機(jī)遇與挑戰(zhàn)：

• 國(guó)內(nèi)尚未形成一家同時(shí)掌握內(nèi)容、網(wǎng)上平臺(tái)、和終端產(chǎn)品的公司
• 內(nèi)容與硬件提供商對(duì)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈的整合躍躍欲試

市場(chǎng)數(shù)據(jù)：

• 09年全球電子閱讀器市場(chǎng)達(dá)350萬(wàn)臺(tái)
• 激增400%
• 未來4年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)68%

機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，09年全球電子閱讀器市場(chǎng)達(dá)350萬(wàn)臺(tái)，激增400%，未來4年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)68%。2010年，美國(guó)仍將是電子閱讀器的最大市場(chǎng)，而中國(guó)市場(chǎng)的成長(zhǎng)將是最大熱點(diǎn)。我國(guó)在文化產(chǎn)業(yè)大繁榮和消費(fèi)升級(jí)的背景下，國(guó)內(nèi)圖書市場(chǎng)需求量仍有很大市場(chǎng)空間，其中數(shù)字出版相對(duì)傳統(tǒng)出版的增速將更快。

數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈主要包括內(nèi)容創(chuàng)造、網(wǎng)上平臺(tái)、無(wú)線下載傳輸和數(shù)據(jù)處理、終端產(chǎn)品等幾個(gè)環(huán)節(jié)。內(nèi)容提供商處于產(chǎn)業(yè)鏈上游，主要進(jìn)入壁壘為出版行業(yè)的許可證制度，內(nèi)容提供商市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分散，區(qū)域分割狀態(tài)明顯。硬件提供商處于產(chǎn)業(yè)鏈下游，主要壁壘為技術(shù)壁壘，其中漢王科技(002362)電子閱讀器銷量占國(guó)內(nèi)市場(chǎng)95%，處于壟斷地位。其于08年10月推出電紙書，當(dāng)年銷量1.32萬(wàn)套，09年銷量激增至26.63萬(wàn)套。公司銷量的爆發(fā)式增長(zhǎng)一方面源于國(guó)內(nèi)電子閱讀器市場(chǎng)容量的增長(zhǎng)，另一方面也來自漢王科技在產(chǎn)品渠道擴(kuò)張上的投入力度。

由此可見，硬件公司正通過快速渠道擴(kuò)張和市場(chǎng)推廣以穩(wěn)定市場(chǎng)占有率的戰(zhàn)略。數(shù)字出版對(duì)傳統(tǒng)出版形成沖擊、內(nèi)容產(chǎn)業(yè)管制有所松動(dòng)、國(guó)家鼓勵(lì)出版社跨區(qū)域重組等因素都促成了內(nèi)容提供商加緊收購(gòu)及向數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈延伸的步伐。

國(guó)內(nèi)尚未形成一家類似Amazon同時(shí)掌握內(nèi)容、網(wǎng)上平臺(tái)、和終端產(chǎn)品的公司，而內(nèi)容與硬件提供商都對(duì)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈的整合躍躍欲試。因此，現(xiàn)階段內(nèi)容與硬件廠商主要采取業(yè)務(wù)合作或共同投資設(shè)立合資公司的形式，謀求共贏。而在國(guó)內(nèi)目前的內(nèi)容與硬件合作案例中，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的利益分配方式尚未理順，導(dǎo)致終端硬件的售價(jià)較高，后續(xù)內(nèi)容資源的收費(fèi)模式也未統(tǒng)一。電紙書盈利模式的構(gòu)建是整個(gè)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈行業(yè)發(fā)展首要解決的問題。

擁有資金和資源優(yōu)勢(shì)的上市公司在數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈的構(gòu)建中將起主導(dǎo)作用。內(nèi)容類上市公司推薦順序?yàn)槌霭鎮(zhèn)髅健r(shí)代出版、新華傳媒，硬件類上市公司推薦漢王科技。