機遇與挑戰(zhàn)：

• 中國或印度等新興市場接手帶動了市場成長
• 全球景氣的緩步復蘇刺激了2009年第二季手機市場的表現(xiàn)
• 中國大陸身兼重要手機市場與制造地兩個角色

市場數(shù)據(jù)：

• 手機面板出貨第二季出貨已逐漸成長并達到3億6千萬片，較上一季成長30%
• 估計2010年的手機總出貨量將較為成長，預估將會有約15%的年成長率
• 從中國大陸來的白牌手機也以幾近20%的占有率影響了品牌與整個市場

根據(jù)DisplaySearch最新一季手機與手機面板出貨與預測報告中指出，手機面板出貨在經(jīng)歷2009年第一季的谷底后，于接下來的第二季出貨已逐漸成長并達到3億6千萬片，較上一季成長30%，并較去年同期成長3%。雖然西歐和北美地區(qū)的手機通信系統(tǒng)訂戶數(shù)在2009年已經(jīng)趨于飽和并且低于10%的年增率；但是中國或印度等新興市場卻接手帶動了市場成長，不過這些地區(qū)主要的手機通訊系統(tǒng)還是以GSM為主而不是3G。

DisplaySearch研究總監(jiān)Calvin Hsieh表示：「全球景氣的緩步復蘇刺激了2009年第二季手機市場的表現(xiàn)。不過盡管如此，2009年北美和西歐地區(qū)新購與換購的手機需求量還是略小于2008年的整體結(jié)果。我們估計2010年的手機總出貨量將較為成長，預估將會有約15%的年成長率，而這其中新興市場對出貨扮演了重要的貢獻。」

圖一 : 不同地區(qū)的手機出貨量與年成長幅度


Source: DisplaySearch Quarterly Mobile Phone Shipment and Forecast Report


再看品牌的部分，由于諾基亞（Nokia）在這些新興市場的表現(xiàn)不如整體成長來得出色，因此對其市佔率也顯露出一定的影響；第一季里諾基亞還有31.7% 的市佔率，但是到了第二季里已經(jīng)下滑到25.5%左右。除了在這些新興市場所需的GSM手機出貨表現(xiàn)不如預期外，從中國大陸來的白牌手機也以幾近20%的占有率影響了品牌與整個市場。

圖二 : 各主要手機品牌的出貨量市占率（2009年第一季與第二季比較）

Source: DisplaySearch Quarterly Mobile Phone Shipment and Forecast Report


此外，還有一個趨勢是高解析度且較大尺寸（3.5吋以上）的液晶面板，伴隨著新穎的觸控功能導入智慧型手機里，這也使得不同技術(shù)的液晶面板間有了消長。其中，非晶硅TFT液晶面板（a-Si TFT LCD）已經(jīng)占有了所有出貨量的46.6%；低溫多晶硅TFT液晶面板（LTPS TFT LCD）出貨較上一季成長25.3%并擁有21.6%的出貨比重。而主動式有機發(fā)光二極管面板（AMOLED）也開始綻露頭角，雖然出貨比重僅占約1.3%而已，但是卻有54.5%的季成長幅度；這主要是歸功于SAMSUNG Anycall將其策略性導入高階手機里的結(jié)果。

而從區(qū)域來看，中國大陸身兼重要手機市場與制造地兩個角色，這個局勢相當有助于中國大陸地區(qū)的手機面板供應商；預估他們將占有整體2009年手機面板需求量的20%左右，明顯高于去年的11%。也正因為如此，主要用于低階手機與新興市場的CSTN面板也集中于中國大陸手機面板廠，在第二季里已經(jīng)占有全部CSTN面板總出貨量的50.4%，其中又以BYD的表現(xiàn)最為亮眼（21.3%）。