機遇與挑戰(zhàn)：

• 北京發(fā)展工業(yè)設計產(chǎn)業(yè)具有文化及人才和科技上的優(yōu)勢
• 北京制造業(yè)的高端化和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整為工業(yè)設計產(chǎn)業(yè)提供發(fā)展契機
• 北京發(fā)展創(chuàng)意設計產(chǎn)業(yè)需解決學術(shù)服務產(chǎn)業(yè)的意識等問題

20世紀90年代以來，隨著都市經(jīng)濟的發(fā)展、商務成本的提高、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，一些傳統(tǒng)工業(yè)呈現(xiàn)出衰退和外移的趨勢。而創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為一種新生的產(chǎn)業(yè)力量正在全球范圍迅速崛起。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為世界很多大都市經(jīng)濟增長的新亮點。北京作為全國的政治、文化與國際交往中心，更是著重提出了大力發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標。“設計服務”是北京市九大文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中重要產(chǎn)業(yè)部類之一，而“工業(yè)設計”則是這個產(chǎn)業(yè)的核心內(nèi)容。工業(yè)設計雖然是上世紀20年代工業(yè)發(fā)達國家的產(chǎn)物，但自上世紀80年代進入中國大陸以來，伴隨著國家工業(yè)化和信息化進程的加速，已經(jīng)快速成長。北京市工業(yè)設計產(chǎn)業(yè)在建設創(chuàng)新型國家和發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的大背景下，面臨著前所未有的機遇，進入一個關鍵時期。

一、北京工業(yè)設計產(chǎn)業(yè)發(fā)展的宏觀環(huán)境：我國工業(yè)設計產(chǎn)業(yè)的發(fā)展的“三個階段”與“四種模式”

國際工業(yè)設計協(xié)會聯(lián)合會(ICSID)在1980年的巴黎年會上為工業(yè)設計（Industrial Design）下了這樣的定義，“對批量生產(chǎn)的工業(yè)產(chǎn)品，憑借訓練、技術(shù)、經(jīng)驗及視覺感受，賦予產(chǎn)品以材料、結(jié)構(gòu)、形態(tài)、色彩、表面加工以及裝飾以新的質(zhì)量和性能。工業(yè)設計師對包裝、宣傳、市場開發(fā)等方面開展工作，并付出自己的技術(shù)知識和經(jīng)驗，也屬于工業(yè)設計的范疇。”

工業(yè)設計作為技術(shù)和使用之間的橋梁，將純粹的技術(shù)轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品，并進一步發(fā)展自身價值形成商品。它的意義在于挖掘產(chǎn)品或技術(shù)內(nèi)在的價值，并將其與市場需求對接。我國的工業(yè)設計產(chǎn)業(yè)起步較晚，其發(fā)展大致分為三個階段。

第一個階段是1949年到1979年，這是一個“前工業(yè)設計”的時期。這個時期談工業(yè)設計還是比較牽強，我國的經(jīng)濟并不發(fā)達，市場化程度低，制造業(yè)也以技術(shù)和產(chǎn)品為導向，工業(yè)設計的概念還很模糊。雖然在這個時期也涌現(xiàn)了一批像解放牌汽車、紅燈收音機、雪花冰柜等自主產(chǎn)品，但這些還不能說是一種主動的設計，而是一種被動的行為。

第二階段是1979年到1999年，這是我國工業(yè)設計產(chǎn)業(yè)的起步階段。改革開放以后，一批國外留學歸來的學者在院校里建立了工業(yè)設計專業(yè)，這標志著我國正式泊進了工業(yè)設計理念。除了設立相關專業(yè)外，八十年代中國工業(yè)設計協(xié)會成立，1995年第一個由政府建立的工業(yè)設計專業(yè)機構(gòu)北京工業(yè)設計促進中心正式建立。自此，高等院校、行業(yè)協(xié)會、政府部門成為工業(yè)設計產(chǎn)業(yè)三個重要支撐點，為后來的發(fā)展奠定了堅實的基礎。此外，這一時期還出現(xiàn)了聯(lián)想、海爾等一系列自有品牌，這些企業(yè)開始在內(nèi)部建立設計部門，這也說明在這個時期，我國對工業(yè)設計產(chǎn)業(yè)的認識從一種不自覺的行為，逐步成為一種內(nèi)在需要。

