機(jī)遇與挑戰(zhàn)：

• 美國消費(fèi)者越來越喜歡規(guī)格更高的液晶電視，包括那些使用LED背光技術(shù)的電視
• LED背光電視未來市場(chǎng)潛力無窮，有較大的投資價(jià)值

市場(chǎng)數(shù)據(jù)：

• 今年Q2，三星在美國液晶電視市場(chǎng)的出貨量份額升至21.3%，比上一季度的17.8%增加了3.5個(gè)百分點(diǎn)
• 三星電子第二季度與Vizio的差距縮小到只有0.4個(gè)百分點(diǎn)，而第一季度為3.6個(gè)百分點(diǎn)
• 第二季度美國市場(chǎng)出貨的液晶電視中有2.2%采用了LED背光，而去年同期為0
• 2013年全球LED背光技術(shù)在液晶電視面板中的市場(chǎng)占有率將從2009年的3%上升到37%
• 今年Q2美國總體液晶電視出貨量增長8.7%，上升至690萬臺(tái)，而一月出貨量下降了15.3%

據(jù)iSuppli公司，雖然第二季度Vizio在美國液晶電視市場(chǎng)仍然保持龍頭地位，但位居其后的三星電子大幅縮小了與它的差距，因?yàn)橘I家青睞其LED背光電視。

第二季度，三星在美國液晶電視市場(chǎng)的出貨量份額升至21.3%，比上一季度的17.8%增加了3.5個(gè)百分點(diǎn)，創(chuàng)下了當(dāng)季美國液晶電視市場(chǎng)所有品牌中的最大增幅。韓國三星電子第二季度與Vizio的差距縮小到只有0.4個(gè)百分點(diǎn)，而第一季度為3.6個(gè)百分點(diǎn)。

下表所示為iSuppli公司對(duì)09年第二季度美國液晶電視出貨量份額的估計(jì)。

來源：iSuppli公司，2009年8月

iSuppli公司的電視系統(tǒng)首席分析師Riddhi Patel表示：“三星在第二季度積極推出和營銷LED背光液晶電視，增加了這些電視的銷量。”

“美國消費(fèi)者越來越喜歡規(guī)格更高的液晶電視，包括那些使用LED背光技術(shù)的電視，”Patel表示，“iSuppli公司估計(jì)，第二季度美國市場(chǎng)出貨的液晶電視中有2.2%采用了LED背光，而去年同期為零。在象美國這樣的成熟市場(chǎng)，雖然許多消費(fèi)者還在淘汰其CRT或背投電視，但越來越多的液晶電視買家是為了更換第一代平板電視。在這些購買行為中，消費(fèi)者開始青睞規(guī)格更高的電視，如LED背光電視。”

與自己能發(fā)光的傳統(tǒng)CRT電視不同，液晶電視需要額外的光源，即背光，以產(chǎn)生可見的圖像。液晶電視過去一直使用CCFL作為背光。但是，隨著價(jià)格下降，LED近年來已開始取代CCFL。“LED與CCFL相比具有許多優(yōu)點(diǎn)，”Patel表示，“其中包括可以使液晶電視更加節(jié)電和更加纖薄，并可以消除制造CCFL過程中使用的有毒材料。”

iSuppli公司預(yù)測(cè)，2013年全球LED背光技術(shù)在液晶電視面板中的市場(chǎng)占有率將從2009年的3%上升到37%。


Vizio仍然是領(lǐng)頭羊
雖然三星奮起直追，但Vizio仍然連續(xù)第二個(gè)季度成為美國液晶電視市場(chǎng)霸主。

“ 美國Vizio繼續(xù)發(fā)揮其低成本和全功能電視的優(yōu)勢(shì)，同時(shí)受益于沃爾瑪?shù)却笈苛闶矍溃?rdquo;Patel表示，“該公司似乎已經(jīng)在價(jià)格與功能之間找到了正確的平衡。”


美國液晶電視市場(chǎng)在第二季度反彈
第二季度美國總體液晶電視市場(chǎng)表現(xiàn)強(qiáng)勁，出貨量增長8.7%，從第一季度時(shí)的630萬臺(tái)上升至690萬臺(tái)。這與第一季度形成明顯對(duì)比，當(dāng)時(shí)出貨量下降了15.3%。

“雖然與上季第四季度的假日季節(jié)相比，第一季度消費(fèi)電子產(chǎn)品銷售通常下滑，但液晶電視大受歡迎，最近幾年打破了這種定律，”Patel表示，“例如，2008年第四季度美國電視出貨量環(huán)比增長5%。盡管經(jīng)濟(jì)衰退明顯對(duì)第一季度銷售情況產(chǎn)生了重大影響，但第二季度反彈表明市場(chǎng)已開始復(fù)蘇。”

除了市場(chǎng)對(duì)LED背光電視的需求旺盛以外，較舊型號(hào)的價(jià)格下降也刺激了需求。