機(jī)遇與挑戰(zhàn)：

• 智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)市場需求量大，發(fā)展迅速
• 智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)競爭激烈

市場數(shù)據(jù)：

• 2011年全球智能手機(jī)出貨量將達(dá)到4.52億支
• 2011~2016年，全球智能手機(jī)出貨量復(fù)合成長率達(dá)25.8%

根據(jù)資策會產(chǎn)業(yè)情報研究所(MIC)預(yù)估，2011年全球智能手機(jī)出貨量將達(dá)到4.52億支，2012年將成長至6.14億支，年成長率為35.8%，預(yù)期至2016可望突破14億支的規(guī)模，2011~2016年間復(fù)合成長率達(dá)25.8%。

資策會 MIC產(chǎn)業(yè)顧問張奇表示，雖然預(yù)期2012年仍然以Android平臺的出貨量為大宗，iOS與Windows PhONe急起直追，但是在沒有前執(zhí)行長喬布斯(Jobs)帶領(lǐng)下的Apple，過去所揭示的五年藍(lán)圖與七個創(chuàng)新原則，后繼者是否能持續(xù)帶領(lǐng) Apple 發(fā)揮創(chuàng)新力及執(zhí)行力，將成為后續(xù)市場發(fā)展的觀察重點(diǎn)。

而資策會 MIC也認(rèn)為，隨著網(wǎng)絡(luò)世代由Web 2.0逐漸朝向Web 3.0發(fā)展，通訊大廠的營收結(jié)構(gòu)也逐漸由以銷售硬件終端為主，轉(zhuǎn)向提供應(yīng)用服務(wù)移動，未來擴(kuò)大使用戶規(guī)?；A(chǔ)，將較提高終端市占率重要。

其中Android 平臺于 2011年的出貨量將達(dá)到2.06億支，以46%的市占率成為全球最大的智能移動操作系統(tǒng)，未來預(yù)期將維持在50%左右。至于 iOS 與 Windows Phone 在相關(guān)大廠應(yīng)用生態(tài)體系的支持下，2012年可望以19%與13%的市占率緊追在后。

在以追求使用戶增加的策略下，智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)內(nèi)部逐漸形成以Apple、Google、Microsoft為首的寡占局面，而在外部則開始與 Amazon 或Facebook等非傳統(tǒng)通訊廠商競爭，突破傳統(tǒng)框架，采用“超限”模式進(jìn)行競合將成為重要趨勢。

資策會MIC資深產(chǎn)業(yè)分析師林柏齊表示，預(yù)期未來廠商將利用云端服務(wù)，朝開發(fā)多元產(chǎn)品線發(fā)展以提升用戶黏著度為主要發(fā)展策略；其次則是各廠商將更積極的發(fā)展突破性技術(shù)。

由于智能手機(jī)的電池續(xù)航力，將成為數(shù)年內(nèi)規(guī)格持續(xù)提升的最大阻礙，未來新興半導(dǎo)體材料、軟性面板、燃料電池及能源采集技術(shù)等，都可望成為下一波的發(fā)展焦點(diǎn)；最后則是以使用者接口為主的核心專利技術(shù)，也是訴訟攻防或授權(quán)談判的焦點(diǎn)。

資策會MIC表示，目前全球智能手機(jī)用戶滲透率只有14%，未來訴求新興市場的中低價位機(jī)種可望逐漸成為支撐產(chǎn)業(yè)成長的主力，其中零售價300美元以下的機(jī)種，于2012年可望達(dá)到17%，并于2016年突破40% 大關(guān)。

預(yù)期2012年 Nokia 與 RIM 的市占率將持續(xù)衰退至15.6%與8.6%，而Apple與宏達(dá)電(HTC)的市占率則將維持在18.7%與10.9%；至于Samsung、中興(ZTE)、華為(Huawei)等業(yè)者，可望受惠于新興市場發(fā)展，市占率分別提升至21.7%、3.3%與3.3%。

觀察目前的操作系統(tǒng)競爭態(tài)勢，資策會MIC預(yù)期，未來 Android 平臺將會占有80%以上的低價機(jī)種市場，Windows Phone平臺發(fā)展，除將充分利用Nokia的在地化優(yōu)勢外，與電信業(yè)者建立良好合作關(guān)系也將成為首要之務(wù)。展望未來，云端手機(jī)商業(yè)模式與HTML5網(wǎng)頁標(biāo)準(zhǔn)的完備，將有機(jī)會引領(lǐng)下一階段的智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)競局重組，值得后續(xù)關(guān)注。