- 全球智能手機(jī)市場(chǎng)動(dòng)蕩
- 智能手機(jī)供應(yīng)鏈拉響警報(bào)
- 相較于2010年同期來自歐元區(qū)客戶訂單至少已縮減50%以上
- 宏達(dá)電也調(diào)降第4季營收目標(biāo)到衰退約30%水平
全球智能手機(jī)市場(chǎng)劇烈動(dòng)蕩，在宏達(dá)電無預(yù)警調(diào)降第4季財(cái)測(cè)目標(biāo)后，北美感恩節(jié)智能手機(jī)銷售卻傳出佳音，國外手機(jī)芯片大廠表示，目前歐洲市場(chǎng)是殺價(jià)也未見需求量的急凍情形，北美市場(chǎng)則是敢殺價(jià)就有需求量的殘酷景象，造成品牌智能手機(jī)業(yè)者近期紛在北美市場(chǎng)啟動(dòng)降價(jià)促銷機(jī)制，然隨著智能手機(jī)價(jià)格全面下殺，已讓先前守在高端智能手機(jī)市場(chǎng)的臺(tái)系品牌廠先行退場(chǎng)觀望，芯片供應(yīng)商也擔(dān)心出現(xiàn)訂單急凍及砍價(jià)情況。
國外手機(jī)芯片廠指出，歐洲市場(chǎng)因債信問題遲未獲得有效解決，加上失業(yè)問題雪上加霜，已讓當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)買氣急凍，幾乎可以用沒有需求來形容目前歐系手機(jī)客戶處境，相較于2010年同期來自歐元區(qū)客戶訂單至少已縮減50%以上，就可看出現(xiàn)階段歐洲手機(jī)市場(chǎng)營運(yùn)困境。
全球智能手機(jī)市場(chǎng)動(dòng)蕩 供應(yīng)鏈拉響警報(bào)
全球智能手機(jī)市場(chǎng)陸續(xù)出現(xiàn)需求冷凍或殺價(jià)取量情況，讓供應(yīng)鏈廠頗憂心。
手機(jī)芯片廠表示，面對(duì)歐洲市場(chǎng)殺價(jià)促銷也沒有需求量能涌出，當(dāng)?shù)匦枨髲椥在吔?情形，目前整個(gè)供應(yīng)鏈幾乎都停下來，靜待歐洲市場(chǎng)如何解決大環(huán)境問題，這也造成訂單能見度始終模糊，且急單零星出現(xiàn)的窘境。
相較于歐洲市場(chǎng)需求急凍，北美市場(chǎng)情況就好一些，剛出爐的感恩節(jié)銷售佳績，顯示品牌業(yè)者已提前啟動(dòng)降價(jià)促銷機(jī)制，并成功擄獲消費(fèi)者芳心，凸顯北美市場(chǎng)仍有一定需求。不過，近期包括摩托羅拉(Motorola)、三星電子(Samsung Electronics)、諾基亞(Nokia)及RIM接連降價(jià)取量動(dòng)作，已重挫智能手機(jī)報(bào)價(jià)，拖累力守高端智能手機(jī)市場(chǎng)的宏達(dá)電暫時(shí)退場(chǎng)觀望，避免被誤殺作白工，而宏達(dá)電也直接調(diào)降第4季營收目標(biāo)到衰退約30%水平。
國外RF芯片供應(yīng)商也表示，感恩節(jié)熱賣商品出現(xiàn)越低價(jià)、越?jīng)_量現(xiàn)象，預(yù)期到圣誕節(jié)前夕，品牌業(yè)者壓低價(jià)格清庫存動(dòng)作恐持續(xù)擴(kuò)大，這雖有助于有效去化產(chǎn)業(yè)鏈庫存，并營造新一波庫存回補(bǔ)需求，但面對(duì)下游客戶這波流血輸出態(tài)勢(shì)，回頭過來對(duì)芯片砍價(jià)動(dòng)作肯定不會(huì)太輕，這讓芯片供應(yīng)商憂喜參半，喜的是客戶庫存降低，短期訂單回補(bǔ)需求可期，憂的是客戶若要求降價(jià)配合，芯片供應(yīng)商恐難拒絕，對(duì)公司毛利率及獲利率都將成為負(fù)擔(dān)。
手機(jī)零組件廠認(rèn)為，以近期客戶下單動(dòng)作及12月訂單能見度看來，因鋪貨旺季已過，歐洲市場(chǎng)已呈現(xiàn)無量情況，北美市場(chǎng)則是低價(jià)有量，第4季客戶訂單能見度開始下彎，勢(shì)必會(huì)壓迫國內(nèi)、外芯片供應(yīng)商11、12月業(yè)績逐步下滑，所幸北美市場(chǎng)已先傳出銷售佳音，加上市場(chǎng)對(duì)2012年中國農(nóng)歷年買氣也寄予厚望，預(yù)期屆時(shí)客戶可望出現(xiàn)回補(bǔ)庫存動(dòng)作，然因客戶在第4季已初嘗降價(jià)促銷甜頭，2012年恐故技重施、要求降價(jià)，這將不利后續(xù)芯片價(jià)格走勢(shì)。
