小家電的市場機遇和挑戰(zhàn)：

• 小家電市場需求廣闊 
• 產(chǎn)品升級趨勢明顯 

小家電的市場數(shù)據(jù)： 

• 前三季度整體銷售額達1094億元

中國家用電器協(xié)會理事長姜風(fēng)在“2010年中國小家電高峰論壇”上表示，“十一五”期間中國小家電在全球出口市場保持了60%左右的市場份額，而進入“十二五”，隨著國內(nèi)消費水平的提升，小家電行業(yè)將迎來更為廣泛的市場空間。  

中怡康當天發(fā)布的數(shù)據(jù)也顯示，今年前三季度廚衛(wèi)、小家電行業(yè)整體銷售額達到1094億元，同比增長16%，預(yù)計全年將達到1500億元的市場規(guī)模。 

市場需求廣闊  

姜風(fēng)表示，小家電是中國家電行業(yè)的重要組成部分，在30多年發(fā)展過程中中國小家電產(chǎn)業(yè)走過了一條“先外后內(nèi)”的發(fā)展道路，應(yīng)該說早年小家電產(chǎn)品大多以模仿為主，銷售市場也以歐美市場等國家為重。但隨著近年來國內(nèi)主要企業(yè)實力的提升以及國內(nèi)市場的啟動，小家電行業(yè)更加注重國內(nèi)市場，自主研發(fā)實力也進一步增強。  
   
業(yè)內(nèi)人士介紹，在發(fā)達國家小家電是家庭必用品，小家電能夠大大簡化家務(wù)勞動復(fù)雜程度，改善廚房和居室環(huán)境，提高家務(wù)勞動趣味性。發(fā)達國家平均每戶家庭擁有近40種小家電產(chǎn)品，而中國大中城市的家庭平均還不到10個，可見這一市場發(fā)展?jié)摿薮蟆?nbsp; 
   
中國家用電器協(xié)會信息部部長胡曉紅也指出，由于小家電具有家庭必備品的屬性，且具有全球性的特征，在金融危機之中全球小家電產(chǎn)業(yè)并沒有出現(xiàn)大家電類似的大幅下滑。此外，傳統(tǒng)小家電出口市場主要是西歐、北美等發(fā)達國家，但是最近幾年俄羅斯、中國等新興國家的小家電市場也有快速增長。  
   
中國小家電產(chǎn)量已經(jīng)占有全球70%的份額，近幾年來全球市場的份額呈現(xiàn)穩(wěn)步提高趨勢。  
   
產(chǎn)品升級趨勢明顯  
   
中怡康小家電行業(yè)研究總監(jiān)楊煒認為，小家電在國內(nèi)需求大幅增長主要受到兩個因素影響：首先，新功能應(yīng)用導(dǎo)致新品頻出，帶動更多產(chǎn)品普及;其次，小家電使用壽命較短，隨著收入增加而提前進行升級換代。  
   
中怡康數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度廚衛(wèi)、小家電行業(yè)整體銷售額達到1094億元，同比增長16.4%，其中一季度銷售額增長15%，二季度增長20.3%，三季度增長13.1%，小家電、大增長已成為市場共識。  
   
楊煒認為，隨著小家電快速普及，消費者在購買選擇上更多地考慮健康、安全、美觀等因素，價格并不是完全主導(dǎo)因素，這種購買心態(tài)使得小家電行業(yè)的產(chǎn)品檔次結(jié)構(gòu)不斷升級。  
   
以均價在2400元左右的高端近吸式吸油煙機為例，在整體吸油煙機的銷售比例已經(jīng)達到16%，而去年同期占比僅為8.9%。而從電磁爐市場產(chǎn)品來看，低端產(chǎn)品的市場份額已經(jīng)大幅減少。  
   
業(yè)內(nèi)人士預(yù)計，小家電在我國的保有量遠低于歐美發(fā)達國家，在國內(nèi)居民收入穩(wěn)步提高的背景下，小家電行業(yè)將進入快速發(fā)展時期。