第三個階段是1999年到2009年，這是我國工業(yè)設計高速發(fā)展的時期，其中又可以分為前后兩個五年：1999年至2004年，2004年至2009年。在前一個五年中，全國設置設計專業(yè)的高等院校有四百多所，大批設計公司涌現(xiàn)出來。而在后一個五年中一個標志性的事件是2005年，北京成立了DRC工業(yè)設計創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地，這也標志著北京的工業(yè)設計產(chǎn)業(yè)進入了一個發(fā)展的新階段。

在我國工業(yè)設計產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過程中，隨著中國經(jīng)濟和市場的發(fā)展，工業(yè)設計機構(gòu)也呈現(xiàn)出多樣化的模式：

1、自由職業(yè)設計顧問公司模式 
20世紀80年代末期是中國工業(yè)設計的職業(yè)化發(fā)展開始時期，具有真正意義上的專業(yè)化工業(yè)設計公司于20世紀80年代末出現(xiàn)在廣州和深圳。部分設計公司將工業(yè)設計與工程設計、模具制造等整個過程聯(lián)合起來，其人員規(guī)模超過150人。這些公司的特點是善于緊密的將設計與生產(chǎn)制造相結(jié)合，以設計的市場實現(xiàn)和銷售狀態(tài)為最主要的評價標準，在時間把握上具有優(yōu)勢。他們的主要客戶對象涉及家電、信息、通訊、醫(yī)療等產(chǎn)業(yè)領域。

2、政府支持的設計機構(gòu)模式 
這類設計機構(gòu)以北京工業(yè)設計促進中心與北京經(jīng)緯工業(yè)設計公司為代表。北京工業(yè)設計促進中心是政府實施“工業(yè)設計科技促進”專項計劃、推進設計創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的促進機構(gòu)，承擔設計產(chǎn)業(yè)政策規(guī)劃研究、提供企業(yè)設計咨詢指導、開展國際設計交流合作、承辦設計論壇及展覽會議、舉辦設計技能專業(yè)培訓。同時，為企業(yè)進行設計實務示范。北京經(jīng)緯工業(yè)設計公司是由政府投資股份方式建立的設計機構(gòu)。這些機構(gòu)的客戶對象包括政府機構(gòu)、信息產(chǎn)業(yè)、家具制造業(yè)、家電業(yè)、醫(yī)療業(yè)等。

3、院校工作室模式 
在北京和廣州、上海等地，逐漸涌現(xiàn)出一批以院校為依托的工業(yè)設計工作室或公司，這些工作室其主要偏重于企業(yè)設計課題與設計教育實踐的結(jié)合，注重設計概念的創(chuàng)新。院校模式由于集中了教授、研究生和大學中的不同研究部門和人員，更注重設計的整體解決方案。其涉及的服務范圍包括信息、家電、通訊、醫(yī)療、交通工具制造業(yè)等范圍。

4、企業(yè)設計部門模式 
從20世紀90年代開始，摩托車、汽車等交通工具制造業(yè)領域，一些企業(yè)組建了非常專業(yè)的工業(yè)設計中心并吸引了大量的人才。信息產(chǎn)業(yè)領域主導企業(yè)不僅成立了自己的設計機構(gòu)，還委托國外的大型設計機構(gòu)進行合作設計，迅速提升了設計的質(zhì)量和層次。

在我國工業(yè)設計產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的過程中，北京市的工業(yè)設計產(chǎn)業(yè)也逐漸獲得了長足的發(fā)展。2005年北京市成立了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)領導小組，推動和指導文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的大發(fā)展。在這個背景下，北京市科委和西城區(qū)政府共同共同成立了DRC文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地，2006年北京市科委支持支持設立了中國創(chuàng)新設計中國創(chuàng)新設計紅星獎，2007年開始實施設計創(chuàng)新提升計劃，2007年開始實施設計創(chuàng)用政策來引導、支持設計公司和制造企業(yè)之間的設計對接。在這些推動下，北京工業(yè)設計產(chǎn)業(yè)的發(fā)展逐漸呈現(xiàn)出自己的鮮明特色。

