- 智能手機產(chǎn)業(yè)市場需求量大,發(fā)展迅速
- 智能手機產(chǎn)業(yè)競爭激烈
- 2011年全球智能手機出貨量將達到4.52億支
- 2011~2016年,全球智能手機出貨量復合成長率達25.8%
根據(jù)資策會產(chǎn)業(yè)情報研究所(MIC)預估,2011年全球智能手機出貨量將達到4.52億支,2012年將成長至6.14億支,年成長率為35.8%,預期至2016可望突破14億支的規(guī)模,2011~2016年間復合成長率達25.8%。
資策會 MIC產(chǎn)業(yè)顧問張奇表示,雖然預期2012年仍然以Android平臺的出貨量為大宗,iOS與Windows PhONe急起直追,但是在沒有前執(zhí)行長喬布斯(Jobs)帶領(lǐng)下的Apple,過去所揭示的五年藍圖與七個創(chuàng)新原則,后繼者是否能持續(xù)帶領(lǐng) Apple 發(fā)揮創(chuàng)新力及執(zhí)行力,將成為后續(xù)市場發(fā)展的觀察重點。
而資策會 MIC也認為,隨著網(wǎng)絡世代由Web 2.0逐漸朝向Web 3.0發(fā)展,通訊大廠的營收結(jié)構(gòu)也逐漸由以銷售硬件終端為主,轉(zhuǎn)向提供應用服務移動,未來擴大使用戶規(guī)?;A(chǔ),將較提高終端市占率重要。
其中Android 平臺于 2011年的出貨量將達到2.06億支,以46%的市占率成為全球最大的智能移動操作系統(tǒng),未來預期將維持在50%左右。至于 iOS 與 Windows Phone 在相關(guān)大廠應用生態(tài)體系的支持下,2012年可望以19%與13%的市占率緊追在后。
在以追求使用戶增加的策略下,智能手機產(chǎn)業(yè)內(nèi)部逐漸形成以Apple、Google、Microsoft為首的寡占局面,而在外部則開始與 Amazon 或Facebook等非傳統(tǒng)通訊廠商競爭,突破傳統(tǒng)框架,采用“超限”模式進行競合將成為重要趨勢。
資策會MIC資深產(chǎn)業(yè)分析師林柏齊表示,預期未來廠商將利用云端服務,朝開發(fā)多元產(chǎn)品線發(fā)展以提升用戶黏著度為主要發(fā)展策略;其次則是各廠商將更積極的發(fā)展突破性技術(shù)。
由于智能手機的電池續(xù)航力,將成為數(shù)年內(nèi)規(guī)格持續(xù)提升的最大阻礙,未來新興半導體材料、軟性面板、燃料電池及能源采集技術(shù)等,都可望成為下一波的發(fā)展焦點;最后則是以使用者接口為主的核心專利技術(shù),也是訴訟攻防或授權(quán)談判的焦點。
資策會MIC表示,目前全球智能手機用戶滲透率只有14%,未來訴求新興市場的中低價位機種可望逐漸成為支撐產(chǎn)業(yè)成長的主力,其中零售價300美元以下的機種,于2012年可望達到17%,并于2016年突破40% 大關(guān)。
預期2012年 Nokia 與 RIM 的市占率將持續(xù)衰退至15.6%與8.6%,而Apple與宏達電(HTC)的市占率則將維持在18.7%與10.9%;至于Samsung、中興(ZTE)、華為(Huawei)等業(yè)者,可望受惠于新興市場發(fā)展,市占率分別提升至21.7%、3.3%與3.3%。
觀察目前的操作系統(tǒng)競爭態(tài)勢,資策會MIC預期,未來 Android 平臺將會占有80%以上的低價機種市場,Windows Phone平臺發(fā)展,除將充分利用Nokia的在地化優(yōu)勢外,與電信業(yè)者建立良好合作關(guān)系也將成為首要之務。展望未來,云端手機商業(yè)模式與HTML5網(wǎng)頁標準的完備,將有機會引領(lǐng)下一階段的智能手機產(chǎn)業(yè)競局重組,值得后續(xù)關(guān)注。