- 全球金融危機(jī)的沖擊下，以O(shè)EM業(yè)務(wù)為主的鵬輝的業(yè)務(wù)受到了前所未有的沖擊
- 鋰鐵電池在中國(guó)電池行業(yè)的版圖中依然沒(méi)有自己的地位
- 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手強(qiáng)大，競(jìng)爭(zhēng)殘酷，時(shí)間長(zhǎng)
- 鋰鐵電池的放電性能是目前普遍使用的堿性電池的7倍
- 勁量鋰鐵電池此前的價(jià)格為每盒(兩節(jié))38.8元，而耐時(shí)價(jià)格為19.9元。
- 鵬輝電池2008年其銷(xiāo)售收入達(dá)到了6億元
- 中國(guó)市場(chǎng)2008年的電池銷(xiāo)量超過(guò)了290億節(jié)，其中碳性電池190億，堿性電池80億節(jié)
隨著更高性能的鋰鐵電池的出現(xiàn)，總產(chǎn)值已達(dá)2468.87億元的中國(guó)電池行業(yè)似乎將迎來(lái)新一輪的洗牌。
7月中旬，一家來(lái)自廣州番禺名不見(jiàn)經(jīng)傳的電池企業(yè)“耐時(shí)”在廣州宣布，其高能鋰鐵電池正式在國(guó)內(nèi)上市，這打破了美國(guó)電池巨頭“勁量”對(duì)鋰鐵電池的壟斷地位，更為重要的是，耐時(shí)鋰鐵電池的價(jià)格僅僅是對(duì)手的一半，勁量鋰鐵電池此前的價(jià)格為每盒(兩節(jié))38.8元，而耐時(shí)價(jià)格為19.9元。
鋰鐵電池的放電性能達(dá)到了令人側(cè)目的程度，是目前普遍使用的堿性電池的7倍，是傳統(tǒng)碳性電池的42倍。由于自發(fā)電低，保存時(shí)間可以長(zhǎng)達(dá)15年。此前鋰鐵電池一直是美國(guó)勁量壟斷的領(lǐng)域，2008年國(guó)內(nèi)的南孚電池也推出了類(lèi)似的產(chǎn)品，但是其價(jià)格依然保持在27元兩節(jié)的價(jià)位，如今耐時(shí)的出現(xiàn)則將價(jià)格拉到了20元以下。
但是，以低價(jià)戰(zhàn)略對(duì)美國(guó)勁量形成威脅的耐時(shí)，很快就遭到了對(duì)手的阻擊，勁量拿出的依然是慣用的專(zhuān)利武器。
鵬輝的野心
1994年，廣州成立了一家名為鵬輝的電池企業(yè)，這家民營(yíng)企業(yè)早在2005年完成了鋰鐵電池的研發(fā)并成品化，是繼勁量之后世界上第二款高性能鋰鐵電池產(chǎn)品，同年該產(chǎn)品獲得國(guó)家科技型中小企業(yè)創(chuàng)新基金資助，然而由于缺少?lài)?guó)內(nèi)的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)，此前主要為飛利浦等跨國(guó)巨頭代工鋰鐵電池。
鵬輝電池在廣州番禺和珠海建立了兩家工廠(chǎng)，到2008年其銷(xiāo)售收入達(dá)到了6億元，然而在全球金融危機(jī)的沖擊下，以O(shè)EM業(yè)務(wù)為主的鵬輝的業(yè)務(wù)受到了前所未有的沖擊。
廣州耐時(shí)電池科技有限公司市場(chǎng)負(fù)責(zé)人禹涵告訴記者，“去年9月份開(kāi)始，海外訂單突然就沒(méi)了。”
雖然2009年3月后海外訂單開(kāi)始重新出現(xiàn)，但是經(jīng)歷了一段時(shí)間痛苦期的鵬輝認(rèn)識(shí)到打造自有品牌的重要性，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)打造自有品牌的戰(zhàn)略開(kāi)始提上了日程，而這次鵬輝不僅推出了全新的“耐時(shí)”品牌，而且將目光瞄準(zhǔn)了鋰鐵電池。
根據(jù)中國(guó)化學(xué)與物理電池協(xié)會(huì)2009年6月公布的數(shù)據(jù)，中國(guó)市場(chǎng)2008年的電池銷(xiāo)量超過(guò)了290億節(jié)，其中傳統(tǒng)的碳性電池以190億節(jié)依然占據(jù)絕對(duì)市場(chǎng)份額優(yōu)勢(shì)，而增長(zhǎng)迅速的堿性電池則以80億節(jié)成為一二級(jí)市場(chǎng)的主流產(chǎn)品，剩余的20億節(jié)則被二次電池(鎳氫、鎳鎘電池)占據(jù)。