二、北京發(fā)展工業(yè)設計產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢和特點

目前，北京作為我國設計產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展的起點和標兵，在發(fā)展工業(yè)設計產(chǎn)業(yè)方面具有獨特的優(yōu)勢，這種優(yōu)勢主要表現(xiàn)在：

第一， 北京具有天然的文化優(yōu)勢。設計的底蘊是文化，文化是發(fā)展工業(yè)設計產(chǎn)業(yè)的內(nèi)在基礎。作為六朝古都，北京有著兩千五百年的建城史和八百年的建都史，這種文化底蘊在全世界是獨一無二的，即使在國際范圍內(nèi)都有重要的影響。此外，北京又是移民城市，是一個多元文化交融的城市，在這種環(huán)境中不僅北京的本土文化得到了豐富和發(fā)展，在與外來文化的碰撞中還產(chǎn)生了許多獨特的新文化。這些都為北京的設計產(chǎn)業(yè)發(fā)展奠定了豐富的文化基礎。

第二，北京具有人才和科技上的領先優(yōu)勢。在人才方面，北京擁有設計專業(yè)的院校42所，其中開設工業(yè)設計專業(yè)的院校達到21所，占全國工業(yè)設計院校的10%以上，其中中央美院、清華美院、北京理工大學、北京服裝學院、北京工業(yè)大學等高校設計專業(yè)在社會享有很高的知名度，具有較強的科研實力，在校設計類專業(yè)學生達到1.4萬人。此外，北京DRC工業(yè)設計創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地也承擔科普培訓任務，先后與22家高校簽訂就業(yè)實習基地協(xié)議，2007年至今共培養(yǎng)設計界領軍人物與實訓人才近3500名。
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在科技方面，北京技術(shù)成果的交易量在全國占40%，這是國內(nèi)其他地區(qū)無法比擬的優(yōu)勢。人才和市場的繁榮決定了北京發(fā)展工業(yè)設計有其得天獨厚的優(yōu)勢。而科技支撐和引領設計產(chǎn)業(yè)這一點，在北京市的工業(yè)設計產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中也得到了充分的重視，與國內(nèi)其他地區(qū)的工業(yè)設計產(chǎn)業(yè)多由經(jīng)貿(mào)委指導和推動所不同的是，北京的工業(yè)設計產(chǎn)業(yè)由北京市科學技術(shù)委員會來負責，這也充分體現(xiàn)了設計是科技、文化、藝術(shù)的結(jié)合體設計是。

北京在文化、人才、科技上的比較優(yōu)勢為北京市工業(yè)設計產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定了良好的基礎，而另一方面工業(yè)設計產(chǎn)業(yè)也促進了文化、人才、科技的深度融合，這成為北京工業(yè)設計產(chǎn)業(yè)發(fā)展中呈現(xiàn)出的最顯著特征。

過去相當長的一段時期內(nèi)，文化藝術(shù)與科學技術(shù)是相互分離的，很多技術(shù)成果得不到轉(zhuǎn)化，難以實現(xiàn)其內(nèi)在的價值。工業(yè)設計的過程實際上是賦予了技術(shù)和文化一個表現(xiàn)形式，挖掘技術(shù)的內(nèi)在成果，使其商品化，實現(xiàn)它們的價值。設計師必須既了解藝術(shù)，又了解科技，才能起到中介和橋梁的作用。如果一項設計只注重外在的形式，而忽略了科技的發(fā)展，這樣的設計是沒有生命力的。工業(yè)設計必須和新技術(shù)、新材料融合發(fā)展，與時代脈搏共同跳動。正是得益于北京的資源優(yōu)勢，北京DRC（Design Resource Cooperation）工業(yè)設計創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地在2005年6月才得以建立，并且成為了將文化、科技、人才深度融合的工業(yè)設計產(chǎn)業(yè)發(fā)展平臺。DRC基地有很多特色平臺，比如在技術(shù)條件平臺搭建上，渲染中心、逆向工程實驗室、CNC(數(shù)控機床)與RP(用于模具制造中的快速成型技術(shù))快速手板模型制作系統(tǒng)等一系列共性技術(shù)平臺，為設計創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了全面的技術(shù)共享服務支撐。共性設計技術(shù)平臺以設計創(chuàng)意流程布局，包括為設計師提供創(chuàng)意概念激發(fā)的創(chuàng)意空間；將概念草圖生成真實產(chǎn)品效果圖的設計渲染中心和虛擬現(xiàn)實中心；設計師與工程師技術(shù)交流的材料展示中心和逆向工程實驗室；將工程圖快速生成初步實物模型并檢測的快速成型中心及人機工程和可用性評價實驗室；將實物模型加工成為產(chǎn)品樣機的模型模具制作中心；用于產(chǎn)品銷售宣傳的靜態(tài)影像工作室和數(shù)碼快速印刷中心等。這些平臺建設支撐起來了設計企業(yè)的快速發(fā)展。

