機(jī)遇與挑戰(zhàn)：

• 市場(chǎng)正在好轉(zhuǎn)
• 液晶電視拉動(dòng)電視市場(chǎng)增長(zhǎng)
• 最熱門的話題將是3D電視

市場(chǎng)數(shù)據(jù)：

• 液晶電視的供貨量將比上年增加22.3％
• 達(dá)到1億7000萬(wàn)臺(tái)

上次報(bào)道分析了2010年電視市場(chǎng)擴(kuò)大的機(jī)遇，總結(jié)了替代需求（換購(gòu)需求）、新興市場(chǎng)地區(qū)平板電視比例的擴(kuò)大、配備LED背照燈的“LED液晶TV”、3D電視及“跨界電視”等情況。

此次將就2010年以后的電視市場(chǎng)，對(duì)顯示元件、屏幕尺寸、地區(qū)及價(jià)格進(jìn)行分析和預(yù)測(cè)。

市場(chǎng)變化因素
【1】市場(chǎng)的可變因素
會(huì)對(duì)整個(gè)電視市場(chǎng)的擴(kuò)大和縮小產(chǎn)生影響的因素具有多個(gè)。除了經(jīng)濟(jì)狀況、國(guó)家政策、數(shù)字播放、全球性運(yùn)動(dòng)會(huì)及匯率等之外，還有新型顯示元件、新產(chǎn)品及新功能的面世、換購(gòu)需求周期、電視市場(chǎng)的飽和度以及面板部材的供求等多種因素交錯(cuò)在一起，左右著市場(chǎng)的去向。

【2】推動(dòng)因素和阻礙因素
2010年以后的市場(chǎng)，推動(dòng)因素和阻礙因素哪個(gè)更多一些呢？

回顧此前電視市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)，可以作出今后市場(chǎng)的推動(dòng)因素較多，而且比較強(qiáng)的判斷。首先，低迷的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)將轉(zhuǎn)向復(fù)蘇，向數(shù)字電視過(guò)渡的地區(qū)也會(huì)增加。在中國(guó)，目前液晶電視的銷量增加，替代需求不斷擴(kuò)大的地區(qū)很多。并且，還有LED背照燈液晶電視、3D電視及IPTV（internet protocol terevision，網(wǎng)絡(luò)協(xié)議電視）等的紛紛亮相，世界杯足球賽也將于2010年上半年舉行等。

而阻礙因素有哪些呢？
首先是經(jīng)濟(jì)狀況。雖然正在轉(zhuǎn)向復(fù)蘇，但仍然無(wú)法否認(rèn)有再次衰退的可能。從地區(qū)來(lái)看，尤其是東歐，目前判斷經(jīng)濟(jì)形勢(shì)好轉(zhuǎn)還為時(shí)尚早。另外，歐盟各國(guó)及亞太地區(qū)，當(dāng)一國(guó)面臨危機(jī)時(shí)，因其與周邊各國(guó)關(guān)系密切，多數(shù)情況下危機(jī)會(huì)蔓延擴(kuò)大。
但從整體來(lái)看市場(chǎng)正在好轉(zhuǎn)，新興市場(chǎng)地區(qū)的GDP也在不斷增長(zhǎng)。另外，澳大利亞等國(guó)家雖實(shí)施了出口戰(zhàn)略，但消費(fèi)仍未下降，呈現(xiàn)出吸收危機(jī)影響的態(tài)勢(shì)。

關(guān)于推動(dòng)因素，需要根據(jù)各國(guó)的情況調(diào)整其重心。

電視市場(chǎng)的中長(zhǎng)期展望
【1】按顯示元件劃分的電視市場(chǎng)
如下圖所示，預(yù)計(jì)2010年電視市場(chǎng)整體規(guī)模將比上年增加5.8％，達(dá)到2億1580萬(wàn)臺(tái)。其中，估計(jì)液晶電視的供貨量將比上年增加22.3％，達(dá)到1億7000萬(wàn)臺(tái)。液晶電視切實(shí)拉動(dòng)了電視市場(chǎng)增長(zhǎng)，估計(jì)CRT電視市場(chǎng)會(huì)加速縮小。
【2】按地區(qū)劃分的電視市場(chǎng)
2010年中國(guó)的電視市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到4800萬(wàn)臺(tái)，按供貨量計(jì)算，規(guī)模為全球最大。其他新興市場(chǎng)國(guó)家的需求2010年也將開始恢復(fù)。到2014年，亞太地區(qū)的電視供貨量將超過(guò)西歐，新興市場(chǎng)國(guó)家將推動(dòng)全球電視市場(chǎng)擴(kuò)大。
【3】按屏幕尺寸劃分的電視市場(chǎng)
40英寸以上的電視在整體中所占的比例預(yù)計(jì)2010年會(huì)超過(guò)30％。2013年會(huì)達(dá)到40％，之后將基本飽和。分地區(qū)來(lái)看，中國(guó)正在追趕在電視大型化方面領(lǐng)先的北美和西歐，從這一點(diǎn)來(lái)看，中國(guó)的影響力會(huì)擴(kuò)大。 【4】分地區(qū)電視平均銷售價(jià)格展望
分地區(qū)看電視的平均銷售價(jià)格（ASP）變化可預(yù)測(cè)，發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)的ASP暴跌將告一段落，而在新興市場(chǎng)國(guó)家，隨著FPD電視的增加和屏幕大型化，ASP將會(huì)繼續(xù)上漲。另外，估計(jì)LED背照燈液晶電視、3D電視、IPTV及無(wú)線功能等的普及也會(huì)成為推高ASP的因素。
總結(jié)
2010年電視市場(chǎng)最熱門的話題可能就是3D電視了。2009年快速增長(zhǎng)的LED背照燈液晶電視只限于液晶機(jī)型，但3D電視則擴(kuò)展到了PDP等，其影響力估計(jì)會(huì)超過(guò)2009年的LED背照燈液晶電視。實(shí)際上，大多數(shù)電視廠商都在計(jì)劃上市3D電視。移動(dòng)終端方面，可能會(huì)開始在手機(jī)等終端上配備3D有機(jī)EL顯示屏。

那么，2010年電視市場(chǎng)中的最大競(jìng)爭(zhēng)力會(huì)是“3D電視的低成本制造能力”嗎？

當(dāng)然，成本及技術(shù)的競(jìng)爭(zhēng)力占的比例很大，但今后光有這些還不夠。要開拓新市場(chǎng)，通過(guò)電視要使消費(fèi)者看到什么，以及讓消費(fèi)者如何使用將會(huì)成為焦點(diǎn)。

盡管3D電視市場(chǎng)雖可能會(huì)迅速擴(kuò)大，但要拉動(dòng)該市場(chǎng)增長(zhǎng)，就需要能提供可吸引人的內(nèi)容和在線電視方式的新樂趣。因要被迫進(jìn)行前所未有的巨大變化，電視廠商面臨著需要挑戰(zhàn)的課題和巨大的障礙。但是，如果不能適應(yīng)這種變化，主導(dǎo)權(quán)就會(huì)被新涉足的廠商奪走。2010年，在急劇變化的市場(chǎng)環(huán)境中，廠商會(huì)推出什么樣的電視和服務(wù)來(lái)吸引消費(fèi)者，這一點(diǎn)備受人們關(guān)注。