顯然，鋰鐵電池在中國(guó)電池行業(yè)的版圖中依然沒(méi)有自己的地位，影響其產(chǎn)品覆蓋的主要原因則是高昂的價(jià)格。在這樣的情況下，耐時(shí)鋰鐵電池的出現(xiàn)有望依靠低于對(duì)手一半的價(jià)格來(lái)完成鋰鐵電池市場(chǎng)的“哺育期”。
中國(guó)電池工業(yè)協(xié)會(huì)常務(wù)副理事長(zhǎng)兼秘書(shū)長(zhǎng)王敬忠告訴記者，“目前鋰鐵電池的性能是堿性電池價(jià)格的7倍，但價(jià)格只有堿性電池的5倍，其性?xún)r(jià)比要高于堿性電池，因此在中高端市場(chǎng)鋰鐵電池取代堿性電池將成為趨勢(shì)。”
勁量的阻擊
以低價(jià)戰(zhàn)略對(duì)美國(guó)勁量形成威脅的耐時(shí)很快就遭到了對(duì)手的阻擊，勁量拿出的依然是慣用的專(zhuān)利武器。
2008年6月30日，勁量公司在德國(guó)提起訴訟，指控耐時(shí)電池侵犯其鋰鐵電池專(zhuān)利。
通過(guò)專(zhuān)利官司打擊對(duì)手一直是勁量公司的利器。2003年4月，勁量向ITC(國(guó)際貿(mào)易中心)起訴包括中國(guó)內(nèi)地的南孚、雙鹿、虎頭等9家企業(yè)侵犯其“709無(wú)汞堿錳電池專(zhuān)利”，以阻止中國(guó)企業(yè)進(jìn)入歐美市場(chǎng)，這場(chǎng)官司讓中國(guó)電池行業(yè)在6年時(shí)間內(nèi)耗資幾百萬(wàn)美元取得了勝訴，但這期間美國(guó)勁量卻悄然完成了對(duì)南孚電池的控股。
耐時(shí)電池有關(guān)人士告訴記者，從2008年開(kāi)始，耐時(shí)電池已經(jīng)與勁量在英、德、法、荷等國(guó)際市場(chǎng)多次交手，雙方更曾經(jīng)在海外法庭正面交鋒。
禹涵告訴記者：“當(dāng)時(shí)我們就想要打持久戰(zhàn)，一定要贏(yíng)，我們得為自己的生存而戰(zhàn)。”
積極應(yīng)戰(zhàn)的耐時(shí)當(dāng)時(shí)仔細(xì)對(duì)比分析雙方的研發(fā)數(shù)據(jù)，并向德國(guó)當(dāng)?shù)胤ㄍヌ峤涣舜罅吭敿?xì)的證據(jù)，官司只經(jīng)過(guò)一個(gè)回合，法庭在兩個(gè)月后即判決勁量公司敗訴。
然而耐時(shí)電池的出現(xiàn)勢(shì)必會(huì)影響到勁量和它控股的南孚電池在鋰鐵電池領(lǐng)域的絕對(duì)控制地位，雖然在德國(guó)輸?shù)袅斯偎?，但勁量與耐時(shí)的競(jìng)爭(zhēng)不會(huì)結(jié)束。
耐時(shí)電池董事長(zhǎng)的夏信德介紹：“我們已經(jīng)做好了在鋰鐵電池專(zhuān)利上打持久戰(zhàn)的準(zhǔn)備。19.9元每盒的價(jià)格并不是最低的，隨著產(chǎn)能的提高和成本的繼續(xù)降低，我們一定會(huì)把鋰鐵電池的價(jià)格降到更低。”
耐時(shí)電池的自有品牌之路才剛剛開(kāi)始，擺在其面前的依然是嚴(yán)峻的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)，而且其還面臨著丟掉飛利浦等OEM訂單的危險(xiǎn)，但是耐時(shí)已經(jīng)提出了要做與南孚并排跑的電池行業(yè)“第二匹馬”的目標(biāo)。
業(yè)內(nèi)分析，中國(guó)電池產(chǎn)業(yè)已經(jīng)形成了392億節(jié)的年銷(xiāo)售規(guī)模，卻并不是電池強(qiáng)國(guó)。因缺乏勁量這樣的全球性電池品牌，從OEM巨頭轉(zhuǎn)型而來(lái)的耐時(shí)能否實(shí)現(xiàn)自有品牌的突破？
