機(jī)遇與挑戰(zhàn)：

• 機(jī)頂盒半導(dǎo)體保持強(qiáng)勁，盡管機(jī)頂盒成本下降
• 2015年機(jī)頂盒市場(chǎng)將出現(xiàn)飽和跡象

市場(chǎng)數(shù)據(jù)：

• 2011年全球機(jī)頂盒出貨量預(yù)計(jì)下降5.5%
• 2015年全球機(jī)頂盒出貨量增長(zhǎng)率將低于1%

據(jù)IHS iSuppli公司的機(jī)頂盒市場(chǎng)研究報(bào)告，繼2010年銷售量大增之后，2011年全球機(jī)頂盒出貨量預(yù)計(jì)下降5.5%。    

今年機(jī)頂盒出貨量預(yù)計(jì)為1.349億個(gè)，低于去年創(chuàng)下的高位1.427億個(gè)。雖然今年市場(chǎng)向下調(diào)整，但2012年將小幅改善，屆時(shí)預(yù)計(jì)出貨量將上升0.4%至1.354億個(gè)，隨后接下來兩年的增長(zhǎng)率將為百分之幾。但到2015年將出現(xiàn)市場(chǎng)飽和跡象，屆時(shí)出貨量增長(zhǎng)率將低于1%，達(dá)到1.517億個(gè)。

IHS公司認(rèn)為，總體來看，預(yù)期中的2011年下降并不代表市場(chǎng)低迷，而是對(duì)2010年大增10.4%的一種修正。由于足球世界杯決賽以及全球最大有線運(yùn)營(yíng)商Comcast從模擬轉(zhuǎn)向數(shù)字傳輸，去年機(jī)頂盒市場(chǎng)尤其強(qiáng)勁。足球世界杯轉(zhuǎn)播在全球范圍內(nèi)帶來了許多新用戶，而Comcast向數(shù)字化轉(zhuǎn)變也足以在2010年推動(dòng)北美機(jī)頂盒出貨量增至2930萬個(gè)，遠(yuǎn)高于上一年的2560萬個(gè)。

IHS公司預(yù)測(cè)，去年異常因素帶來的火爆表現(xiàn)消退之后，機(jī)頂盒市場(chǎng)將繼續(xù)增長(zhǎng)，但將保持分化狀態(tài)。在北美和歐洲等成熟市場(chǎng)，機(jī)頂盒市場(chǎng)的擴(kuò)張動(dòng)力將來自消費(fèi)者轉(zhuǎn)向可以收看高清節(jié)目的高端機(jī)頂盒。而在亞洲等發(fā)展中地區(qū)，增長(zhǎng)將來自消費(fèi)者開始使用入門級(jí)標(biāo)清機(jī)頂盒。當(dāng)新興地區(qū)最終采用高清機(jī)頂盒和數(shù)字錄像機(jī)(DVR)的時(shí)候，機(jī)頂盒產(chǎn)業(yè)將迎來又一波增長(zhǎng)。利用數(shù)字錄像機(jī)，可以實(shí)現(xiàn)時(shí)移觀看和追看。

四家供應(yīng)商構(gòu)成了第一集團(tuán)，包括2010年排名第一的英國(guó)Paceplc，出貨量為2070萬個(gè)。其后是三家美國(guó)廠商：摩托羅拉，出貨量為1900萬個(gè)；Technicolor，出貨量為1290萬個(gè)；思科，出貨量為1220萬個(gè)。這四家廠商合計(jì)占有44%的市場(chǎng)份額。

10大廠商中的其它幾家是：韓國(guó)三星排名第五，DishNetwork的所有者——美國(guó)Echo¬Star排名第六，還有創(chuàng)維、Humax和同洲三家中國(guó)廠商。

作為由本地廠商來滿足需求的唯一市場(chǎng)，中國(guó)將繼續(xù)在總體機(jī)頂盒消費(fèi)中占有越來越大的份額。中國(guó)市場(chǎng)的重要性日益上升，而且本土廠商的地位較高，預(yù)示現(xiàn)在非中國(guó)廠商所占據(jù)的優(yōu)勢(shì)地位不可能繼續(xù)保持下去。

機(jī)頂盒半導(dǎo)體保持強(qiáng)勁，盡管機(jī)頂盒成本下降

機(jī)頂盒市場(chǎng)向高端系統(tǒng)方向發(fā)展，但其平均銷售價(jià)格(ASP)持續(xù)下降。2010年平均銷售價(jià)格跌破103美元，而上一年是略高于107美元。驅(qū)動(dòng)成本下降的關(guān)鍵因素是機(jī)頂盒半導(dǎo)體價(jià)格下跌。由于工藝技術(shù)不斷發(fā)展，芯片生產(chǎn)成本不斷下降。例如，高清處理器成本現(xiàn)在只略高于13美元，原來高達(dá)20美元。成本將繼續(xù)下降，2015年機(jī)頂盒總體材料成本預(yù)計(jì)要比目前再降10-15%。

即使芯片價(jià)格下跌，半導(dǎo)體仍將有很好的機(jī)會(huì)，預(yù)計(jì)每年銷售額將達(dá)40億美元，直到2015年。不僅機(jī)頂盒中的半導(dǎo)體內(nèi)容將保持穩(wěn)定，機(jī)頂盒所使用的芯片價(jià)值也將保持在較高水平。

例如，高清機(jī)頂盒中的專用芯片價(jià)值是標(biāo)請(qǐng)機(jī)頂盒中同等芯片的三倍。高端處理器，比如媒體中心和住宅網(wǎng)關(guān)中使用的處理器，價(jià)格也很高。由于運(yùn)營(yíng)商向用戶家庭推出這些產(chǎn)品，高端處理器將在半導(dǎo)體中占有更大的份額。

半導(dǎo)體的另一個(gè)增長(zhǎng)機(jī)會(huì)在于機(jī)頂盒存儲(chǔ)器件。IHSiSuppli公司進(jìn)行的拆機(jī)分析證實(shí)，高端機(jī)頂盒中含有較多的DRAM和NAND閃存。