- 智能手機(jī)市占洗牌快
- 供應(yīng)鏈轉(zhuǎn)投HTC與大陸業(yè)者懷抱
- 中興計劃在2011年下半發(fā)表超過30款新機(jī)
- 出貨量目標(biāo)較2011年上半倍增達(dá)1,200萬支
隨著昔日手機(jī)霸主諾基亞逐漸在智能手機(jī)市場凋零，不僅意法半導(dǎo)體、德州儀器(TI)等外商飽受沖擊，臺系手機(jī)零組件業(yè)者閎暉、美律、毅嘉也受到程度不一的沖擊；然因蘋果、三星電子(等品牌廠供應(yīng)鏈相對封閉，供應(yīng)鏈積極轉(zhuǎn)投宏達(dá)電以及新崛起的大陸手機(jī)市場。
智能手機(jī)品牌市占率快速洗牌，先前仍由諾基亞、RIM穩(wěn)居智能手機(jī)市場前2大，但在蘋果以及南韓三星積極攻城掠地下，2011年諾基亞及RIM紛紛下修營運(yùn)展望，連帶使得閎暉、美律及毅嘉等臺系手機(jī)零組件業(yè)者業(yè)績縮水；且隨著蘋果以及Android大軍市占率持續(xù)提升，過去仰賴諾基亞生息的業(yè)者紛紛轉(zhuǎn)投敵營懷抱，因為若沒有打入蘋果、三星或宏達(dá)電等表現(xiàn)相對穩(wěn)定的智能手機(jī)供應(yīng)鏈，便使成長動能堪慮。
以手機(jī)按鍵廠閎暉為例，2011年上半受到日本地震以及諾基亞訂單縮減影響，單季營收與獲利皆較2011年首季下滑，低于市場預(yù)估；累計2011年上半營收、稅后凈利分別較2010年同期衰退6%、23%。盡管2011年下半營運(yùn)可望顯著回溫，但為了進(jìn)一步擴(kuò)大客戶群，日前成功切入大陸中興通訊智能手機(jī)供應(yīng)鏈，隨著中興計劃在2011年下半發(fā)表超過30款新機(jī)，出貨量目標(biāo)較2011年上半倍增達(dá)1,200萬支，可望帶動上游供應(yīng)鏈業(yè)積。
據(jù)業(yè)者指出，隨著智能手機(jī)推出一段時日，市場結(jié)構(gòu)除了集中在金字塔頂端客群外，為了爭取與蘋果iPhone有所市場區(qū)隔，諾基亞、三星電子及摩托羅拉行動(Motorola Mobility)等傳統(tǒng)手機(jī)品牌商，開始將產(chǎn)品往多元價格帶分布，大陸的中興、華為、聯(lián)想更將產(chǎn)品觸角延伸至100~150美元低階價格帶，成長腳步相當(dāng)顯著，大陸手機(jī)業(yè)者已成為上游零組件業(yè)者積極攻入的重要市場。
此外，盡管三星、樂金電子(LG ElectronICS)等韓系品牌商在全球智能手機(jī)市場滲透率不斷擴(kuò)散，并成為上游零組件廠必須緊密觀察的重點；但有別于大陸手機(jī)品牌業(yè)者相對開放的供應(yīng)鏈，韓系品牌供應(yīng)鏈甚為緊密，且被市場認(rèn)為采購價格壓力大，盡管臺系零組件業(yè)者技術(shù)能力成熟，但至今仍少直接打入供應(yīng)鏈中。
雖然大陸手機(jī)業(yè)者逐漸崛起，但短期內(nèi)仍難掩過諾基亞、RIM等客戶訂單萎縮趨勢。據(jù)了解，諾基亞向來是手機(jī)按鍵廠最大訂單來源，也是電聲元件廠的第1大客戶，隨著諾基亞在智能手機(jī)市場遭受競爭對手分食市占，并可能透過產(chǎn)品降價來挽救市占，相關(guān)成本壓力都讓供應(yīng)鏈廠商難置身事外。