三、北京市工業(yè)設計產(chǎn)業(yè)的發(fā)展機遇

就目前來看，北京市發(fā)展工業(yè)設計產(chǎn)業(yè)正面臨著前所未有的發(fā)展機遇，主要體現(xiàn)在以下幾個方面：

1、北京制造業(yè)的高端化特征提供了發(fā)展沃土。北京的制造業(yè)總量并不大，但北京制造業(yè)的顯著特點是高端化，產(chǎn)業(yè)類別比較集中在汽車、航空、都市工業(yè)、裝飾、制藥等高端產(chǎn)業(yè)上，也就是說北京的制造業(yè)不是簡單的低端再重復，不是簡單的貼牌生產(chǎn)，而是具有高端、高效、高輻射的特點。而工業(yè)設計作為從高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)分離出來的典型服務業(yè)態(tài)，主要作用于生產(chǎn)性服務業(yè)的價值鏈前端，即運用設計的方法將最新的科技成果、市場需求、文化藝術(shù)、流行趨勢等要素進行整合，為企業(yè)開發(fā)新產(chǎn)品、改良舊產(chǎn)品，提高制造企業(yè)產(chǎn)品的市場競爭力提供開放式服務。北京制造業(yè)的高端化特點正是令設計業(yè)最容易發(fā)揮作用的沃土，這是第一個前所未有的機遇。

2、北京的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整提供了發(fā)展契機。2009年12月，胡錦濤總書記在廣東考察期間指出：“充分把握國際金融危機催生調(diào)整優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、轉(zhuǎn)變經(jīng)濟發(fā)展方式的重大機遇，努力保持經(jīng)濟平穩(wěn)較快發(fā)展，搶占未來經(jīng)濟發(fā)展的制高點……真正打好轉(zhuǎn)變經(jīng)濟發(fā)展方式這場硬仗。”他還強調(diào)：“轉(zhuǎn)變經(jīng)濟發(fā)展方式刻不容緩。堅定不移地調(diào)結(jié)構(gòu)，腳踏實地地促轉(zhuǎn)型”。同樣的，北京市長郭金龍在2010年初《北京市政府工作報告》也指出，2010年要“下更大決心加快轉(zhuǎn)變經(jīng)濟發(fā)展方式。進一步完善體制機制、政策導向和考核評價體系，堅持優(yōu)化一產(chǎn)、做強二產(chǎn)、做大三產(chǎn)……深入推進結(jié)構(gòu)調(diào)整，不斷提高經(jīng)濟發(fā)展的質(zhì)量和水平。”這給我們一個信號，即轉(zhuǎn)變經(jīng)濟增長方式，進行產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化已經(jīng)成為全國以及北京市發(fā)展的重要指導方針。工業(yè)設計是產(chǎn)業(yè)價值鏈前端的技術(shù)和知識密集型的服務業(yè)態(tài)，它以交叉融匯的學科為節(jié)點，向外延展出一張服務網(wǎng)，網(wǎng)絡內(nèi)資源的雙向流動性為工業(yè)設計提高服務資源可利用率和產(chǎn)出效率創(chuàng)造可能并提供強有力支撐。工業(yè)設計是生產(chǎn)性服務業(yè)鏈條的關鍵環(huán)節(jié)，做大第三產(chǎn)業(yè)，實現(xiàn)經(jīng)濟增長方式的轉(zhuǎn)變?yōu)楣I(yè)設計產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了第二個前所未有的機遇。

