導(dǎo)言：過(guò)去的十多年中，中國(guó)涂料行業(yè)快速崛起，2011年產(chǎn)量已突破千萬(wàn)噸，在這一階段中，涂料行業(yè)的發(fā)展基本是一帆風(fēng)順的，品牌企業(yè)銷售渠道擴(kuò)張十分迅速。“十二五”期間，全國(guó)將建設(shè)保障房3600萬(wàn)套，同時(shí)，中國(guó)城鎮(zhèn)化發(fā)展的方向依舊不會(huì)改變，加之經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展必然會(huì)給消費(fèi)者帶來(lái)高品質(zhì)的生活要求，因此，涂料行業(yè)的前景光明。

中商情報(bào)網(wǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示：2012年上半年，全國(guó)涂料的產(chǎn)量達(dá)543.7萬(wàn)噸，同比增長(zhǎng)8.49 %。從各省市的產(chǎn)量來(lái)看，2012年上半年，廣東省涂料的產(chǎn)量達(dá)103.39萬(wàn)噸，同比增長(zhǎng)9.14 %，占全國(guó)總產(chǎn)量的19.01 %。緊隨其后的是上海市、江蘇省和浙江省，分別占總產(chǎn)量的13.12%、11.74%和8.83 %。
 
然而，經(jīng)過(guò)了高速發(fā)展期的中國(guó)涂料行業(yè)，目前處于相對(duì)的低谷期，也就是所說(shuō)的行業(yè)“寒冬”。在我們傳統(tǒng)的觀念里，春天是萬(wàn)物生長(zhǎng)的時(shí)節(jié)，而寒冬則被認(rèn)為是“休眠期”。進(jìn)入2012年，由于2011年下半年持續(xù)至今的宏觀調(diào)控，特別是我國(guó)樓市調(diào)控政策，對(duì)涂料企業(yè)震蕩頗大，我們可以明顯的看到一些涂料企業(yè)由于畏懼寒冬的來(lái)臨，已經(jīng)在采取收縮防御的策略，壓縮一切可以壓縮的開(kāi)支預(yù)算，暫?；驎壕徱磺斜匾蛘卟槐匾氖袌?chǎng)推廣與投入來(lái)應(yīng)對(duì)。過(guò)猶不及，這并非智者的做法。

“寒冬”并非末路，不是沒(méi)有希望，寒冬只是借政策調(diào)整下轉(zhuǎn)變的一個(gè)調(diào)整整合時(shí)期。這樣一個(gè)時(shí)期其實(shí)蘊(yùn)含著無(wú)限的希望。無(wú)論當(dāng)前我們看2012年的上半的建筑涂料、船舶涂料等其他領(lǐng)域的形勢(shì)如何的糟糕，中國(guó)的涂料行業(yè)仍然是一個(gè)高增長(zhǎng)的蘊(yùn)涵著大量商機(jī)與希望的產(chǎn)業(yè)。

行業(yè)無(wú)論多么的寒冷，仍然會(huì)涌現(xiàn)出高增長(zhǎng)的企業(yè)、新興的企業(yè)、新的商業(yè)模式的出現(xiàn)。那么這些企業(yè)究竟是如何認(rèn)識(shí)市場(chǎng)“寒冬”，并且制定出適合自己的有效過(guò)冬計(jì)劃而獲得持續(xù)增長(zhǎng)的呢？

面對(duì)當(dāng)前的行業(yè)低谷，主流涂料企業(yè)的做法是紛紛在提升產(chǎn)品上下工夫，節(jié)能、環(huán)保漸成行業(yè)趨勢(shì)，產(chǎn)業(yè)升級(jí)也在加快，這將有助于中國(guó)涂料業(yè)夯實(shí)基礎(chǔ)，增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力。隨著消費(fèi)水平的提高以及消費(fèi)理念的轉(zhuǎn)變，消費(fèi)者對(duì)涂料的需求正逐漸由原來(lái)的單一功能、單一產(chǎn)品向多元化功能轉(zhuǎn)變，能夠讓消費(fèi)者感受到科技魅力、獲得色彩及情感體驗(yàn)又符合綠色潮流的涂料產(chǎn)品更會(huì)受到市場(chǎng)的熱捧。

“寒冬”從氣候?qū)W來(lái)說(shuō)具有季節(jié)性及循環(huán)性。就我國(guó)涂料產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，經(jīng)過(guò)幾十年的高速發(fā)展期，而邁入相對(duì)緩慢的調(diào)整期也是符合一個(gè)周期定律的。過(guò)去的高速發(fā)展將中國(guó)變成了世界第一的產(chǎn)量大國(guó)，這也意味著“量”的發(fā)展到達(dá)頂峰后已難以為繼，不能再繼續(xù)成為中國(guó)涂料企業(yè)追尋的目標(biāo)。未來(lái)，包括涂料產(chǎn)業(yè)“十二五”規(guī)劃也明確指出了，中國(guó)涂料產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型應(yīng)該由“量”向“質(zhì)”的過(guò)程。當(dāng)然，前景光明并不等于每家企業(yè)都有機(jī)會(huì)，機(jī)會(huì)只屬于有準(zhǔn)備的企業(yè)。

在行業(yè)“寒冷”時(shí)期，許多的涂料廠家并沒(méi)有坐以待斃，他們利用這期間來(lái)調(diào)整自己、重新思考，用新的思維將自己的企業(yè)做大做強(qiáng)。

 我們看到，我國(guó)涂料企業(yè)近年來(lái)摸索利用網(wǎng)絡(luò)綜合平臺(tái)，通過(guò)電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)手段以及創(chuàng)新的融資服務(wù)簡(jiǎn)化了傳統(tǒng)模式，建立了高效便捷的交易服務(wù)體系和信息服務(wù)體系，進(jìn)而解決了行業(yè)流通成本以及資金壓力的問(wèn)題，加強(qiáng)與上下游產(chǎn)業(yè)的銜接，成功提高企業(yè)的市場(chǎng)反應(yīng)能力和綜合競(jìng)爭(zhēng)力。隨著涂料行業(yè)電子商務(wù)的深入發(fā)展，行業(yè)產(chǎn)銷體系將會(huì)發(fā)生深刻的改變，進(jìn)入全新的發(fā)展階段。

電子商務(wù)使得涂料行業(yè)能夠借助信息技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，優(yōu)化現(xiàn)有的銷售流程、提高效率、拓寬市場(chǎng)、創(chuàng)造效益，實(shí)現(xiàn)行業(yè)電子商務(wù)從信息化到貿(mào)易化轉(zhuǎn)變的過(guò)程，從而提高行業(yè)的市場(chǎng)活力，促進(jìn)市場(chǎng)向規(guī)范化、規(guī)?；⒏咝Щl(fā)展。

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