機(jī)遇與挑戰(zhàn)：

• 歐債危機(jī)導(dǎo)致歐洲和北美電視機(jī)市場(chǎng)持續(xù)低迷
• 全球的彩電行業(yè)都面臨盈利能力下滑的考驗(yàn)

市場(chǎng)數(shù)據(jù)：

• 8月國內(nèi)電視銷售金額僅10.14億美元，環(huán)比下降9.4%
• 8月國內(nèi)電視出口產(chǎn)品單價(jià)比上月降22.21%

歐債危機(jī)所導(dǎo)致的歐洲和北美市場(chǎng)持續(xù)低迷，也讓全球電視機(jī)市場(chǎng)籠罩著陰霾。

海關(guān)總署公布的8月份全國出口重點(diǎn)商品數(shù)據(jù)顯示，8月國內(nèi)電視出口量達(dá)625萬臺(tái)，環(huán)比上升16.39%，但銷售金額僅有10.14億美元，環(huán)比下降9.4%；今年前8個(gè)月，國內(nèi)電視出口量達(dá)3962萬臺(tái)，同比下滑2.6%，銷售金額達(dá)83.73億美元，同比減少5.4%。

據(jù)海關(guān)總署近幾個(gè)月公布的出口數(shù)據(jù)計(jì)算得出，8月國內(nèi)電視出口產(chǎn)品單價(jià)僅為162.24美元，環(huán)比7月的208.57美元，驟降22.21%。

“由于歐美市場(chǎng)低迷，三星和索尼等國際電視大廠在歐美市場(chǎng)占有率正在大幅下降，其市場(chǎng)份額正在被超市自有電視品牌蠶食。”中電熊貓家電公司副總經(jīng)理周坤指出，這些超市自有電視品牌的產(chǎn)品絕大部分來自冠捷、富士康、瑞軒等中國大陸電視代工廠，這也導(dǎo)致全球電視市場(chǎng)呈現(xiàn)出低價(jià)化和低價(jià)競(jìng)爭的市場(chǎng)趨勢(shì)，“全球的彩電行業(yè)都面臨盈利能力下滑的考驗(yàn)。”

有分析師表示，現(xiàn)在處于經(jīng)濟(jì)低迷期，國際電視市場(chǎng)需求下滑，對(duì)低價(jià)電視和中小尺寸電視產(chǎn)品需求加大，這也影響了三星、索尼等電視大廠高端產(chǎn)品的銷量，并將直接導(dǎo)致三星、索尼電視產(chǎn)品的毛利率下降，進(jìn)而影響其電視業(yè)務(wù)的盈利能力。

Display Search的數(shù)據(jù)顯示，今年第二季度全球電視市場(chǎng)出貨同比下滑了1%，發(fā)達(dá)國家下滑幅度達(dá)到6%，完全抵消了發(fā)展中國家3%的增長。Display Search研究總監(jiān)Deborah Yang表示，市場(chǎng)需求減緩和市場(chǎng)份額的競(jìng)爭使國際電視大廠在下半年更重視低成本生產(chǎn)和低價(jià)促銷。

索尼中國區(qū)總裁永田晴康感慨，雖然索尼電視在中國、印度和拉美市場(chǎng)增長很快，但依然沒有辦法彌補(bǔ)歐美市場(chǎng)下降的幅度。

分析師表示，三星和索尼在國際市場(chǎng)所遭受的經(jīng)營壓力，同樣會(huì)轉(zhuǎn)移到國內(nèi)市場(chǎng)，并會(huì)以更多低價(jià)促銷策略來搶奪中國市場(chǎng)份額。因?yàn)?，電視廠家一向以規(guī)模化來帶動(dòng)利潤的增長。而這將對(duì)國內(nèi)電視廠家形成巨大的經(jīng)營壓力，國內(nèi)電視廠家也將不得不以低價(jià)應(yīng)對(duì)。

“電視產(chǎn)品價(jià)格還會(huì)持續(xù)下調(diào)，年底前國內(nèi)電視均價(jià)還將比現(xiàn)在下降7%~9%。”上述分析師說。

Display Search的數(shù)據(jù)顯示，今年第二季度三星電視以22.6%市場(chǎng)占有率排名全球第一，但其電視收入同比減少10%；LG電視份額為14.4%，排名第二，業(yè)務(wù)收入同比微降1%；索尼電視市場(chǎng)份額為11.7%，業(yè)務(wù)收入同比下滑11%。

但是全球電視市場(chǎng)第二季度銷售總金額同比僅下滑了3%左右，充分說明三星和索尼的市場(chǎng)份額正在被其他小品牌快速蠶食。