微電子已經(jīng)在全國(guó)范圍內(nèi)擴(kuò)大了渠道合作伙伴，招納了許多強(qiáng)有力的分銷(xiāo)商和代表機(jī)構(gòu)。

奧地利微電子非常重視與本地分銷(xiāo)商和IDH的策略合作，因?yàn)檫@有利于中國(guó)市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展，特別是對(duì)客戶(hù)來(lái)說(shuō)，相比以往，他們可以在日益增多的全球解決方案提供商中獲得更多選擇，包括與本地設(shè)計(jì)公司協(xié)同合作，擁有更全面的產(chǎn)品線(xiàn)和可以量身定制解決方案的渠道合作伙伴。

OEM制造商可以利用這些渠道的優(yōu)勢(shì)，在保證全球設(shè)計(jì)的同時(shí)兼顧本地的參考設(shè)計(jì)和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，在設(shè)計(jì)全過(guò)程中獲得本地支持。

2013年中國(guó)電子市場(chǎng)的機(jī)會(huì)和挑戰(zhàn)

中國(guó)越來(lái)越多的消費(fèi)者喜愛(ài)高級(jí)電子產(chǎn)品。隨著收入水平和購(gòu)買(mǎi)力的持續(xù)增長(zhǎng)，消費(fèi)者正在尋找最新、最尖端的技術(shù)，提高他們個(gè)人以及企業(yè)的生產(chǎn)力，支持他們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的移動(dòng)生活需求。中國(guó)目前是世界上最大的市場(chǎng)，而且今天中國(guó)的智能手機(jī)、平板電腦和移動(dòng)設(shè)備市場(chǎng)正在迅速發(fā)展。

奧地利微電子在電源管理和光傳感器產(chǎn)品領(lǐng)域擁有前沿的技術(shù)，產(chǎn)品包括采用離散和模塊包裝的環(huán)境光傳感器、接近傳感器、色彩傳感器、動(dòng)作和其他新技術(shù)。這些技術(shù)給消費(fèi)者帶來(lái)更好的用戶(hù)體驗(yàn)和更長(zhǎng)的電池壽命，整體上減少能源消耗和二氧化碳排放量。

張建臣表示：“我們認(rèn)為2013年最大的機(jī)會(huì)在兩方面：首先，使用安卓系統(tǒng)的中高端智能手機(jī)迅速發(fā)展，與以往相比，許多人越來(lái)越希望使用更多傳感相關(guān)的應(yīng)用使自己與眾不同。另一個(gè)機(jī)會(huì)是新興的移動(dòng)支付市場(chǎng)，奧地利微電子在滿(mǎn)足市場(chǎng)需求方面非常有優(yōu)勢(shì)，我們可以提供領(lǐng)先的RF升壓器解決方案來(lái)解決一直困擾著市場(chǎng)發(fā)展的問(wèn)題，即讀取距離和信號(hào)完整性引起的可操作性問(wèn)題。”

他補(bǔ)充道，讓我們引以為榮的是，奧地利微電子在移動(dòng)應(yīng)用傳感器方面是全球領(lǐng)導(dǎo)者，為各種行業(yè)中最具挑戰(zhàn)性的應(yīng)用提供模擬和混合信號(hào)解決方案。我們的環(huán)境光傳感器、接近傳感器、色彩傳感器、電容傳感器和位置傳感產(chǎn)品可以充分滿(mǎn)足客戶(hù)需求并應(yīng)對(duì)最嚴(yán)苛的行業(yè)挑戰(zhàn)。

奧地利微電子的NFC和RFID產(chǎn)品已經(jīng)應(yīng)用在中國(guó)的許多移動(dòng)支付中，面對(duì)今年或明年該領(lǐng)域的快速發(fā)展，我們已做好充分的準(zhǔn)備。

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