機遇與挑戰(zhàn)：

• 出口貿(mào)易壁壘致家電業(yè)成本壓力大增
• 成本壓力較大，貿(mào)易環(huán)境不樂觀

市場數(shù)據(jù)：

• 5類家電產(chǎn)品綜合信心指數(shù)為114.83
• 5類家電產(chǎn)品綜合景氣指數(shù)為99.42

季節(jié)因素，每年第二季度中國家電出口量基本進入上升通道。2011年第二季度，彩電、空調(diào)、冰箱冰柜、洗衣機和微波爐5大家電產(chǎn)品，除彩電出口量同比下降、微波爐出口量同比小幅減少之外，其余3大產(chǎn)品出口量均保持同比平穩(wěn)增長。相對于2010年同期的高增長，以及對第一季度的良好預(yù)期。

中國家電業(yè)對以上5大類產(chǎn)品2011年第二季度綜合景氣指數(shù)判斷跌落至“基準線”以下。中國機電產(chǎn)品進出口商會和產(chǎn)業(yè)在線發(fā)布的“中國家電出口景氣指數(shù)”調(diào)研統(tǒng)計顯示，彩電、空調(diào)、冰箱冰柜、洗衣機和微波爐5類家電產(chǎn)品2011年第二季度綜合景氣指數(shù)在一般區(qū)間，但在基準線之下，相比上季度的短暫微升反向下滑，綜合信心指數(shù)處于一般向好區(qū)間，連續(xù)3個季度走高之后出現(xiàn)回落。

空調(diào)景氣度平穩(wěn) 彩電景氣度下滑

5類家電產(chǎn)品綜合信心指數(shù)為114.83,連續(xù)3個季度走高之后出現(xiàn)回落。

根據(jù)“中國家電出口景氣指數(shù)”2011年第二季度調(diào)研統(tǒng)計，5類家電產(chǎn)品綜合景氣指數(shù)為99.42,低于基準值0.58,景氣狀況一般向下，相比上季度下滑，這是繼2010年第一季度之后第二次跌落基準值之下。除彩電外，其他4大類產(chǎn)品“出口景氣指數(shù)”高于基準值，空調(diào)出口景氣指數(shù)相對較高。通常第一季度是彩電出口的傳統(tǒng)淡季，第二季度出口量應(yīng)有所回升，但今年二季度出現(xiàn)旺季不旺的主要原因有日本地震所導(dǎo)致的彩電上游面板供貨緊張、關(guān)鍵元器件短缺漲價。海關(guān)數(shù)據(jù)顯示：自2011年2月起，我國每月彩電出口量均不及去年同期。在保持第一季度微弱增長后，第二季度出現(xiàn)10%之內(nèi)的同比下滑，從而拉低全年出口量增長預(yù)期。此外，2011年1-5月，空調(diào)、冰箱冰柜和洗衣機的出口量同比均有不同幅度增長，微波爐同比下降。

5類家電產(chǎn)品綜合信心指數(shù)為114.83,高出基準值14.83,一般向好，連續(xù)3個季度走高之后出現(xiàn)回落。5大產(chǎn)品信心指數(shù)均相比上季度下跌。其中，洗衣機和微波爐第三季度信心指數(shù)表現(xiàn)“較好”.空調(diào)、冰箱冰柜和彩電第三季度信心指數(shù)表現(xiàn)“一般”.5大類產(chǎn)品第三季度信心預(yù)期基本基于出口季節(jié)特征判斷。洗衣機、彩電和微波爐下半年的出口量要高于上半年。同時，就產(chǎn)品消費趨勢來看，第三季度LED電視所占產(chǎn)品的比重將進一步增大，這將有助于提升產(chǎn)品單價，LED電視性價比將逐步凸顯。

成本壓力較大 貿(mào)易環(huán)境不樂觀

受成本、人民幣匯率等因素影響，行業(yè)對第三季度貿(mào)易環(huán)境預(yù)期下滑。

在2011年第二季度出口景氣指數(shù)的8大指標中，“制造成本改善”依然在“稍差”區(qū)間，景氣度最低；其他指標維持在“一般”區(qū)間，其中 “贏利狀況”和“自有品牌比例”低于基準值；“貿(mào)易環(huán)境”、“新出口訂單”、“外貿(mào)總額”、“出口價格”和“營銷費用投入”高于基準值。“營銷費用投入” 指標相比上季度提高。

空調(diào)和冰箱冰柜等制冷產(chǎn)品上半年出口量較大。第二季度大部分企業(yè)外貿(mào)總額呈現(xiàn)不同幅度增長，其中除受季節(jié)因素、新興市場拉動以及傳統(tǒng)市場恢復(fù)影響外，產(chǎn)品價格的提高也提高了外貿(mào)總額，而盈利狀況沒有同幅改善。價格提高的原因不是基于產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)整或者產(chǎn)品附加值的增加，而是原材料價格、勞動力成本、運輸費用的增長以及匯率變化的被動上調(diào)。

第三季度預(yù)期信心指數(shù)的8項指標中，出口價格和盈利狀況進入較好區(qū)間，其余6項指標在一般區(qū)間。歐盟等地區(qū)隱形貿(mào)易壁壘愈來愈多，不斷更新的技術(shù)標準增加認證成本；人民幣匯率風(fēng)險相對加大，以及國內(nèi)物價上漲帶來的成本轉(zhuǎn)嫁難度，造成行業(yè)對第三季度貿(mào)易環(huán)境預(yù)期下滑。