- 運(yùn)營(yíng)商、內(nèi)容提供商、終端制造商多方緊密合作，將推動(dòng)手機(jī)電視業(yè)務(wù)的快速發(fā)展。
- 手機(jī)廠商研發(fā)多功能手機(jī)的步伐正在加快
- 運(yùn)營(yíng)商須采取多種定價(jià)策略，重視差異化資費(fèi)，滿足各類用戶需求
- 運(yùn)營(yíng)商和廣電企業(yè)的頻繁合作，將為手機(jī)電視的大發(fā)展奠定基礎(chǔ)
產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)緊密合作
手機(jī)電視業(yè)務(wù)的產(chǎn)業(yè)鏈主要包括播放軟件開發(fā)商、手機(jī)生產(chǎn)商、業(yè)務(wù)內(nèi)容開發(fā)商、移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商和手機(jī)用戶等環(huán)節(jié)。
合作，最有力的推動(dòng)者是運(yùn)營(yíng)商。隨著市場(chǎng)的發(fā)展，競(jìng)爭(zhēng)的激烈，運(yùn)營(yíng)商需要從更高層次以更有效的方式，與產(chǎn)業(yè)鏈上各方建立起新型的主動(dòng)合作關(guān)系，以保持可持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)力，如互動(dòng)關(guān)系、雙贏關(guān)系、關(guān)聯(lián)關(guān)系等。運(yùn)營(yíng)商應(yīng)重視構(gòu)筑手機(jī)電視業(yè)務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈，更多地關(guān)注產(chǎn)業(yè)鏈上各要素的經(jīng)濟(jì)利益，通過(guò)規(guī)模大、范圍廣、影響力強(qiáng)的活動(dòng)來(lái)團(tuán)結(jié)產(chǎn)業(yè)鏈各方，充分調(diào)動(dòng)其積極性，互相信任，共同發(fā)展。
從運(yùn)營(yíng)商采用的技術(shù)體制來(lái)看，將來(lái)通過(guò)數(shù)字電視廣播方式在手機(jī)上觀看電視節(jié)目的用戶可能會(huì)占多數(shù)，而利用移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)觀看電視節(jié)目的用戶主要是觀看短時(shí)間節(jié)目，如重大新聞、球賽及娛樂精彩片斷等。
除了運(yùn)營(yíng)商以外，產(chǎn)業(yè)鏈的其他環(huán)節(jié)也將積極推動(dòng)合作。高通公司最近表示，其正在與CNN、ESPN和CourtTV等一些電視節(jié)目供應(yīng)商進(jìn)行合作，對(duì)手機(jī)電視業(yè)務(wù)進(jìn)行測(cè)試。
目前，手機(jī)用戶對(duì)視頻服務(wù)的興趣已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了其它任何一種服務(wù)。運(yùn)營(yíng)商、內(nèi)容提供商、終端制造商多方緊密合作，無(wú)疑將推動(dòng)手機(jī)電視業(yè)務(wù)的快速發(fā)展。
手機(jī)廠商加快研發(fā)步伐
手機(jī)電視業(yè)務(wù)將成為消費(fèi)時(shí)尚。為順應(yīng)這一潮流，手機(jī)廠商研發(fā)多功能手機(jī)的步伐正在加快。例如，目前日本NEC在中國(guó)香港上市的C313、C616，在英國(guó)上市的E2283G，主打功能均是支持手機(jī)電視業(yè)務(wù)。摩托羅拉、諾基亞、三星電子等已開發(fā)了多款3G手機(jī)并已推向商用市場(chǎng)，其中大部分機(jī)型可提供視頻點(diǎn)播(VOD)、可視電話、音樂及視頻播放等高端應(yīng)用，讓消費(fèi)者通過(guò)手機(jī)獲得多彩的數(shù)字消費(fèi)體驗(yàn)。
中國(guó)的手機(jī)廠商更要迎頭趕上。目前，南方高科、聯(lián)想、海信、夏新、華為、大唐等，都有了自主開發(fā)的3G手機(jī)。這些手機(jī)大多能支持可視通話、高速上網(wǎng)等多媒體業(yè)務(wù)。但是，真正進(jìn)入商用的3G手機(jī)，還僅限于華為等少數(shù)廠商研發(fā)出來(lái)的款式。