3、 北京建設“世界城市”的目標提供了發(fā)展空間。在“十二五”發(fā)展規(guī)劃的準備過程中，北京市提出了建設“世界城市”的概念，這實際上是國際化的一種高端形態(tài)。對于設計業(yè)來說，通過世界城市的建設，必將會吸引國際上知名的設計機構(gòu)、設計公司來北京創(chuàng)業(yè)。他們的創(chuàng)業(yè)和發(fā)展，將帶來一種前所未有的競爭，相互融合和相互發(fā)展將為北京工業(yè)設計產(chǎn)業(yè)帶來提升設計水平，融入國際化競爭的機遇，這是北京工業(yè)設計產(chǎn)業(yè)發(fā)展的第三個前所未有的機遇。

四、北京發(fā)展創(chuàng)意設計產(chǎn)業(yè)亟待解決的問題

1、企業(yè)對設計價值的認識不夠清晰。從總體上看，我國企業(yè)對設計的認識仍不夠清醒，大量的OEM（代工生產(chǎn)）使企業(yè)不斷喪失設計能力。在引進外資中大量OEM生產(chǎn)雖然使我國產(chǎn)品出口總量大幅度上升，GDP迅速增長，但同時也使我國企業(yè)在產(chǎn)品設計中形成對國外的依賴。在一些產(chǎn)品中，即便是我國自主知識產(chǎn)權(quán)，但核心設計仍然是從國外購買的，這在汽車、機械以及計算機等高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)很普遍。雖然目前越來越多的企業(yè)建立起自己的設計部門，但仍有許多大企業(yè)對設計缺乏專門的資金投入，更缺乏自己的設計師隊伍。這也是我國制造業(yè)一直沒有走出引進—模仿—生產(chǎn)—再引進—再模仿的怪圈的原因。北京市要進一步發(fā)展工業(yè)設計產(chǎn)業(yè)，就要像首爾一樣，倡導“設計是空氣”，讓企業(yè)自覺的把設計應用到他們的產(chǎn)品研發(fā)當中，讓我們的企業(yè)像重視技術(shù)創(chuàng)新一樣重視設計創(chuàng)新。

2、學術(shù)界服務于產(chǎn)業(yè)的意識不夠。無論是設計還是創(chuàng)意，脫離了實際產(chǎn)品，就失去了意義。工業(yè)設計界往往低頭搞設計而忽略了實際產(chǎn)品和市場需求，這使得我國的設計產(chǎn)品沒有商業(yè)價值，不能有效地促進設計產(chǎn)業(yè)和制造業(yè)的發(fā)展，應該把產(chǎn)業(yè)作為研究的出發(fā)點和落腳點，不能坐而論道。北京是工業(yè)設計專業(yè)設置最多的城市之一，從教育教學上，應該認識到設計是一個非常強的實踐學科，要注意培養(yǎng)學生的創(chuàng)造能力，讓學生真正服務于實踐，而不是一味的培養(yǎng)博士、博士后，目前在培養(yǎng)學生的創(chuàng)造能力方面還是有很大差距。

3、設計產(chǎn)業(yè)的國際化程度還很低。北京的設計產(chǎn)業(yè)要獲得進一步的發(fā)展還亟需加強對外交流。目前來看，無論是企業(yè)還是學術(shù)界都缺乏與國外交流先進設計經(jīng)驗的意識，國外的先進設計經(jīng)驗可以使我們少走彎路，節(jié)約成本和加速發(fā)展。同時加大國際交流還意味著國際化的視野，我們的企業(yè)、院校和設計公司光有創(chuàng)新的理念還不夠，還要真正學到一套科學的方法，加大國際交流是一個捷徑。

4、工業(yè)設計人才匱乏。雖然北京的工業(yè)設計領域在人才供給上在全國范圍內(nèi)具有優(yōu)勢，但是依然存在一系列的問題。從工業(yè)設計人才供求雙方看，存在著結(jié)構(gòu)性的矛盾，一方面是北京設計人才市場依然存在缺乏從內(nèi)容創(chuàng)意、設計服務，到設計經(jīng)營管理等多類人才，另一方面是設計專業(yè)學生分配難，許多人改行從事其他工作，這反映了人才供求之間的矛盾。從工業(yè)設計專業(yè)公司來看，北京現(xiàn)有的設計公司雖然數(shù)量較多，但普遍總體規(guī)模小，基本處于散亂經(jīng)營狀態(tài)，且設計產(chǎn)品基本在低端，缺乏具有世界影響的設計公司和設計師。