機遇與挑戰(zhàn)：

• 2011第四季度全球智能機銷量同比增55%

市場數(shù)據(jù)：

• 2011年第4季度全球智能手機銷量同比增長了54.7%
• 2011全球智能手機的總出貨量為4.914億部

近日消息，據(jù)外媒報道，根據(jù)市場調(diào)查機構(gòu)IDC最新發(fā)布的《全球移動電話統(tǒng)計報告》的數(shù)據(jù)顯示，2011年第4季度全球智能手機銷量同比增長了54.7%，達到1.578億部，超過了IDC預期的40%的增幅，也超過第三季度49.2%的增幅。這主要受到了蘋果在去年下半年推出的iPhONe 4S在市場上獲得了大量需求而帶來的積極影響。

智能手機出貨量將繼續(xù)高速增長

從2011全年來看，全球智能手機的總出貨量為4.914億部，較2010年的3.047億部增長了61.3%，這也超過了IDC預期的全年54.7%的增幅，但仍低于2010年全年75.7%的增幅。雖然相比2010年增幅有所下降，但IDC預計，在可預見的未來智能手機市場仍將保持兩位數(shù)的增長。

智能手機依舊是市場上最熱門的電子消費產(chǎn)品，并且一些關(guān)鍵設(shè)備的發(fā)售都一定程度上推動了全年整體形勢的改善。IDC手機技術(shù)和趨勢部門高級研究分析師拉蒙·拉馬斯(Ramon Llamas)表示：“在第4季度末，全球每售出的三部手機當中就有一部是智能手機。蘋果iPhone4S的推出在智能手機銷量增長上起到了關(guān)鍵作用，因為它滿足了之前被壓抑的需求，其他廠商智能手機的推出也為滿足不同喜好和預算的消費者提供了廣泛的選擇”。

由于智能手機廠商在新興市場和發(fā)達市場都在努力拓展各自的用戶群，各種產(chǎn)品之間的差別也在日益縮小。IDC全球手機統(tǒng)計項目的高級研究分析師凱文·雷斯蒂沃(Kevin ReSTivo)表示：“包括三星Galaxy Nexus和蘋果iPhone 4S等所謂的‘經(jīng)典設(shè)備’都吸引了大量消費者的關(guān)注。但是價格低于250美元的Android設(shè)備也越來越多，使得谷歌的硬件合作伙伴在提高智能手機銷量的同時也進一步擴展了市場份額”。

各大手機品牌觀察

蘋果在推出了iPhone 4S之后又一次回到了市場的領(lǐng)先地位，其一個季度的銷量便打破了該公司自身以及整個智能手機行業(yè)的記錄。盡管iPhone 4S有著種種不盡如人意的地方，例如不支持4G Lte，或者沒有使用更大的屏幕等，但是該產(chǎn)品的需求量依舊非常火爆。而年底的購物季又進一步推動了該產(chǎn)品銷量的突飛猛進。

三星在第4季度完成了一系列重大的成就：首次突破了3000萬臺的銷量大關(guān)，成為了各大智能手機企業(yè)同比增長最快的企業(yè)，同時在2011年成為了智能手機整體市場的領(lǐng)頭羊。其Galaxy系列智能手機的市場份額進一步擴展，先后推出了針對高端市場的Galaxy S II和Galaxy Nexus，以及針對大眾市場的Galaxy Ace以及Galaxy Y等。同時該公司還在Windows Phone Mango的基礎(chǔ)上更新了其Omnia和Focus等產(chǎn)品。

諾基亞則出現(xiàn)了最嚴重的同比下滑，但是其智能手機策略已經(jīng)開始進入了積極實施的階段，并推出了第一個Windows Phone智能手機系列Lumia 710以及Lumia 800。諾基亞CEO史蒂芬·埃洛普(Stephen Elop)聲稱這批產(chǎn)品在發(fā)布之后已經(jīng)在一個季度之內(nèi)售出了“超過100萬臺。”并且已經(jīng)開始使用早期的反饋來調(diào)整其市場營銷和銷售策略。同時，諾基亞的塞班系統(tǒng)智能手機的需求似乎已經(jīng)逐漸消退，預計出貨量將在2012年出現(xiàn)進一步的下滑。

RIM在第4季度的業(yè)績喜憂參半。其最新推出的搭載了黑莓OS7操作系統(tǒng)的智能手機已經(jīng)進入了市場，結(jié)束了該公司總銷量連續(xù)4個季度環(huán)比下降的勢頭。但是10月出現(xiàn)的全球網(wǎng)絡(luò)中斷事故，以及稍后宣布的第一款搭載黑莓10操作系統(tǒng)的智能手機要推遲到2012年年底才能問世等負面消息卻為公司的現(xiàn)狀帶來了一些不安的陰影。這種拖延會導致RIM錯失良機。而隨著該公司新任董事長兼CEO托斯騰·海因斯(Thorsten Heins)在1月走馬上任，RIM將確保對公司內(nèi)外進行大規(guī)模的變革。

HTC繼續(xù)穩(wěn)健發(fā)展，先后推出了使用Windows Phone操作系統(tǒng)的Titan和Radar智能手機，以及Rezound魅力魔聲手機，支持LTE的Vivid智能手機，此外還有很多款Android操作系統(tǒng)下的智能手機。HTC將會繼續(xù)使用2種操作系統(tǒng)，來滿足不同需求的運營商和消費者的需要。盡管HTC在第4季度高調(diào)發(fā)布了許多新產(chǎn)品，但是其設(shè)備出貨率還是較第3季度有所下滑。

全球第4季度銷量前5名廠商分別是：

第一名 蘋果(3700萬部，市場占有率為23.5%)

第二名 三星(3600萬部，市場占有率為22.8%)

第三名 諾基亞(1960萬部，市場占有率為12.4%)

第四名 RIM(1300萬部，市場占有率為8.2%)

第五名 HTC(1020萬部，市場占有率為6.5%)

其他智能手機的總出貨量為4200萬部，市場占有率為26.6%。

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