用戶需要差異化資費(fèi)
手機(jī)電視業(yè)務(wù)目前不能被普遍接受，主要是因?yàn)楦甙旱膬r(jià)格問題。
價(jià)格策略的成敗對(duì)于手機(jī)電視業(yè)務(wù)來(lái)說(shuō)尤為重要。運(yùn)營(yíng)商必須采取多種定價(jià)策略，重視差異化資費(fèi)，滿足各類用戶需求。
目前，基于移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)的手機(jī)電視業(yè)務(wù)，使用資費(fèi)非常昂貴，制約了手機(jī)電視的發(fā)展。調(diào)查顯示，高達(dá)41.8%的用戶表示資費(fèi)太高，23.2%的用戶表示速度太慢，12.4%的用戶表示圖像清晰度差。如果用手機(jī)看1個(gè)小時(shí)的電視節(jié)目，流量費(fèi)就要200多元，再加上內(nèi)容提供商的費(fèi)用，用戶很難接受。
此外，可支持手機(jī)電視業(yè)務(wù)的手機(jī)終端的類型還不多、價(jià)格都比較高，這就決定了手機(jī)電視在目前只能是供少數(shù)人享用的奢侈品。沒有終端的普及，手機(jī)電視業(yè)務(wù)普及就無(wú)從談起。
運(yùn)營(yíng)商應(yīng)該結(jié)合內(nèi)容特點(diǎn)，為用戶提供差異化的資費(fèi)策略，逐漸培養(yǎng)潛在用戶的興趣，滿足各種用戶的需求。而降低收視門檻，滿足低端用戶需求，也是發(fā)展手機(jī)電視業(yè)務(wù)不可忽視的問題。
跨行業(yè)合作需政策支持
當(dāng)前，廣電控制了內(nèi)容源，而移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商則牢牢掌握著收費(fèi)和運(yùn)營(yíng)平臺(tái)。雖然競(jìng)爭(zhēng)對(duì)于大多數(shù)行業(yè)來(lái)說(shuō)是好事，但是電信系和廣電系在手機(jī)電視領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)，對(duì)消費(fèi)者、對(duì)整個(gè)手機(jī)電視產(chǎn)業(yè)而言，未必是件好事，會(huì)阻礙整個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
擁有電視內(nèi)容監(jiān)管權(quán)的廣電部門與把持移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的電信運(yùn)營(yíng)商，面對(duì)由5億多手機(jī)用戶構(gòu)成的巨大市場(chǎng)，都不可能無(wú)動(dòng)于衷。但是，在權(quán)力分割的現(xiàn)行管理體制下，二者的分庭抗禮又注定兩敗俱傷。如果廣電和電信能忽略眼前的利益，運(yùn)營(yíng)商提供穩(wěn)定的網(wǎng)絡(luò)，廣電部門提供豐富的節(jié)目源，建立合作模式，那么市場(chǎng)必會(huì)做大，也會(huì)給雙方帶來(lái)更大的利潤(rùn)。
此外，在政策監(jiān)管上，國(guó)家廣電總局在《互聯(lián)網(wǎng)等信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目管理辦法》中，對(duì)移動(dòng)電視和手機(jī)電視業(yè)務(wù)各環(huán)節(jié)的許可進(jìn)行了下述規(guī)定：“無(wú)論是廣電運(yùn)營(yíng)商還是移動(dòng)通信運(yùn)營(yíng)商，只要開展視音頻傳播相關(guān)的地面廣播數(shù)字移動(dòng)電視業(yè)務(wù)、手機(jī)電視業(yè)務(wù)、流媒體業(yè)務(wù)，都要接受廣電總局的管理，實(shí)行許可制度。”
從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，運(yùn)營(yíng)商和廣電企業(yè)的頻繁合作，將為手機(jī)電視的大發(fā)展奠定基礎(chǔ)。電信運(yùn)營(yíng)商雙向互動(dòng)的網(wǎng)絡(luò)資源和廣電企業(yè)精彩豐富的節(jié)目?jī)?nèi)容，將共同支撐起手機(jī)電視業(yè)務(wù)發(fā)展的廣闊天空。
